Interzicerea publicității Cum UE dorește să slăbească copiii grași - WELT
Interzicerea sau nu a publicității: „Copiii vor mânca orice este dulce sau gras care le place”
Sursa: Getty Images/Westend61
Miniștrii sănătății din UE doresc să interzică publicitatea pentru burgeri și alte alimente pentru îngrășat. Dar marketingul nu poate fi învinuit pentru problema obezității în rândul copiilor. Obezitatea este o problemă educațională.
Miniștrii Sănătății din Uniunea Europeană au prezentat propuneri pentru reglementarea comercializării așa-numitelor junk food, care solicită restricții privind publicitatea unor astfel de produse. Copiii în special ar trebui protejați.
Sunt afectate alimentele cu un conținut ridicat de energie, grăsimi saturate, grăsimi trans și mult zahăr și sare. Miniștrii consideră că hrana nedorită este o problemă de protecție a consumatorilor și un obstacol în calea „reducerii inegalităților în sănătate”: propunerea lor este pur o politică de prevenire. Cu toate acestea, propunerile sunt o expresie a neîncrederii față de părinți.
Cu siguranță sună groaznic când citim cuvintele „reclame care vizează copii”. Semantic, formularea folosită de susținătorii unor astfel de interdicții publicitare este inteligentă: cine vrea să-și imagineze copiii ca ținte? Realitatea este că este greu de imaginat că mulți consumatori ar vedea o reclamă TV cu fulgi de porumb care conține un personaj de desene animate ca un comportament de pradă corporativ.
Și totuși a determinat o țară precum Chile să interzică aceste cifre pe cutii de cereale la începutul acestui an. Bucătarul celebru britanic Jamie Oliver a propus apelarea la o regulă similară în Marea Britanie, în ciuda faptului că a practicat același lucru în propriile videoclipuri. Știm cu toții zicala: „Fă ceea ce îți spun, nu ceea ce fac!”
Nebunia sănătății părinților
Poate fi greu de crezut pentru unii activiști, dar este adevărat: dacă îl iei pe Tony Tigrul din cutia de cereale, copiii nu vor lua singuri micul dejun mai sănătos. Motivul pentru care copiii nu sunt considerați adulți este că nu pot aprecia în mod corespunzător rezultatele acțiunilor lor.
Vor mânca orice îți place sau dulce sau gras. Doar dacă smulgem complet copiii din mâinile părinților lor (ceea ce nu pare o idee foarte populară, mai ales având în vedere contextul actual din Statele Unite), ar fi posibil să ne asigurăm că dieta fiecărui copil respectă orientările Departamentului de Sănătate. corespunde.
Între un copil (spre deosebire de adolescenți) care vede o reclamă și cumpără produsul, există un părinte care cumpără și produsul. Limitând capacitatea de a comercializa produsul, am renunța la judecata părintească. Mai rău, astfel de restricții ar trimite un semnal părinților: statul nu crede că sunt capabili să crească copii. În mod similar, reclamele cu alcool și alcool sunt perfect legale și disponibile, dar avem încredere că majoritatea covârșitoare a părinților nu vor turna vodcă în laptele pentru copii.
Creșterea gradului de conștientizare cu privire la efectele prea multor zahăr și grăsimi este modalitatea corectă de a aborda această problemă: educația împuternicește consumatorii oferindu-le informații și susține o abordare non-paternalistă. Ultimul lucru pe care îl dorim ar fi ca avansurile în sănătate publică să eșueze din cauza restricțiilor de marketing.
Fiecare elev de clasa a treia întâmpină probleme de vorbire
Testul de înscriere la școală arată: Deficiențele în rândul elevilor de clasa întâi sunt alarmante în Saxonia. Limbajul, abilitățile motorii și nutriția sunt adesea inadecvate. Mulți copii nu sunt dezvoltați corespunzător vârstei lor. Ministrul afacerilor sociale face apel la părinți.
Sursa: WELT/Kevin Knauer
Într-adevăr, interdicțiile de branding pot avea efecte contrare. Mărcile stabilesc loialitatea clienților, dar o pot pierde din nou la fel de repede. Dacă un producător este cunoscut pentru numele său de marcă sau logo-ul său și face greșeli, îi face rău și mai mult. Pe de altă parte, concurenții pot folosi tehnici de marketing pentru a vinde produse mai bune: în ultimele decenii am văzut creșteri masive la comercianții cu amănuntul care oferă de fapt produse mai sănătoase sau produse în mod durabil. Aceasta include produsele care sunt vândute copiilor cu un comerț echitabil sau etichetă organică pentru a convinge părinții să le cumpere. Și ei vor suferi de interdicții de branding.
Mai presus de toate, aceste sugestii fac parte dintr-un proces leneș de luare a deciziilor. Vorbirea despre creșterea copiilor și linia fină dintre consilierea părinților și amestecul în creșterea lor necesită o analiză complexă. Pe de altă parte, restricționarea publicității de la „companiile de pradă” este o soluție mult mai simplă. Este foarte asemănător cu efectul de struț: dacă îmi bag capul în nisip, problema va dispărea cu siguranță la un moment dat.
Părinții sunt cei mai buni judecători în creșterea copiilor. Ar trebui să îi împuternicim ca consumatori prin informații, nu prin tutelă.
Sursa: Bill Wirtz
Autorul lucrează ca analist politic pentru Centrul de Alegere a Consumatorilor din Bruxelles.