L; istorie strălucitoare a; Scufita Rosie; din; ex-GDR Les Echos

Rotkäppchen (Scufița Roșie, în limba germană) este una dintre puținele companii de succes din fosta RDG. Cumpărat de executivii săi, s-a răzbunat pe vecinii săi din Occident și a devenit unul dintre liderii mondiali în vinurile spumante.

Un spot publicitar

440 de milioane de sticle

300.000 de „aprecieri”

Creșterea externă

Încă prea german

Anul 2013 marchează prima oprire după două decenii de creștere neîntreruptă. Cifra de afaceri a scăzut cu 3,8% la 823,1 milioane de euro, determinând managerii să găsească noi surse de creștere. În 2014, au fost lansate zece produse, iar noile produse se vor înmulți în următorii ani. Încă prea dependent de piața germană, care reprezintă 99,5% din vânzările sale, grupul a decis să intre în ofensiva internațională. Un fost executiv din Beiersdorf, producătorul de cremă Nivea, a fost recrutat recent în acest scop. Compania nu se ferește să facă noi achiziții, în special în spirit. Mărci străine ar putea fi achiziționate și în viitorul apropiat. Ușoara recesiune înregistrată în 2013 nu îi îngrijorează pe liderii Rotkäppchen. „Ne-am întors pe calea creșterii anul trecut”, spune Peter Claussen. Știi, în fiecare an credem că nu vom putea să ne batem recordurile din anul precedent și încă facem progrese. »Scufița Roșie este cu siguranță flămândă ca un lup.

---