Gri cu frică multimedia
Actualizat: 13.04.09 20:27
Toate gri de frică
- Cu cunoștințele sale, omul se va îmbogăți astăzi. Foarte bogat. Din păcate, Nikolai Kondratieff s-a născut în 1892 și s-a confruntat cu echipa de executare a lui Stalin în 1938. Guruul economic rus a prezis criza economică globală - și revigorarea lumii occidentale. Teoria sa a trăit și este mai populară ca niciodată astăzi.
Pentru că odată cu descoperirile economistului, cercetătorii de tendințe determină și viitorul german: ce culoare vor avea mașinile care vor fi vândute în zece ani? Cum arată rochiile pe care femeile vor să le poarte? Oare oamenii vor căuta case care să aibă ferestre mari sau mici? „Putem prezice toate acestea”, spune Helmut Gaus, profesor de științe sociale la Universitatea din Gent.
Psihologia reglementează piața
O afirmație îndrăzneață - pe o bază rece. Nikolai Kondratieff a analizat dezvoltarea economiei în Anglia, Franța și SUA încă din secolul al XVIII-lea. El a descoperit că economia și prosperitatea au fost în valuri din jurul anului 1780. Potrivit lui Kondratieff, au existat aproximativ 25 de ani între urcușurile și coborâșurile ciclurilor economice. Tânărul economist a vrut să știe de ce este așa - și a ajuns la concluzia: totul este psihologie. De-a lungul secolelor, dacă și ce cumpără oamenii a avut întotdeauna mai mult de-a face cu liniștea sufletească decât cu prețurile, dobânzile sau salariile. Kondratieff ajunge la subiect: Este vorba de frică. Valurile în creștere și în scădere ale fricii determină comportamentul consumatorului. Regular și previzibil.
Și acolo intră în joc Helmut Gaus. Omul de știință social prezice ce va cumpăra consumatorul în viitor pe baza ciclurilor Kondratieff. Unul dintre exemplele preferate de Gau este moda: omul de știință social a studiat „cel mai subtil indicator al inconștientului colectiv” de-a lungul mai multor decenii. Nimic, crede Gaus, nu spune atât de multe despre sensibilitățile sociale, cât lungimea fustelor femeilor. În mod ideal, există o femeie pe o parte, într-o rochie izbitor de scurtă, cu multe picioare, dar mai puțin talie și sân.
În schimb, omologul ei poartă o rochie întunecată care ajunge cel puțin până la genunchi, cu un vârf strâns și o talie pronunțată. „Nu trebuie să-l citești pe Freud pentru a recunoaște că există două idei despre sexualitate aici”, remarcă sec Gaus. Teza sa: Mini-rochiile obraznice semnalează femeia liberă, independentă. Emancipată așa cum este, nu-și dă seama că își arată talia și sânul. Dar șochează cu o mulțime de picioare - de neimaginat în vremuri dificile și dificile din punct de vedere economic.
Când lucrurile devin grele, te uiți în urmă
Doamna conservatoare, mai puțin vizibilă, în rochia întunecată, își acoperă modest genunchii până la glezne. Pe de altă parte, subliniază silueta tipic feminină - stimulii cheie în căutarea bărbatului puternic și de succes care aduce banii acasă. De altfel, într-o casă care ar trebui să aibă ferestre mici: în vremuri de teamă, casa devine un castel Trutz. Așadar, nu este de mirare că stilul de casă la țară a fost tendința vieții din ultimii ani economici duri. Și că gătitul cu prietenii a devenit mai important decât sărbătoarea într-un restaurant cochet.
Pentru că chiar și bărbatului aparent „puternic”, spune Gaus, îi place să se refugieze în rolul tradițional de gen din lupta de zi cu zi pentru a trăi. Purtat de veșnica competiție la locul de muncă, el caută privirea admirativă a soției sale pentru a (re) construi siguranța de sine. Viața în vremuri puternice din punct de vedere economic este complet diferită: legătura de cuplu devine mai slabă, dorința de a experimenta mai mare. Femeia și bărbatul vor să descopere lumea: dacă funcționează împreună, este bine. Dacă nu, îi puteți descoperi singuri sau cu prietenii. Locuința este luminoasă și ușoară, cu un design estetic rece.
Dacă Helmut Gaus are calea sa, cercetătorii de piață și dezvoltatorii de produse din industrie trebuie doar să arunce o privire asupra locului în care ne aflăm în acest moment în ciclul Kondratieff pentru a-și ajusta oferta în consecință. Și asta va merge, fără îndoială, în direcția mini-rochiilor, susține cercetătorul. „Suntem într-o fază a scăderii fricii”, este convins. Chiar și evenimente dramatice precum 11 septembrie 2001 nu au putut schimba acest lucru; în cel mai rău caz, au provocat o iritare scurtă.
Fără riscuri, fără experimente
Helmut Gaus ar dori ca tendința pe termen lung spre neînfricare să fie promovată mai puternic în mass-media. "Acum este important ca mai mulți lideri antreprenoriale, capete încrucișate și sfidătoare, gânditori pozitivi și inovatori îndrăzneți să intre pe scenă", cere el. Joyshree Ghatak, susținătorul lui Gaus și șeful institutului de cercetare a pieței Wiesbaden Censydiam, susține, de asemenea: „Curba fricii va indica cel puțin cinci până la zece ani”. Statisticile lui Kondratieff și teza lui Gau par logice. Cu toate acestea, starea națiunii citește foarte diferit în știrile zilnice. Plângerile din partea comerțului și industriei cu privire la consumul lent și „teama de a economisi” în populație nu sunt în declin. Sănătate, pensii, reformă socială: nemții sunt neliniștiți.
În această privință, crede Askan Quittenbaum, Helmut Gaus are din nou dreptate - cel puțin cu teza sa că oamenii se agață de tradițional în vremuri de răsturnări sociale. Askan Quittenbaum este șeful casei de licitații Quittenbaum din München și observă o tendință spre clasici. Exemplu de design interior: Mobilierul purist din anii 1960 este în prezent foarte popular. „Ochiul s-a obișnuit și asociază valoare sau consistență estetică”, medită Quittenbaum. Fără risc, fără experiment - înapoi la încercat. Consum: toată psihologia.
Scufundați-vă în gustul de masă
Cu toate acestea, potrivit licitatorului, există și ceva foarte tangibil: „Este mai ușor să vinzi un clasic atunci când rămâi fără bani”. Acesta ar trebui să fie motivul pentru care se cumpără aproape numai mașini noi gri sau negre - acestea sunt mai ușor de vândut din nou. Și: indiferent dacă este achiziționat de la prima sau a doua mână, în acest moment, șoferii își doresc doar un lucru mai presus de toate: pur și simplu nu abandona gustul mulțimii.
Ceva similar poate fi văzut în modă - în special la bărbați. În urmă cu câțiva ani, triplul monopol al unui costum închis la culoare, cămașă albastră, cravată discretă părea să se fi rupt de versiunea obișnuită cu un tricou sau cu guler, dar astăzi domnește tristețea obișnuită: extravaganța sau individualitatea ar putea atrage atenția negativă - și ar putea costa treaba .
Sunt toate acestea doar atacuri de anxietate într-o fază de anxietate care, în opinia lui Kondratieff, scade? Cercetătorul de tendințe Gaus este convins de acest lucru. Și se bazează din nou pe un viitor strălucit.