In sau Out Cum TV se reinventează - Business Insider
De ce publicitatea TV este încă departe
Publicitatea TV nu mai este la modă? Da și nu! La ce ar trebui să fie atenți specialiștii în marketing și ce abordări funcționează în perioadele de video la cerere și altele asemenea. Un ghid.
Reclame: O călătorie
La 1 iulie 1941, prima reclamă TV a pâlpâit pe ecran. 1 Nu se întâmplă prea multe în locul de nouă secunde: planul etajului SUA, ceasul analogic și vocea „America rulează pe Bulova Time”. 15 ani mai târziu, pe 3 noiembrie 1956, prima reclamă TV a fost difuzată la televiziunea germană la Bavarian Radio. 2 În schița de 55 de secunde Meal! actorii Liesl Karlstedt și Beppo Brem promovează detergentul Persil. În 2015, spotul The Audition de regizorul Martin Scorsese este cea mai scumpă reclamă din toate timpurile. 3 Povestea de casting de 15 minute cu Leonardo DiCaprio, Brad Pitt și Robert DeNiro, care o folosesc pentru a face publicitate lanțului de cazinouri MCE, costă 70 de milioane de dolari.
De mult timp, cel mai popular format de marketing a cunoscut o creștere rapidă și de succes. Și potrivit statisticilor, economia germană va câștiga, de asemenea, puțin sub 4,2 miliarde de euro din publicitatea televizată în 2023. Dar ce face ca publicitatea TV să aibă succes? Când merită folosită? Și cum influențează campaniile comportamentul vizual modificat al utilizatorilor?
Războaiele de marketing: offline vs. Pe net
În timp ce marketingul online era greu de gândit acum 20 de ani, disciplina pare să împingă tot mai mult marketingul clasic offline. Dacă întrebi astăzi ce se ascunde în spatele versiunii offline, mulți oameni vorbesc rapid despre fluturași sau postere. Disciplina supremă de marketing cuprinde mult mai mult - inclusiv publicitatea TV. Dar radioul și tipăritul fac parte, de asemenea, în mod clasic. Practic, tot ceea ce nu se întâmplă pe internet și, prin urmare, se află în afara SEA, a rețelelor sociale, a e-mailului, a afiliatului și a companiei Co., este automat publicitate offline.
De-a lungul anilor, compania prezintă din ce în ce mai mult online. Este logic doar ca formatele de publicitate să fie selectate și online pentru a evita ca utilizatorii să schimbe media. De asemenea, intenția publicitară s-a schimbat, iar brandingul pur a devenit o afacere din ce în ce mai orientată către plumb. Majoritatea companiilor încearcă din ce în ce mai mult să evite risipa, precum cele cauzate de publicitatea clasică TV. Și totuși tot mai multe start-up-uri și companii digitale fac publicitate alături de giganții clasici ai industriei din nou din ce în ce mai mult și mai specific la televizor.
Succes în marketing: feat offline. Pe net
Conform studiilor, telespectatorii își amintesc mult mai bine detaliile spotului sau ale produsului promovat în sine atunci când văd reclame TV și au o rată de recunoaștere mai mare atunci când au al doilea contact cu produsul. Și într-o măsură în care nici măcar rețelele sociale nu pot ține pasul cu și în spatele cărora se pot ascunde bannere clasice. Doar platforma video YouTube este aproape. În mod ironic, când considerați că unele canale YouTube de succes funcționează acum ca televiziunea liniară; cu timp fix de difuzare și conținut adesea supravegheat editorial.
Publicitatea TV este încă o constantă în afaceri care ar trebui valorizată și nu subestimată. Pentru că în trecut se putea spera doar că reclama TV va rămâne cu persoana potrivită. Companiile care se bazează pe publicitatea offline ar trebui să ia în considerare întotdeauna integrarea în propriul mix de marketing. Reclama TV singură ajunge direct la o masă largă, dar ar trebui să fie însoțită de campanii online sau în afara casei, deoarece canalele pot fi reciproc avantajoase. În acest fel, agenții de publicitate lucrează împreună pentru a atinge cel mai bun obiectiv. O întrebare ajută la prezentarea și adresarea fiecărei măsuri de marketing: în ce moment al călătoriei clientului îl iau pe client? Pentru că atunci se decide și povestirea măsurilor individuale și eficacitatea poate fi crescută semnificativ.
Modul în care publicitatea TV se pregătește pentru cerințele clienților
Interesul pentru publicitatea TV este încă neîntrerupt - cu toate acestea, cerințele asupra mediului s-au schimbat. Dacă specialiștii în marketing pot citi numeroase indicatori de performanță în versiunea online, ei doresc acum să implementeze acest lucru în marketing offline. În zilele noastre, instrumentele moderne de analiză a datelor pun agențiile în situația de a reda reclame TV într-o manieră direcționată și până la punctul și în acest fel nu o mai trimit pe lângă client.