Întoarceri lingvistice greșite, lozinci și publicitate
Există un lanț relativ mic de restaurante care oferă sandvișuri, mese mici și salate. Accentul este pus pe alimentația sănătoasă cu ingrediente proaspete. De aici și sloganul acestui lanț de restaurante: Fresh To Eat. Numai că asta este greșit. Sloganul are puțin sens în engleză, este de înțeles doar dacă îl traduceți literalmente în germană. Pentru că atunci înseamnă să mănânci proaspăt.
În engleză s-ar exprima foarte diferit. Mai ales cu o orientare publicitară sau de marketing. Ar putea exista sloganul „prospețime sănătoasă”, „prospețime pe care o poți gusta”, „mâncare proaspătă”, „mâncați proaspăt”, dar nu proaspăt de mâncat.
Din păcate, în Germania se văd din ce în ce mai multe lozinci sau texte publicitare, pe care inventatorii le consideră cu siguranță „reci” și moderne, dar care tind să se răstoarne în opus.
Varianta simplă rezultă atunci când este utilizat un instrument de traducere, cum ar fi un dicționar. Apoi se traduce limba germană și există uneori „infracțiuni” amuzante. Exemple în acest sens sunt „unghiile fericite” (unghiile fericite, inclusiv erori de ortografie - unghiile ar fi corecte fără apostrof) sau „apelurile de ceapă” (inele de ceapă).
Devine mai complicat atunci când sunt implicați de fapt experți care vin cu sloganuri și texte eficiente și apoi le traduc - sau au tradus. Acest lucru duce adesea la o variantă a denglish-ului care are sens doar pentru germani - atunci când „traduc” engleza înapoi în germană, ca în exemplul de mai sus. Alternativ, rămâne un slogan englezesc care nu este înțeles cu adevărat în Germania, cum ar fi, de exemplu, „Intrați și aflați”, sloganul de lungă durată al parfumeriilor Douglas. Există studii care arată că mulți oameni au înțeles sloganul ca „intră și află”. Nu neapărat eficient în publicitate ....
Chiar dacă engleza este limba mondială. Chiar dacă este indispensabil și absolut necesar într-un mediu de afaceri. Chiar dacă importanța și importanța limbii engleze este incontestabilă. Încă se pune întrebarea: are sens formularea incorectă a sloganurilor publicitare? Produceți „infracțiuni” ciudate? Folosind lozinci pe care majoritatea oamenilor nu le înțeleg?