Grupuri țintă gata de cumpărare ca opțiune nouă pentru Căutare Google Ads - DIXENO
Selectarea grupurilor țintă gata de cumpărare nu este nimic nou în zona Rețelei de display Google. Proprietarii de magazine au reușit să selecteze potențiali cumpărători și să-i vizeze de ceva timp. Această opțiune de aliniere este acum disponibilă și în zona de căutare. Cum afectează această opțiune marketingul pe motoarele de căutare? Care sunt avantajele și cât de critic ar trebui privită această funcție?
Definiție: Ce sunt grupurile țintă gata de cumpărare?
La Google AdWords, grupurile țintă gata de cumpărare includ toți acei utilizatori care se ocupă în prezent cu un anumit subiect - adică un produs sau serviciu - pe care operatorul magazinului îl oferă și el. Acestea prezintă de obicei un comportament stereotip, care este recunoscut de Google și, prin urmare, sunt considerați clienți potențiali. Utilizatorii știu deja ce vor să cumpere și caută doar producătorul potrivit sau cea mai bună ofertă. În acest moment, acestea se încadrează în grupul țintă care dorește să cumpere.
Ce posibilități oferă?
Dacă în calitate de operator de magazin doriți să utilizați această opțiune pentru a vă defini grupurile țintă, există numeroase subiecte cu specializări suplimentare disponibile. În acest fel, nu numai categoria „autovehicule” poate fi selectată, ci și o marcă foarte specifică. Cu toate acestea, dacă agențiile doresc să ofere servicii AdWords, selecția pare foarte rară.
Selectarea grupurilor țintă gata de cumpărare
Dacă doriți să selectați segmente de public gata să cumpere în AdWords, puteți alege două moduri diferite.
Prima opțiune este prin catalogul grupurilor țintă gata de cumpărare. Aici trebuie doar să căutați propriile produse sau servicii și veți găsi utilizatorii potriviți.
Ca a doua opțiune, mai puțin cunoscută, în „Managementul grupului țintă”, este disponibil elementul „Informații despre grupul țintă”. În plus față de selecție, veți primi câteva date suplimentare despre comportamentul utilizatorului pe care le puteți include în selecția dvs. În plus față de grupurile țintă care sunt gata să cumpere și care sunt interesante pentru alegerea dvs., sunt afișate și grupurile țintă care nu sunt neapărat adaptate căutării dvs.
Alinierea sau observarea grupurilor țintă gata de cumpărare
Agenții de publicitate și operatorii de magazine au aici două opțiuni pentru a include grupurile țintă care sunt gata să cumpere în selecția lor: alinierea și observarea.
Prin urmare, puteți decide dacă doriți să vă limitați anunțurile direct la acest grup țintă sau pur și simplu să observați acest grup specific și să primiți astfel informații suplimentare despre acesta. Dacă grupurile țintă care sunt gata să cumpere sunt selectate pentru opțiunea de observare, operatorii magazinelor pot determina în ce măsură performanța lor diferă de restul grupului țintă. Desigur, sumele licitate pot fi ajustate după cum este necesar pentru ambele opțiuni.
Dezavantaje ale acestei opțiuni de setare
Opțiunea grupurilor țintă gata să cumpere poate scuti operatorii de magazine de mult efort pentru a ajunge exact la utilizatorii potriviți la momentul potrivit. Cu toate acestea, deoarece această opțiune este la fel de accesibilă tuturor agenților de publicitate, aici poate exista o mare concurență. Acest lucru afectează în primul rând costurile și duce la creșterea sumelor licitate.
Concluzie: nu există modificări majore
În cele din urmă, această nouă funcție în căutare nu pare să aibă prea mult impact sau schimbare. Operatorii de magazine ar trebui să încerce cu siguranță această variantă pentru publicitatea lor, dar nu să se bazeze exclusiv pe ea. Listele de remarketing existente sau altele similare pot fi completate de minune cu această opțiune.