Înțelegerea și utilizarea rețelelor sociale - BZfE
Mulți oameni pot fi contactați prin utilizarea activă a canalelor de socializare, cum ar fi Facebook și Twitter. Această prezentare generală vă motivează să participați și vă oferă sfaturi pentru a începe.
Rețelele sociale ne-au schimbat drastic viața. Acest lucru se aplică și comunicării și educației nutriționale. Astăzi nu mai sunt doar câțiva experți care își transmit cunoștințele despre nutriție și alimente către mii de oameni, dar toată lumea are un cuvânt de spus. La urma urmei, toată lumea mănâncă și bea de mai multe ori pe zi. Asta îl face un expert în sine. Consumatorii își schimbă experiențele și opiniile cu privire la cea mai bună dietă sau la ultimul superaliment prin intermediul rețelelor sociale. Acolo caută și găsesc sfaturi și ajutor la nivelul ochilor.
Acesta este un fapt, nu poate fi stins și nu, nu se oprește din nou. Și asta ar trebui să știe nutriționiștii și în special nutriționiștii dacă nu vor să rămână în urmă și vor să fie auziți cu mesajele lor.
Mai vizibil online și mereu la curent cu rețelele sociale
Oricine are deja un site web sau un blog propriu va atrage mai mulți vizitatori prin intermediul rețelelor sociale. Deoarece probabilitatea ca o postare sau o ofertă să fie găsită prin căutarea Google scade odată cu cantitatea de informații despre aceasta. Și acesta este un număr incredibil, mai ales în domeniul nutriției. De exemplu, o căutare pe Google pentru cuvântul cheie „sfaturi nutriționale” duce la aproximativ 7 milioane de rezultate, iar o căutare pentru „vegan” la peste 700 de milioane.
Dar rețelele sociale pot fi folosite și fără blog. Dacă știți unde este grupul dvs. țintă și de ce sunt interesați, puteți transmite mesajul dvs. către persoanele de acolo. Nutriționiștii se prezintă pe ei înșiși și modul lor de lucru pentru potențialii clienți pe Facebook. Jurnaliștii de specialitate și consultanții în relații publice își prezintă gama de oferte pe XING sau LinkedIn. Mai multă acțiune în lumea digitală face nutriționiștii mai vizibili pe internet - și ca contacte competente pentru mass-media.
Descărcare gratuită
„Digitalul trebuie să aibă dreptul de trecere”
Dr. Interviu cu Margareta Büning-Fesel
Toate acestea funcționează cel mai bine și sunt cele mai distractive, cu cât luptătorii și organizațiile mai singure sunt prezente pe social media. Prin aprecierea, partajarea și comentarea reciprocă, postările individuale ating o acoperire mai mare. Există spațiu pentru schimbul direct cu colegii și pentru activități comune - fie în mod public, fie în grupuri închise pe Facebook sau XING.
Cei care urmăresc colegii, instituțiile adecvate și multiplicatorii află rapid ce este important în prezent sau ce mișcă oamenii și pot folosi acest lucru pentru propria lor muncă: rezultate actuale ale studiului, discuții controversate, tendințe alimentare și informații interesante. Dacă doriți, puteți întreba grupul dvs. țintă în mod specific ce subiecte sunt importante în prezent pentru dvs. sau puteți încuraja un schimb de opinii. Funcția de comentariu pe un blog este ideală în acest scop. Un astfel de schimb are loc adesea direct pe platformele de socializare respective.
BZfE pe Facebook, Twitter și Instagram
Centrul Federal pentru Nutriție oferă un bun exemplu de imitație. A fost una dintre primele organizații independente din domeniul nutriției care a recunoscut importanța rețelelor sociale și a jucat cu succes pe Facebook de mult timp, chiar și cu două profiluri pe Twitter: @bzfe_de se adresează multiplicatorilor și @waswiressen către consumatori. Cei care urmează BZfE acolo primesc în mod regulat informații bune sau sugestii pentru sfaturi și în același timp învață cum funcționează aceste canale.
Acest lucru se aplică și conturilor Twitter ale angajaților individuali ai BZfE, mai presus de toate Dr. Margareta-Büning-Fesel și Eva Zovko. De ceva timp, Dr. Hanns-Christoph Eiden, președinte al Oficiului Federal pentru Agricultură și Alimentație, activ pe Twitter.
Și jurnalul de specialitate Nutrition in Focus s-a impus și cu profiluri proprii. Ea postează pe Twitter sub @ErnaehrungF și pe Instagram sub @ernaehrungimfokus.
Doar fă-o sau planifică strategic?
Înainte de a construi sau relansa un site web și de a crea un blog, există un minim de planificare strategică. Câteva considerații sunt utile și înainte de a începe pe social media. Deoarece proprietarii individuali pot folosi în special numai canalele selectate. Prin urmare, ar trebui să aruncați o privire atentă asupra locului în care puteți ajunge la grupurile dvs. țintă, care platforme le convin cel mai bine și cât timp puteți investi în menținerea acestora.
În al doilea pas, observarea este jumătate din luptă: cum este tonul? Cât de importante sunt textul, fotografiile sau videoclipurile? Cum se tratează utilizatorii reciproc? Ce pot învăța din profilurile de succes ale altora și ce greșeli evidente doresc să evit? Și apoi este timpul să o faci și să câștigi experiență.
Cei care nu se simt confortabil să facă acest lucru pe cont propriu pot începe cursurile de socializare, de exemplu la centrul de educație pentru adulți sau pot primi sfaturi individuale. Internetul este desigur plin de sfaturi gratuite. Totuși, aici se recomandă prudență împotriva promisiunilor senzaționale care garantează succesul maxim în cel mai scurt timp posibil. Același lucru este valabil și pentru cărți. Acestea sunt cele mai noi, deoarece lumea digitală se schimbă atât de rapid.
# expertiza nutrițională
Împărtășiți expertiza dvs. nutrițională altor nutriționiști pe rețelele de socializare folosind hashtag-ul cu același nume. Astfel vă distingeți și creșteți recunoașterea întregii industrii.
O prezentare generală a canalelor sociale importante
XING - rețea de afaceri și carieră
XING este popular ca rețea de afaceri și de carieră în țările vorbitoare de limbă germană. Cu un abonament de bază gratuit, vă prezentați pe dvs. și compania dvs. în profilul XING. XING este ideal pentru rețea cu colegii, clienții și furnizorii de servicii. Membrii Premium au acces la funcții suplimentare, cum ar fi încărcarea de broșuri prin „portofoliu” contra cost.
LinkedIn - Pentru contacte internaționale
LinkedIn este omologul XING la nivel internațional. Acesta servește pentru a menține contacte de afaceri internaționale și este deosebit de interesant pentru tinerii profesioniști. Între timp, LinkedIn câștigă teren și în Germania. O caracteristică specială este că contactele din rețea își pot confirma propriile cunoștințe și abilități.
Twitter - serviciu de știri în timp real
Twitter servește ca un serviciu de știri în timp real, pentru achiziționarea rapidă a informațiilor și pentru difuzarea acestora. De exemplu, le puteți permite adepților să participe la un eveniment. Există mai puțini consumatori pe Twitter decât companii, organizații și jurnaliști. Prin urmare, Twitter este perfect pentru a observa un subiect, pentru a reacționa rapid și pentru a-ți arăta propria experiență. Link-urile și retweet-urile sunt o modalitate bună de a crește acoperirea.
Facebook - rețeaua preferată de consumatori
Facebook este cea mai mare rețea din lume și din Germania. Este folosit în mod regulat și bucuros de mulți consumatori. Aici trebuie făcută o distincție între profilul privat și pagina de Facebook. Acesta din urmă este utilizat pentru fidelizarea clienților și achiziționarea de noi clienți și schimbul direct cu grupurile țintă relevante. Facebook este o platformă foarte animată și rapidă. Trăiește din conținut interesant cu valoare adăugată reală, imagini, videoclipuri, sfaturi sau liste. Și trăiește dintr-un dialog deschis și un interes autentic pentru utilizatori. Ei pot aprecia, comenta sau partaja postări și astfel pot crea efecte virale.
Instagram - fotografii frumoase și povești creative
Instagram este ideal atunci când fotografiile și videoclipurile de înaltă calitate sunt primordiale. Pentru că Instagram trăiește din imagini frumoase și povești creative, care sunt recompensate cu aprecieri și comentarii prietenoase. Există, de asemenea, subtitrări scurte și până la treizeci de hashtag-uri care pot fi folosite pentru a găsi postările. Cu excepția unui link din profil, nu există nicio posibilitate pentru alte linkuri. Acesta este motivul pentru care Instagram nu îndreaptă o mulțime de trafic către propriul site web, dar este foarte potrivit pentru a construi un brand sau o imagine.
Pinterest - platformă foto de colectat și partajat
Pinterest este a doua rețea majoră de imagini. Aici puteți colecta și partaja lucruri care vă plac. Accentul se pune pe fotografii bine puse în scenă și pe povestiri vizuale. Acestea sunt completate de un text foarte scurt. Este vorba despre mâncare și băutură, fitness și stil de viață și de aceea femeile sunt în principal pe Pinterest. Imaginile sunt colectate pe panouri și pot fi aranjate în lumi tematice. Pinterest are un mare potențial ca motor de căutare.
YouTube - Platforma centrală pentru videoclipuri
YouTube este platforma centrală pentru distribuirea videoclipurilor. Videoclipurile pot fi folosite pentru a ilustra în mod clar probleme complexe sau instrucțiuni. Mulți oameni preferă să vizioneze videoclipuri scurte decât să citească texte lungi. Dacă nu doriți să vă creați propriile videoclipuri, puteți distribui și videoclipuri interesante de pe alte canale. Deoarece puteți utiliza YouTube fără a vă înregistra, este o alternativă bună la căutarea Google.
Site-ul și blogul ca centru al social media
Un site web bine întreținut este esențial astăzi. Aici toată lumea își poate arăta concentrarea profesională și rămâne întotdeauna în control asupra conținutului său. Un blog oferă spațiu pentru conținut creativ, detaliat și specific grupului țintă. În calitate de sediu central, acesta se concentrează pe alte activități de socializare. Un subiect alimentar sau o abordare consultativă pot fi descrise în detaliu acolo. În al doilea pas, aspectele individuale sunt adaptate canalelor respective și se răspândesc.
Sfaturi comportamentale pe social media
Fii sincer și autentic
Social media trăiește de la oameni pentru oameni. Oricine dorește să aibă succes aici arată întotdeauna o parte din ei înșiși. Acest lucru este valabil mai ales pentru lucrătorii independenți: cine scrie aici și de ce? De ce este pasionat și ce îl determină în munca sa? De unde își obține cunoștințele și experiența? Sunt permise, de asemenea, povești mici din viața de zi cu zi (profesională) și opinia ta.
Furnizați informații utile
Toate activitățile de pe rețelele de socializare ar trebui să ofere utilizatorilor o valoare adăugată reală, indiferent de cât de lungă este blogul sau postarea: o explicație utilă sau informații de bază pentru o întrebare dificilă. O opinie motivată asupra unei discuții controversate. Sfaturi practice și trucuri de la experți.
Planificați și fiți flexibili
Un plan editorial oferă structură activităților de social media. Facilitează gestionarea timpului și ajută la raportarea cu privire la subiectele potrivite la momentul potrivit. La urma urmei, știm cu mult timp în avans când este legumele în sezon și când ce conferință va avea loc. Cu toate acestea, dacă există capturi actuale, cum ar fi un nou studiu nutrițional, merită să reacționăm rapid și flexibil cu o contribuție adecvată.
Distribuie, apreciază, comentează
Rețelele sociale nu sunt un drum unic. Nu este suficient să vă oferiți singuri contribuții și să urmăriți ceea ce fac ceilalți. Este vorba despre schimb activ și dialog plin de viață. Se dezvoltă prin alte întrebări, răspunsuri și comentarii. Postările utile, ideile creative și fotografiile extraordinare merită aprecieri și inimi. Dacă doriți să lăsați cititorii să participe direct, aceștia vor fi distribuiți pe canalele corespunzătoare. Oricât aștepți cu nerăbdare reacțiile la propriile activități, la fel fac și ceilalți.
În creștere în rețea
Mai ales atunci când începeți în lumea digitală sau pe o nouă platformă, merită să căutați profiluri de colegi și utilizatori din același domeniu și să vă conectați la rețea. Aflați repede cum funcționează canalele și cum doriți să vă prezentați acolo în propriul limbaj (vizual). Și când mulți experți postează în paralel cu o tendință sau o discuție actuală, aceasta nu este o concurență neplăcută, ci creează sinergii importante și mai multă vizibilitate pe internet pentru toată lumea.
Ușor de citit și frumos de privit
Titluri clare, texte bine structurate și un limbaj relaxat. În plus, un aspect frumos și fotografii semnificative. Cele mai bune informații nu ajung dacă sunt ambalate prost.
Râsul este permis
În ciuda profesionalismului: din când în când, un desen animat amuzant, o descoperire amuzantă de pe net sau o mică anecdotă din viața de zi cu zi de la birou asigură distracție și atenție. Facebook, în special, trăiește din varietate și conținut creativ. Oamenilor li se permite să trăiască pe rețelele de socializare și asta funcționează deosebit de bine cu o clipire.