Fitness pe Instagram
Postat de COMInside pe 5 februarie 2018
2016: fitnessul atrage 5,46 milioane de francezi. Scopul? Pentru a avea un corp perfect desigur. Mișcarea pare să fie condusă, amplificată de Instagrameri și de alți influențatori specializați care reunesc comunități mari ... ceea ce nu este fără a pune probleme serioase, pe care lumea comunicării ar trebui să le pună la îndoială.
Un fenomen în plină expansiune ... și o schimbare de sens ?
A doua rețea socială utilizată după Facebook, Instagram este aplicația la modă cu un concept propriu: publicarea de fotografii în același format. Prin urmare, interpretarea informațiilor se face cu simplitate și este în întregime vizuală. Pâine binecuvântată pentru Tammy Hembrow, Kayla Itsines și alți pasionați de fitness care profită de ocazie pentru a arăta, împușcat după împușcare, cum își sculptează corpul de vis și își împărtășesc progresul cu întreaga comunitate postând rezultatele lor. Problemă: condiția fizică astfel descrisă se îndepărtează treptat de utilizarea principală, care este de a rămâne sănătos. Totul decurge din modul în care Instagrammers își caracterizează obiectivul atletic. Ei practică fitnessul nu pentru a fi în formă, ci pentru a-și arăta atuurile fizice prin acest mijloc de comunicare deosebit de activ.
Un avantaj pentru mărcile specializate în produse sportive
Mii de fani, corpuri de zeiță, fete de fitness Instagram au totul. Și mărcile de suplimente alimentare proteice îi urmăresc, doar pentru a profita de notorietatea lor. De exemplu, brandul Women Best, principalul producător de produse de fitness și frumusețe pentru femei, i-a îndemnat pe Instagrammer Emmafitnessgoal și pe cei 217.000 de abonați ai săi; Myprotein®, numărul 1 din sectorul nutriției sportive, a făcut echipă cu muza cunoscută sub numele de MMJ, adorată de 319.000 de abonați. Strategia este simplă: parteneriat, marketing influencer, marketing vizual. Plasarea produsului face posibilă promovarea gamelor lor prin intermediul unei persoane specializate în domeniu. Sfat tipic: influențatorii de fitness pe Instagram își postează fotografiile evidențiind băuturi energizante și suplimente alimentare cu bonusul suplimentar al unui cod promoțional disponibil pentru adepți.