Folosirea vedetelor pentru publicitate este o idee bună
Mărci precum Dolce & Gabbana, care apelează la Kit Harington și Emillia Clarke, faimoșii actori ai serialului Game of Thrones, care trebuie văzut, nu ezită să folosească notorietatea vedetelor pentru a-și promova reclamele. Deși această strategie este încă utilizată de multe companii, promovarea ei prin intermediul unei vedete poate implica și riscuri ... O privire înapoi la acest fenomen numit și „marketing de celebritate”.
Marketingul celebrității: o tehnică populară printre mărci
În ultimele decenii, „marketingul celebrităților” s-a impus treptat în publicitatea noastră. Această tehnică constă, pur și simplu, în crearea unui parteneriat între un brand și o „vedetă”. Folosit inițial în sectorul luxului, a cucerit, de-a lungul anilor, toate domeniile: cosmetice, alimente, optică ... Pentru ambele părți, este vorba de combinarea imaginii lor în cadrul mai multor instrumente de comunicare. Vedetele sunt apoi plătite ca icoane sau muze ale mărcii și, în schimb, companiile beneficiază de notorietatea lor și de influența pe care o exercită asupra consumatorului.
Clienții sunt mai predispuși să fie atrași de poziția unei persoane cunoscute. În acest sens, firma H&M a înțeles acest lucru bine, de când i-a cerut lui David Beckham sau Beyoncé să-și sporească vânzările.
Un parteneriat bazat pe împărtășirea valorilor
Vedetele își oferă cu siguranță imaginea, dar și „calitățile” lor, pe care compania le va asocia adesea cu produsele pe care dorește să le vândă. Prin urmare, firmele trebuie, în alegerea partenerilor lor, să aibă drept principal criteriu „împărtășirea valorilor mărcii”, pentru a transmite consumatorului o imagine pozitivă.
De exemplu, Findus și bucătarul-șef Cyril Lignac. Interesul acestei colaborări a fost de a combina rețetele unui bucătar cu stele Michelin cu preparate individuale gătite, ceea ce a făcut ca marca să aibă un mare succes. Cine nu a dorit niciodată să guste un fel de mâncare de la un bucătar-șef cu 3,90 €? Brandul Ferrero, la rândul său, a favorizat alegerea unor sportivi precum Tony Parker pentru a-și crește cifra de afaceri. Potrivit Anne Catherine Barret, directorul de marketing al Kinder, „ceea ce ne interesează sunt valorile solidarității, ale umanității pe care le [stelele, nota] le poartă”. O modalitate implicită pentru mărci de a implica angajamentul lor față de francezi.