Giganții alimentari varsă diete de slăbit - Le Temps

strategie

Grupul anglo-olandez Unilever studiază vânzarea filialei sale Slim-Fast. Nestlé s-a separat deja de marca Jenny Craig anul trecut

varsă

Giganții alimentari elimină dietele de slăbire

Strategia Unilever ar lua în considerare vânzarea mărcii sale Slim-Fast

Piața tradițională de slăbire se schimbă rapid. Slendernness, oricât de mare preocupare a societăților occidentale, aparent nu mai vinde. În orice caz, mult mai puțin decât în ​​trecut. Gigantul Unilever ar studia astfel o vânzare a filialei sale de regimuri Slim-Fast, ca parte a planului său de a vinde active considerate nestrategice. Această activitate, cumpărată în 2000 - pentru 2,4 miliarde de dolari - nu mai este așadar una dintre prioritățile grupului anglo-olandez, a raportat recent agenția Bloomberg.

Dificultățile pe această piață nu sunt noi. După scăderea recurentă a vânzărilor Slim-Fast, Unilever a trebuit să scrie o depreciere de 850 de milioane de euro (1 miliard de franci) asupra acestui activ. Se pare că gigantul bunurilor de larg consum ar dori să se despartă de 1 miliard de lire sterline.

Ambițiile filialei în acest segment ușor s-au micșorat. La începutul lunii noiembrie 2013, Nestlé a fost cea care s-a retras din ea. Liderul alimentar mondial l-a vândut pe Jenny Craig, specializată în produse supraponderale. Această vânzare a vizat activități din America de Nord și Oceania. Multinaționala a trebuit să păstreze filiala franceză, cumpărătorul, un fond de investiții (North Castle Partners), nedorind. Între timp, Nestlé și-a anunțat și intenția de a opri activitatea în Franța. În Europa, unde avea ambiția de a depăși sfaturile dietetice numărul unu, Weight Watchers, de la lansarea sa în 2010, Jenny Craig a rămas întotdeauna în urmă. A fost cumpărat cu 600 de milioane de dolari în 2006 de Nestlé.