Implementarea cu succes a competițiilor pe Instagram - raport de carte

Instagram este cel mai important canal de social media de astăzi și nu ajută în niciun caz doar la promovarea conținutului vizual. O abordare bine planificată ajută la obținerea la maximum a acesteia. Consultant de marketing și trainer Kristina Kobilke s-a specializat și ca autor de carte pe Instagram. Într-o serie în Canal IT de la buchreport.de ea explică modul de utilizare a canalului în mod strategic. În partea a doua, ea se ocupă de factorii de succes ai competițiilor.

Competițiile și tombolele de pe Instagram au o gamă largă de utilizări pentru compania dvs. și sunt foarte populare datorită comunității creative Instagram, care include nu numai fotografi și artiști profesioniști, ci și mulți designeri și profesioniști în publicitate printre membrii săi.

Acestea servesc de obicei pentru a genera conținut creativ pentru contul dvs. sau pentru a câștiga adepți. De asemenea, sunt folosite de companii pentru a găsi personal calificat, pentru a crea reclame pentru materiale tipărite, online sau în mișcare de pe postările de pe Instagram, pentru a crea un produs nou și multe altele. „Inteligența roiului mulțimii creative” de pe Instagram este o condiție prealabilă perfectă pentru aceasta.

În cele ce urmează, veți afla cum puteți configura și implementa o competiție foto la scară largă în cel mai bun mod posibil și, de asemenea, puteți desfășura competiții mai mici.

Obiectivul concurenței tale

Primul pas este să definiți un obiectiv clar pentru concurența dvs. De exemplu, doriți să câștigați mai mulți adepți pentru începutul contului dvs. Instagram sau să creați cunoștințe pentru lansarea unui produs, un eveniment sau marca dvs. în general sau concurența servește în principal pentru a genera conținut generat de utilizatori pentru Instagram, site-ul dvs. web sau alte canale de social media ? Obiectivul dvs. va determina mecanica competiției, în special alegerea înregistrărilor câștigătoare și utilizarea ulterioară a concursurilor.

Factori de succes

În al doilea pas, ar trebui să determinați cum și în raport cu ceea ce doriți să vă măsurați obiectivul.

Prin urmare, parametrii măsurabili pot

fii numărul urmăritorilor tăi nou-dobândiți și creșterea procentuală aferentă a contului tău
numărul de aprecieri și comentarii în raport cu adepții dvs., cunoscut și sub numele de rata de implicare
numărul concurenților
numărul de postări foto și video generate prin concurs folosind hashtagul dvs.
creșterea procentuală a mențiunilor companiei dvs. pe Instagram prin hashtag în timpul și după competiție
potențialul de acoperire al competiției dvs. prin publicarea înscrierilor la concurs în feed-urile de acasă ale Instagrammersilor care vă urmăresc participanții,
traficul generat prin Instagram pe site-ul dvs. și multe altele.

Puteți găsi instrumente utile pentru măsurarea succesului în carte (a se vedea mai jos) în capitolul „Măsurarea succesului - instrumente utile”.

Alegerea unui hashtag

Al treilea pas implică alegerea unui hashtag potrivit pentru concurența dvs. Ar trebui să vă ocupați suficient timp pentru a găsi un cuvânt cheie sau un motto adecvat, distinctiv, deoarece hashtagul este elementul esențial pentru mecanica funcțională a concurenței dvs. pe Instagram și nu mai puteți controla distribuția acestuia mai târziu.

Cel mai important criteriu pentru hashtag-ul dvs. de concurență este acela că nu permite confuzii, deoarece o altă companie sau un alt utilizator privat al comunității folosește o etichetă similară sau a folosit-o în trecut. Termeni generici precum #nordsee sau #jeans, care sunt deja folosiți de mulți Instagrammers pentru a-și descrie contribuțiile, sunt, de asemenea, inadecvate pentru concurența dvs., deoarece includ, fără să știe, mulți utilizatori în competiția dvs. La fel, etichetele care sunt ambigue sau conțin ironie nu sunt recomandate. Prin urmare, alegeți un termen sau o secvență de caractere care este absolut unic și este ales doar de Instagrameri care v-au urmat în mod conștient apelul la concurs.

Mai mult decât atât, ziua dvs. nu ar trebui să permită asociații negative sau chiar să ofere o țintă pentru compania dvs. să atace. Dacă, de exemplu, doriți să utilizați concurența pentru a vă îmbunătăți imaginea într-un anumit domeniu, de exemplu, respectarea mediului, dar compania dvs. a fost criticată până acum în această privință, hashtagul dvs. poate fi utilizat și ca mijloc de a răspândi comentarii și conținut negativ despre compania dvs. În acest moment, gândiți-vă din nou dacă o competiție Instagram este o măsură adecvată în acest caz. Dacă da, alegeți un hashtag care nu conține numele companiei dvs., dar care stă singur.

Merită luată în considerare și o zi care include un subiect comunitar specific. Marca blugilor Denim Hilfiger a folosit motto-ul Throwback Thursday (#throwbackthursday) pentru competiția sa # ThrowbackDenim.
În general, hashtagul dvs. nu ar trebui să fie prea complicat, destul de scurt și ușor de reținut.

Veți găsi alte cerințe foarte relevante pentru hashtag-ul dvs. de concurență, precum și hashtaguri de marcă sau de marcă, în general, într-un singur Articol de blog al avocatului Dr. Thomas Schwenke pe tema hashtags & law.

Selecția câștigătorului (câștigătorilor)

Al patrulea pas este să luați în considerare modul în care vă veți alege câștigătorul sau câștigătorii. Se recomandă următoarele opțiuni:

După părerea dvs., alegeți cele mai bune depuneri dintre participanții la concurs. Acest lucru vă pune în concordanță cu marile comunități de competiții foto precum @photooftheday sau @joshjohnson.
Permiteți comunității să voteze cele mai bune zece contribuții sub formă de aprecieri și apoi alegeți câștigătorul (câștigătorii).
Toți cei care participă au un profit, de exemplu, apărând cu contribuția lor într-o galerie de pe pagina dvs. de pornire sau pe Facebook. Pentru mulți membri ai comunității, publicarea propriei imagini este un stimulent suficient pentru a participa la o competiție.

Condițiile de participare și mecanica competiției

Al cincilea pas este acum să formulați condițiile de participare pentru competiția dvs. și să vă informați adepții și vizitatorii de profil despre mecanica competiției.

Explicați cât mai precis și simplu ce vă așteptați de la participanții dvs. Majoritatea competițiilor vizează realizarea unei fotografii sau a unui videoclip pe un anumit subiect, încărcarea acestuia pe Instagram, adăugarea hashtagului corespunzător și etichetarea contului organizatorului competiției în legenda. De regulă, postările Instagram mai vechi, existente de către participanți pot fi, de asemenea, etichetate cu hashtagul competiției.

Asigurați-vă că nu vă restricționați prea mult participanții în ceea ce privește creativitatea lor, dar acordați-le spațiu pentru a interpreta subiectul competiției în felul lor. După cum sa menționat în primele capitole ale acestei cărți, Instagram își servește membrii, printre altele, ca platformă pentru a-și prezenta propria personalitate. O postare pe care o creați pentru competiția dvs. trebuie să se potrivească în mod ideal cu profilul dvs.

Pe de altă parte, subiectul dvs. nu ar trebui să fie prea amplu, deoarece conținutul generat prin concurență ar trebui să se potrivească cât mai mult cu compania dvs. sau cu marca dvs. De asemenea, explicați cum veți alege câștigătorul și profitul care îi așteaptă.

De asemenea, este important să specificați orele de început și de sfârșit ale competiției. Durata obișnuită este de obicei de trei săptămâni. În plus, atrageți atenția asupra oricăror restricții de rezidență ale concurenței dvs., cu condiția ca acestea să se aplice numai Germaniei, Austriei și Elveției, de exemplu.

Continuați să explicați participanților dvs. ce intenționați să faceți cu contribuțiile lor și acordați-vă drepturile de utilizare corespunzătoare, de exemplu pentru editare, raportare, relații publice și utilizarea contribuțiilor pe Instagram sau alte canale sociale, site-ul dvs. web sau alte mijloace media. Asigurați-vă că drepturile de autor ale participanților dvs. la fotografiile și videoclipurile trimise sunt păstrate.

În plus, atrage atenția participanților tăi că doar contribuțiile care au fost încărcate pe Instagram sau alte pagini țintă pe care le-ai specificat vor fi incluse în competiția ta. Acest lucru împiedică să vă fie trimise postări prin Instagram Direct sau prin e-mail sau chiar prin poștă.

În capitolul 8 veți găsi o prezentare generală a punctelor care sunt esențiale pentru condițiile dvs. de participare.

Practic, ar trebui să configurați o subpagină separată pe site-ul dvs. pentru condițiile de participare la competiția dvs., la care puteți face referire din nou și din nou prin Instagram.

În plus, este foarte recomandat să aveți o galerie de participări la concurs, fie pe site-ul dvs. web, fie pe al dvs. Facebook-Configurați pagina pentru a obține cel mai bun beneficiu posibil dintr-o promovare încrucișată a concurenței dvs. Această galerie poate fi generată printr-o interfață de programare de la Instagram (API) și site-ul dvs. web sau Facebook, precum și prin furnizori de instrumente specializate, de exemplu Iconosquare. Acestea din urmă au avantajul că puteți modera participările la concurs, astfel încât fotografiile sau videoclipurile care încalcă condițiile dvs. de participare să poată fi sortate direct.

Lansarea și promovarea competiției dvs.

Al șaselea pas este începutul interesant al competiției. Cel mai bun lucru de făcut este să îl promovați cu o fotografie în care folosiți text suplimentar pentru a furniza cele mai importante date cheie ale competiției dvs., cum ar fi hashtagul competiției și premiul. Puteți citi cu ușurință textul folosind aplicațiile deja menționate în carte în capitolul „Crearea de postări foto de calitate”, cum ar fi SnapSeed sau Gravare Adăuga. Postează apelul tău la tombolă folosind această fotografie atrăgătoare pe Instagram, precum și orice alt canal sau suport media în care ești prezent, referindu-te la condițiile tale de participare.

Deoarece linkul din subtitrare nu poate fi făcut clic pe Instagram, este recomandabil să îl includeți în biografia dvs. pe durata competiției și să indicați acest lucru adepților dvs. și vizitatorilor de profil. Acest lucru îi împiedică să introducă legătura dvs. stânjenit sau chiar de mai multe ori, deoarece s-au strecurat mici erori.

Însoțirea competiției

Al șaptelea pas constă în informarea clienților și a adepților dvs. despre progresul concurenței dvs., de exemplu, postând o selecție a contribuțiilor deja trimise într-un mic videoclip, o galerie sau o poveste Instagram. Dacă este posibil, arătați participanților dvs. o mulțime de apreciere, marcând contribuțiile lor cu un „like” sau chiar comentând-le pe parcursul competiției. Instrumentul menționat anterior Hootsuite fii de ajutor.

Concluzie și urmărire

Al optulea pas este promovarea postărilor câștigătoare pe Instagram și alte canale. În cazul fotografiilor, puteți face o captură de ecran a postărilor relevante cu telefonul smartphone și o puteți încărca în propriul cont. Etichetați câștigătorii atât în fotografie sau video, cât și în subtitrare. În plus, este de asemenea conceput un colaj al înregistrărilor câștigătoare, pe care îl puteți folosi cu aplicația aspect poate crea. De asemenea, poate fi utilizat un videoclip din înregistrările câștigătoare. Puteți face acest lucru foarte ușor cu aplicațiile Quik sau Magisto implementa.

Vei face participanții tăi deosebit de fericiți dacă le mulțumești cu un mesaj personal, de exemplu prin Instagram Direct, la sfârșitul competiției. Desigur, dacă ați generat mii de participanți prin competiția dvs., acest lucru nu se poate realiza. Un mic premiu de consolare pentru următorii cei mai buni 50 de participanți după câștigători este, de asemenea, o variantă.

În această ultimă fază, desigur, este vorba și de a compara parametrii stabiliți anterior cu succesul real.

Loterie

În timp ce competițiile foto la scară largă au jucat un rol major pentru companii, mai ales în primele zile ale Instagram, utilizarea competițiilor mai mici și mai simple, ca în exemplul Dm-market (@dm_deutschland), din ce în ce mai stabilit pe platformă.

Postare foto de la dm-drogerie markt cu un apel la concurs în descrierea imaginii (vizualizare profil web)

Abonații la un profil sunt fie chemați să comenteze sau să aprecieze o postare, fie să marcheze prietenii într-un comentariu care trebuie să urmeze contul relevant pentru a participa la competiție.

În orice caz, este important:

referința clar vizibilă la condițiile de participare la concurs
precum și luarea în considerare a prevederilor din partea Instagram pentru implementarea promoțiilor (a se vedea, de asemenea, secțiunea 8.3 „Liniile directoare pentru organizarea concursurilor și concursurilor”)
precum și respectarea legislației germane în ceea ce privește competițiile (a se vedea și secțiunea 8.3)

Cu permisiunea amabilă a mitp Verlags GmbH & Co. KG.

Kristina Kobilke este un strateg de marketing digital, trainer și autor de specialitate din Hamburg. Cu instruirile, prelegerile, seminariile web și publicațiile de specialitate, ea ajută companiile, agențiile și mărcile să dezvolte strategii integrate de marketing și comunicare. Din 2012, unul dintre principalele sale subiecte a fost comunicarea digitală a mărcii prin intermediul rețelelor sociale vizuale, în special Instagram. De asemenea, este lector la diverse academii, cum ar fi Academia pentru Jurnalism, Consiliul consultativ al Săptămâna Social Media Hamburg precum și vorbitor expert în marketing digital Squared Online - un program de marketing digital și leadership de către Google.

editura mitp. Noua ediție 2019. Complet color.