Influenții Instagram devin din ce în ce mai puțin importanți
Nu arată bine pentru influențatorii Instagram: un studiu a arătat că gusturile conturilor mari scad dramatic. Marketingul influencer este din nou în declin? Este necesară o nouă strategie.
De fapt, marketingul influencer pe Instagram nu a crescut încă. În 2016, modelul a început cu adevărat pentru prima dată. De atunci, companiile s-au luptat pentru cei mai populari Instagrammers, astfel încât să își poată comercializa produsele cât mai autentic și contemporan posibil.
Până în prezent, influențatorii Instagram au fost, de asemenea, extrem de importanți. Puteți vedea asta din faptul că postările pe care le-ați postat au generat un număr relativ mare de aprecieri. Ai putea influența un număr mare de oameni.
noi oferte de muncă
| Manager de marketing corporativ și social media (m/f/d) Hosts Group GmbH din München | |
| Manager de marketing și social media (uman *) Apeiron Restaurant & Retail Management GmbH din Bonn | |
| Student care lucrează (m/f/d) marketing social media Experteer GmbH în München |
Pentru că fanii au interacționat cu influențatorii și au intrat mult mai mult în contact cu produsele, încât cei mai de seamă Instagrammers au comercializat pentru diverse companii.
Influencer Instagram: rata de interacțiune este acum doar de 1,9%
Cu toate acestea, compania de marketing Influencer DB din Münster a analizat acum câți utilizatori de Instagram lasă un like pe postările influențatorului.
Rezultatul ar putea provoca îngrijorare pentru conturile mari: în primul trimestru al anului 2019, rata de interacțiune pentru postările ne-sponsorizate a fost de doar 1,9%. Numărul de aprecieri este legat de numărul de adepți.
În cazul postărilor plătite, rata de interacțiune a fost de cel puțin 2,4%. Aceasta înseamnă că postările sponsorizate sunt acum mai populare printre adepți.
Influenții exercită o influență mai mică asupra adepților lor
Spre comparație: acum trei ani, cifra contribuțiilor ne-sponsorizate era de 4,5% - era de peste două ori mai mare. În 2016, contribuțiile plătite au atins o rată de interacțiune de cel puțin patru procente.
Potrivit studiului, influențatorii Instagram din toate domeniile sunt afectați. Faptul că fanilor și adepților nu le mai place să interacționeze cu ei se spune că se datorează în primul rând cantității incredibile de fotografii din videoclipuri de pe platformă. În plus, utilizatorii sunt deranjați de contribuțiile din ce în ce mai sponsorizate.
Autorii studiului cred că utilizatorii pur și simplu derulează din ce în ce mai mult pe postările noi, deoarece nu sunt suficient de interesante. Acest comportament ar putea rezulta din atenția lor extrem de scurtă.
Conturile mici sunt mai populare decât cele mari
Mari influențatori de pe Instagram se luptă din ce în ce mai mult pentru atenția adepților lor. Pe de altă parte, conturile mici sunt relativ mai bune: influențatorii cu între 1.000 și 5.000 de adepți ating o rată de interacțiune de 8,8%.
Se presupune că acest lucru se datorează faptului că conturile mai mici au de obicei o legătură mai personală cu fanii lor. Aceștia interacționează mai mult cu adepții lor, de exemplu, răspunzând la mesaje directe și răspunzând la comentarii.
Cu toate acestea, cu cât un influencer are mai mulți adepți, cu atât este mai scăzută rata de interacțiune acum.
Influențerii și companiile Instagram au nevoie de o nouă strategie
Pentru companiile care lucrează îndeaproape cu influențatori, rezultatele studiului sunt îngrijorătoare. Dacă Instagram continuă să se bazeze pe aprecierile publicului, este posibil să fie nevoie să își regândească strategia.
Pentru că multe companii se orientează asupra numărului de adepți pe care un influencer îl poate arăta. Dar, potrivit lui Finn Clausen, care, printre altele, are grijă de unii fotbaliști naționali din zona social media, implicarea este mult mai importantă.
Într-un interviu acordat gândirii BASIC, el a spus că acoperirea organică continuă să scadă și că mulți fani nu mai văd deloc contribuțiile influențatorului.
Cu toate acestea, posibilele planuri pentru un Instagram fără aprecieri s-au scurs deja pe Internet. Dacă considerați că rata de interacțiune deja scăzută ar putea, de asemenea, să se retragă, metricele non-publice pentru influențatorii Instagram ar trebui să fie o binecuvântare.
Ghid LinkedIn gratuit!
Înregistrați-vă acum pentru buletinul nostru săptămânal compact BT. Drept mulțumire, vă oferim al nostru Ghid LinkedIn.
Dar chiar și în acest caz, influențatorii și companiile ar trebui să dezvolte o nouă abordare pentru a păstra adepții mai îndeaproape și pentru a câștiga noi fani.
În plus, se pune întrebarea cum se dorește atunci să se măsoare succesul personal pe platformă. La urma urmei, ai cunoaște doar propriile aprecieri, dar nu și cele ale concurenței.