Fitness, menținerea liniei zilnice - Beno; t Jullien
În timp ce femeile devin reticente în produsele ușoare și dietele, Fitness vrea să se prezinte ca aliatul lor zilnic. Două argumente pentru aceasta: de două ori mai mult cereale integrale și lăcomie crescută. Un plan puternic a fost pus în aplicare pentru a sprijini această strategie.
de Benoît Jullien
Fitness a fost lansat în Franța în 1995 de Cereal Partners France, o filială a CPW, societatea mixtă formată de Nestlé și General Mills în cerealele pentru micul dejun în 1990. Poziționarea sa este clar stabilită pe ținta femeilor în oferta lor de cereale în linia „ și forma "segment.
În spatele Special K de la Kellogg's (cota de piață de 60%), deține 26% din volumele acestuia din urmă, ceea ce reprezintă 20.000 de tone, dar suferă de dificultățile întâmpinate recent de majoritatea produselor cu conținut scăzut de grăsimi. Astfel, arată o scădere de 10% în volum de la începutul anului 2012 și de 11,5% în valoare.
„Această scădere se explică printr-o schimbare de atitudine a femeilor în ceea ce privește gestionarea liniei lor”, explică Violaine Meyer, șefa grupului de cereale și bare de cereale pentru adulți de la CPF: „continuă să facă acest lucru. dar distrându-ne și evitând constrângerile, urmărind mai mult produse sănătoase, echilibru și alegerea ingredientelor potrivite la momentul potrivit ”. În acest context, „produsele ușoare suferă de o imagine a produselor fără gust și restrictive, oferind mai puțină plăcere”.
Această schimbare este însoțită de o pierdere de abur în diete și produsele asociate acestora, deoarece acestea sunt sinonime cu eforturi pe termen scurt, riscând să ducă la faimosul yo-yo de greutate atunci când se înțelege acum. Că menținerea cifrei depinde mult mai multe despre conștientizarea zilnică.