JUUL ar trebui să ne temem de noua țigară electronică Planete sante

noua

AUTORI

EXPERȚI

PARTENERI

Succes în marketing

JUUL va semna sfârșitul IQOS?

Este important să se facă diferența între două tipuri de dispozitive. Pe de o parte, vasele, precum JUUL, care nu conțin tutun și constau din inhalarea vaporilor produși dintr-un e-lichid. Pe de altă parte, „produsele încălzite din tutun”, cum ar fi Glo (British American Tobacco) sau IQOS (Philip Morris), pe care producătorii se străduiesc să le prezinte ca alternative „mai puțin riscante pentru sănătate” decât țigările convenționale. Cu toate acestea, un studiu independent recent efectuat în Lausanne și Berna [1] arată că există o combustie parțială sau piroliză în IQOS care eliberează, adesea la rate mai mici, mulți compuși nocivi prezenți în fumul de țigară convențional. „Tutunul încălzit este toxic”, explică dr. Jean-Paul Humair, director medical al CIPRET-Genève/Carrefour addictionS și medic asociat asociat al Serviciului de medicină primară HUG. Există, de asemenea, nitrozamine - agenții cancerigeni naturali ai tutunului - care nu sunt produse de ardere. ”

IQOS, actualul lider în produsele încălzite din tutun, va suferi din cauza acestor rezultate slabe, coroborate cu sosirea noii generații de vapare făcută în SUA? „Greu de spus, pentru că nu sunt nici aceleași produse, nici aceleași ținte, răspunde medicul. Dar cu siguranță trebuie să se gândească deja la o modalitate de dezvoltare în acest sector pentru a concura cu JUUL. ”

[1] Auer R, Concha-Lozano N, Jacot-SadowskiI, Cornuz J, Berthet A. Țigări de tutun care nu se ard: se fumează cu orice alt nume. JAMA Intern Med. doi: 10.1001/jamainternmed.2017.1419.

Pe lângă acest stil lustruit, reputația lui JUUL a fost construită în mare parte pe rețelele de socializare, platformele preferate ale Millennials, pasionați de noutate. Însușirea inteligentă de către marca americană a codurilor acestei generații i-a permis să beneficieze de o viralitate semnificativă. Conturi Instagram dedicate țigărilor JUUL, videoclipuri ale Youtuberilor care testează produsul, postări care îi încurajează să-și publice fotografia în procesul de „Juulare” ... modul de operare de marketing a funcționat rapid în rândul adolescenților. Cuvântul din gură și hype-ul a făcut restul.

În ciuda retragerii mărcii, care a șters multe postări și și-a oprit comunicarea pe rețelele de socializare, Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente (FDA), alertată de părinții consumatorilor tineri, a decis să analizeze practicile comerciale ale JUUL. La rândul său, continuă să se apere de țintirea tinerilor. „JUUL a fost fondată cu scopul de a oferi o alternativă de calitate fumătorilor adulți din întreaga lume”, se arată pe pagina principală a site-ului web al mărcii, care promite să verifice vârsta clienților săi.