În numele competiției, Nestlé n; nu are dreptul la; achiziționează brazilianul nr.3 în ciocolată - The

FUZIUNE

Decizia luată miercuri de autoritatea antitrust braziliană este o premieră de la crearea sa cu mai bine de patruzeci de ani în urmă. A surprins-o pe Nestlé, care o provoacă, dar nu pune la îndoială investițiile sale în țară.

dreptul

Consiliul administrativ pentru apărarea economică (Cade, agenția antitrust braziliană) a respins miercuri preluarea de către multinaționala elvețiană Garoto. Primul ocupă locul al doilea pe piața braziliană de ciocolată (29,8% din total), în timp ce Garoto este numărul 3 cu 23,9%.

Pentru Cade, fuziunea planificată conferă Nestlé o poziție dominantă, care ajunge la aproape 90% pentru anumite produse. Thompson Andrade, raportor pentru caz, consideră că o astfel de concentrare dăunează concurenței. „O altă companie”, a spus el, „cu greu ar putea avea suficientă greutate pentru a face față tandemului Nestlé-Garoto”, care are încredere în piață cu liderul, Lacta (controlat de Kraft și a cărui cotă de piață este de 33, 8%).

Un alt motiv dat de Andrade: „Fuziunea ar putea provoca o creștere a prețurilor pentru consumatori”, deoarece nu ar duce la o scădere suficientă a costurilor de producție. „Acestea ar scădea cu 12% conform Nestlé, doar 2,7% conform calculelor mele”, a spus el.

Le Cade dă Nestlé

150 de zile de la publicarea deciziei în Jurnalul Oficial (cu posibilitatea prelungirii termenului) de a dispune de activele Garoto - inclusiv „elemente de proprietate intelectuală”, precum formule sau mărci - că gigantul Suisse a plătit 250 de milioane de dolari în februarie 2002. Cumpărătorul lor nu ar trebui să dețină mai mult de 20% din piață. Aceasta califică, printre alți concurenți, Arcor, Hershey's, Mars și Cadbury. Multinaționala engleză și-a reafirmat interesul față de Garoto miercuri.

Achiziția Garoto, un brand cu o penetrare foarte puternică în Brazilia, a fost contestată de la bun început. Atât de Cadbury (care pierduse cazul în fața lui Nestlé), cât și de autoritățile antitrust din țară, care ceruseră suspendarea vânzării. Suspendarea pronunțată de Cade în martie 2002, până la pronunțarea unei hotărâri asupra cazului.