Jachete din puf în format mini - ușor de la Herno - WELT
Jachetele de puf sunt inima afacerii de familie italiene Herno
Sursa: Herno (3)/Montage ICON
O jachetă pentru pușcă? Eticheta tradițională italiană Herno a încercat-o și a lansat o jachetă cu pene ușoare în format mini. Despre cursa din segmentul modei în aer liber.
Lejeritatea este o afacere epuizantă. Costă efort și forță, ca un dansator de balet care se preface că este o greutate fericită, deși fiecare mușchi, fiecare tendon din corpul său geme de tensiune.
Claudio Marenzi nu trebuie să se chinuiască atât de mult, dar arta ușurinței îi pune și provocări. Jacheta din puf este în centrul companiei lui Marenzi, Herno, și lucrează de ani de zile pentru a face piesele și moda în aer liber, în general, mai ușoare și mai frumoase. Modelele sale ar trebui, desigur, să se mențină uscate și calde, la urma urmei, funcția a fost motivul pentru care tatăl lui Marenzi, Giuseppe, a fondat afacerea de familie în 1948. Pe atunci, el făcea doar haine de ploaie pentru bărbați, deoarece fără ele nu puteai ajunge prea departe în orașul ploios Lesa de lângă Lacul Maggiore. Umiditatea străbătea literalmente viața de zi cu zi, un mic torent, Erno, curgea prin sat. El a dat companiei numele său, adăugarea „H” făcând un sunet mai internațional. Chiar înainte de a-și începe propria afacere, Giuseppe Marenzi lucrase pentru un alt producător de geci de ploaie care trata bumbacul cu ulei de ricin pentru a-l face impermeabil.
Greutate în afacerea de jos: Claudio Marenzi, șeful Herno
Tehnicile pe care Herno le folosește astăzi sunt, desigur, mai exigente din punct de vedere tehnologic decât erau atunci. Multe jachete nu sunt cusute, ci sudate folosind un proces special de căldură și ultrasunete. Acest lucru permite utilizarea celor mai fine pufuri și face îmbrăcămintea complet impermeabilă. Cursa pentru „mai îndrăzneți, mai inovatori, mai scumpi” a ajuns de mult pe segmentul modei în aer liber, iar compania încearcă din răsputeri să fie pe primul plan. O haină gri de cașmir este complet căptușită cu nurcă în față, în timp ce o jachetă din cașmir față-verso este căptușită cu o jachetă interioară din puf. Suntem deosebit de mândri de linia „7 Den”, un bombardier cu puf atât de ușor încât îl puteți plia cu ușurință într-un pachet mic și îl puteți pune în geantă. „7 Den” înseamnă rafinamentul nailonului, care este numit „cel mai ușor din lume”. Un amestec de gâscă și puf sintetic face jacheta mai hidrofugă decât alte modele.
Jachete din puf pentru plimbare
Claudio Marenzi nu a cedat tentației de a-și extinde gama pentru a include îmbrăcămintea. Știe că adesea are mai mult sens să te ții de ceea ce ești deosebit de bun. Marenzi a început să lucreze pentru compania tatălui său în anii 1980. Și-a diversificat treptat colecțiile în anii de la înființarea companiei, adăugând mai întâi haine din cașmir și dublu față, apoi jachete și costume pentru femei. Succesul a împins compania spre expansiunea internațională până în Japonia, dar la un moment dat în anii 1990, compania a pierdut din vedere propriul produs și a produs în principal pentru alte mărci. Fiul cel mic Claudio a adus schimbarea strategiei.
Numit CEO în 2011, și-a concentrat din nou marca pe propriile designuri, rafinându-le cu scopul de a poziționa compania pe segmentul de lux. În 2014, compania a înregistrat o creștere a vânzărilor de 20% față de anul precedent, iar în 2016 își propune să rupă marca de 80 de milioane de euro. Herno obține majoritatea veniturilor din exporturi, dar italienii își iubesc și jachetele de puf, mai ales atunci când arată mai degrabă ca o plimbare de oraș în Via Spiga decât o excursie cu schiurile. Marenzi crede în patria sa și în responsabilitatea sa de antreprenor italian: în vârstă de 54 de ani este, de asemenea, președinte al Sistema Moda Italia, o asociație de peste 40.000 de companii și 405.000 de lucrători din segmentul modei. Cu siguranță nu este o sarcină luată cu ușurință. Dar cel puțin el poate face să arate așa.
---
Publicitate: Puteți obține reduceri la îmbrăcăminte și accesorii în magazinul de modă online Zalando prin portalul nostru de voucher.
---