KOFA martie 2018 Recrutarea femeilor
Misterul anunțului publicitar: postează-l corect și atrage mai mulți specialiști (femei) și manageri
Muncitorii calificați au devenit puțini: cel mai recent, aproximativ două din trei posturi au fost promovate în ocupații de blocaj în toată Germania. Multe companii simt în mod clar consecințele: devine din ce în ce mai dificil să găsești solicitanți potriviți. Dacă numărul solicitanților scade, este important să verificați anumite pârghii din companie pentru a vă adresa potențialilor solicitanți cât mai optim posibil. Prin urmare, KOFA a analizat cu atenție domeniul publicității de locuri de muncă. Reclamele de locuri de muncă de la companii sunt concepute în așa fel încât să ajungă efectiv la grupurile țintă și să-i motiveze să aplice?
Potențialul femeilor în special poate fi utilizat într-o măsură mult mai mare de către angajatori. Abilitățile femeilor nu sunt în niciun fel inferioare celor ale bărbaților: în Germania, Abitur este mai mult decât femeie decât bărbat, iar multe dintre ele obțin apoi note mai bune la pregătire sau studii. În afară de aceasta, există numeroase avantaje în recrutarea specială a femeilor specializate și a directorilor executivi: ajutați la deschiderea piețelor „feminine” și, în același timp, promovați diversitatea în compania dvs. - și, astfel, forța inovatoare, perspective noi și creativitate. De aceea, KOFA a întrebat, de asemenea: Ar trebui ca reclamele la locuri de muncă pentru femei să fie concepute diferit decât pentru bărbați?
Adresați-vă femeilor fără a pierde bărbați
Pentru a atenua în mod direct îngrijorările: acordând o atenție specială femeilor atunci când postează locuri de muncă, companiile nu irosesc în niciun caz posibile cereri de la bărbați. Dimpotrivă: s-a dovedit științific că femeile se simt înlăturate de reclamele la locuri de muncă care, de exemplu, cer calități care sunt de obicei considerate bărbați. În schimb, bărbații nu se îngrijorează că nu vor putea îndeplini cerințele unei poziții dacă reclama conține caracteristici tipice feminine. În acest sens, companiile pot câștiga numai dacă se adresează în mod specific femeilor.
Desigur, trebuie să respectați anumite reguli. Cea mai importantă bază aici este Legea generală privind egalitatea de tratament (AGG). Acolo este ancorat, de exemplu, că nu poate apărea nicio discriminare bazată pe sex, vârstă sau altele asemenea. Cu toate acestea, vă puteți asigura că femeile se simt la fel de bine adresate de publicitatea dvs. de serviciu ca bărbați. Începe cu titlul postului. Prima impresie contează aici, iar femeile și bărbații trebuie abordați în mod egal. Aveți trei opțiuni:
- Folosiți forma feminină sau masculină și adăugați „(m/w/d)”. Exemplu: Inginer (m/f/d); Secretari (f/m/d)
- Folosește ambele sexe. Exemplu: inginer; Secretar
Cea mai elegantă opțiune este următoarea:
- Folosiți o formulare neutră. Exemplu: asistență în loc de asistent/secretar; Specialist în loc de specialist
Astfel de formulări neutre pot fi găsite și pentru multe grupuri de oameni care sunt menționați în alte părți ale anunțului de muncă. De exemplu, „clienți” în loc de „clienți”. Utilizați un limbaj neutru de gen pe toată durata postării.
Noțiunile de bază: cinci puncte care vă vor îmbunătăți anunțurile pentru locuri de muncă
Cu următoarele cinci puncte, puteți facilita posibilitatea ca potențialii potențiali să decidă dacă vă vor aplica.
1. Creează claritate
Îți cunoști deja compania ca pe dos. Cu toate acestea, este complet nou pentru potențialii solicitanți. Scopul tău ar trebui să fie să scoți cât mai multe întrebări din cale posibilă în anunțul de muncă. Pentru femei, în special, securitatea poate fi un motiv cheie - vor să știe la ce să se aștepte. Așadar, nu fiți prea misterioși, ci creați claritate cu privire la cât mai multe detalii posibil. De asemenea, pentru mulți este dificil să ofere informații despre propriul salariu dorit. Puteți contracara aceste preocupări oferind indicii - de exemplu, o indicație că remunerația se încadrează în tarifele proprii ale companiei sau se află într-un anumit cadru. De exemplu, puteți utiliza convențiile colective de serviciu public ca ghid.
2. Diferențiați cerințele dure și cele moi
Desigur, vrei să găsești persoana ideală pentru poziția ta. Multe aplicații conțin încă o listă foarte lungă de cerințe pe care candidații ar trebui să le îndeplinească. Dar tocmai acest lucru poate sta în calea recrutării specialiștilor și managerilor potriviți. Pentru că dacă procedați astfel și căutați „porcul de lapte de lână care depune ouă”, riscați să descurajați părțile interesate să aplice. Solicitanții de sex feminin acordă mai multă atenție cerințelor menționate și adesea aplică numai dacă se simt 100% potrivite pentru funcție. Prin urmare, ar trebui să clarificați care sunt cerințele absolut necesare. Ceea ce nu trebuie neapărat să fie îndeplinit este cel mai bine lăsat în afara sau clar marcat ca „puncte plus”.
3. Formulați cerințele cât mai larg posibil
Poate fi și o profesie conexă? Cu cât specificați mai precis calificările de care aveți nevoie, cu atât mai mulți solicitanți cu calificări foarte similare s-ar putea să împiedicați aplicarea. Acest lucru este valabil mai ales pentru femei. Prin urmare, gândiți-vă cu atenție la calificările pe care trebuie să le aibă lucrătorul calificat pe care îl căutați și să fie doar la fel de specific pe cât este necesar. Dacă sunteți, de asemenea, interesat de pregătirea aferentă și de absolvenții universitari, formulați alternative sau spuneți clar că sunteți pregătit și pentru cererile părților interesate din domeniile profesionale conexe. Acest lucru înseamnă că mai mulți specialiști și manageri - femei și bărbați - pot fi găsiți în anunțul dvs. de muncă. Exemplu: „Așteptăm cu nerăbdare să vă întâlnim dacă sunteți un specialist în mecanică de sisteme pentru tehnologia sanitară, de încălzire și aer condiționat sau dacă aveți o pregătire comparabilă.”
4. Oferiți oportunitatea dezvoltării profesionale
În special, femeile acordă o atenție deosebită suprapunerii cu profilul lor personal atunci când vine vorba de reclame de locuri de muncă. Poate fi descurajant pentru ei dacă nu au stăpânit încă activități foarte specifice. Furnizați informații suplimentare pentru a putea învăța abilități speciale. În acest fel, semnalizați, de asemenea, că permiteți angajaților să își dezvolte în continuare abilitățile la locul de muncă. Acest lucru este deosebit de interesant pentru solicitanții motivați care doresc să facă o carieră. Așadar, nu numai că vă deschideți anunțul către mai multe grupuri de solicitanți, dar vă consolidați și poziția companiei ca angajator bun.
5. Nu uitați: munca și viața privată trebuie să meargă mână în mână
Femeile încă fac o mare parte din munca familiei, chiar și atunci când sunt angajate. Ai grijă de copii sau ai grijă de rude. Indiferent dacă sunt solicitanți de sex feminin sau bărbați - cei care își asumă responsabilitatea familiei vor să știe dacă funcția este compatibilă cu îndatoririle private. Prin urmare, ar trebui să atrageți atenția asupra ofertelor din compania dvs. care susțin echilibrul dintre viața profesională și cea privată. De exemplu, cu modele flexibile de timp de lucru, cum ar fi angajarea cu fracțiune de normă. Cu toate acestea, este important să nu colorați nimic frumos - altfel veți scăpa rapid de noii dvs. angajați.
Credibilitate, credibilitate, credibilitate!
În timp ce companiile aveau o gamă largă de opțiuni atunci când venea vorba de recrutarea de noi specialiști și manageri, angajații din Germania sunt puțini. În această situație, ei nu numai că se întreabă de ce ar trebui să îi angajeze o companie, dar, mai presus de toate, iau în considerare de ce ar trebui să se adreseze unei anumite companii. O reclamă bună pentru locuri de muncă îndeplinește ambele funcții: clarifică ceea ce este necesar pentru funcție, dar este, de asemenea, o zonă de prezentare pe care compania se poate poziționa.
Desigur, doriți să vă prezentați ca un angajator atractiv și să lăsați o impresie pozitivă asupra solicitanților. Și așa este: raportați ceea ce oferiți angajaților dvs. Puteți menționa oportunități de educație continuă, precum și beneficii sociale, managementul sănătății și cariere. Cu anumite reglementări privind timpul de lucru, oferte precum gestionarea cu jumătate de normă sau asistență pentru îngrijirea copilului, puteți, de exemplu, să susțineți importanța echilibrului dintre viața profesională și cea privată în compania dumneavoastră. Poate aveți chiar și un sigiliu care semnalează prietenia familiei? În special pentru femei, poate fi interesant să aflați dacă puteți oferi și angajaților de sex feminin o carieră prin sprijin special. Dar: rămâneți la adevăr în toate acestea. Fă doar promisiuni pe care le poți păstra de fapt. Credibilitatea este regula numărul unu aici.
Același lucru este valabil și pentru selectarea imaginilor. După cum se știe, acestea spun mai mult de o mie de cuvinte - și dacă alegerea cuvintelor este decisivă, la fel este și alegerea imaginilor. Fotografiile sunt folosite în multe reclame de locuri de muncă. Ele transmit o impresie vie a muncii în compania respectivă. Dar atenție: Cei interesați ar dori să se regăsească în aceste fotografii. Anunțul dvs. de la serviciu poate fi cât mai orientat către femei - dacă o fotografie din anunț arată doar bărbați, vă lipsiți de credibilitate. Dacă este posibil, mapați-vă grupurile țintă. Rămâneți cât mai aproape de viața de zi cu zi de lucru din compania dvs. - în mod ideal, arătați-vă propriilor angajați. Alegerea imaginilor dvs. va ridica întotdeauna așteptările celor interesați. Prin urmare, gândiți-vă dacă puteți adera efectiv la ceea ce se arată. Autenticitatea și onestitatea depășesc promisiunile false!
Merită efortul pentru compania dvs.?
Dacă vă asigurați că vă adresați bărbaților și femeilor în mod egal, nu numai că creșteți probabilitatea de a atrage specialiști și manageri de sex feminin. Vă adresați, în general, unui grup mai larg de solicitanți și puteți găsi astfel specialiști și manageri mai personalizați pentru compania dvs. Dacă mai multe persoane se simt adresate de anunțurile dvs. de locuri de muncă, șansele de a primi mai multe scrisori cresc și acest lucru vă face recrutarea mai ușoară.
În plus, semnalezi cu formulări neutre că apreciezi egalitatea și egalitatea de șanse. O astfel de imagine orientată spre femei și familie nu numai că mărește atractivitatea angajatorului, ci contribuie și la o imagine corporativă pozitivă în general.
Pentru informații suplimentare, sfaturi utile și exemple clare, vă rugăm să descărcați recomandarea noastră gratuită de acțiune pe tema recrutării de femei.