Leipziger Internet Zeitung poster de campanie cu efect de dietă Sunteți și Leipziger
Nici nici. Asociația Leipzig 2015 e.V. este cea care arată rufe pentru prima dată. „De la începutul anului, 260 de afișe luminoase ale orașului vor suna la ziua de naștere a 999-a oraș din Leipzig cu un nou motiv”, a informat asociația abonaților la newsletter în decembrie. Motivul se bazează pe un design corporativ, aspectul vizual al clubului pe care clubul l-a dobândit în decembrie. A fost dezvoltat de specialiștii în publicitate de la Minnemedia. Acesta definește culorile, fonturile și alte caracteristici de design pentru toate mijloacele de comunicare și publicitate pe care asociația le va utiliza în viitor.
S-a auzit că culorile Leipzig albastru și galben nu sunt culori publicitare foarte bune. Chiar și Leipziger Verkehrsbetriebe a trecut la culorile albastru regal și unt acum 15 ani (ceea ce poate arăta bine dacă nu îl combinați cu griul oțel). În sigla pentru ziua de naștere a 1.000 de ani de la Leipzig, albastrul și galbenul se amestecă apoi în verde, una dintre cele două culori de stat săsești.
Și cum îl aplicați atât de proaspăt la sfârșitul anului? - Desigur, cu rufe proaspete. Pe care este atunci ilizibil: Aceasta este o femeie din Leipzig ... Nu, nu. „Ești Leipziggg” citește acolo. Ca pictat manual. Este. Aproape. Înseamnă de fapt „Ești Leipzi999”.
Și asta vine de la Minnemedia, o agenție de publicitate care se află acasă în Dresda și Leipzig. „Chiar la timp pentru 1 ianuarie, Leipzig își comemorează 999 de ani de istorie documentată pe afișele CityLight. În prima jumătate a anului 2014, locuitorii din Leipzig vor fi abordați pentru a se pregăti împreună pentru a 1000-a aniversare a orașului. MinneMedia anunță acest lucru cu mesajul „Ești Leipzi999” ”, explică agenția mesajul său anual de trezire. „Leipzig și-a dat o afirmație încrezătoare în sine„ Suntem orașul ”pentru a 1000-a aniversare a orașului. Pentru a valorifica efectiv acest lucru, a fost fondată Bürgererverein Leipzig 2015 e.V., care coordonează toate activitățile din anul aniversar și la care oricine se poate alătura. Cu campania „Ești Leipzi999”, oamenii din Leipzig se adresează direct: noi suntem doar orașul când ești acolo. ”Oricine se simte adresat de publicitatea dietetică din Leipzig îl poate purta pe piept. "În plus față de campanie, un magazin online (care este încă în curs de înființare) oferă ținuta potrivită", a spus Minnemedia. Este renumitul magazin de bricolaj din vestul orașului Leipzig, unde puteți evoca sloganul de pe tricou sau de pe tricou - Spreadshirt în Plagwitz.
Zicala poate provoca o anumită diviziune între purtător: Cine aleargă prin oraș cu o astfel de invitație către alții, ca și când ar fi vorba despre recrutarea pentru o nouă companie de șold?
Sau nu ar trebui să ne amintim de o campanie foarte asemănătoare într-un alt oraș, de care chiar și un restaurator de la Leipzig și-a luat joc de sloganul „Leipzig - Berlinul mai bun”? Ceea ce nu este adevărat, pe care Saxonia și Prusia îl cunosc prea bine.
„Be Berlin” a fost numele campaniei care a provocat emoție și distracție în capitala federală din 2008 până în 2012. Cel puțin s-ar putea referi la un președinte american care a citit cu voce tare că este și berlinez. Un slogan care și-a sărbătorit cea de-a 50-a aniversare în 2013 și pe care berlinezii l-au susținut cu mândrie conștientă cu cuvintele „Berlinul a dat o față libertății”.
Poate pur și simplu nu au vrut să copieze campania de la Berlin. În acest scop, Minnemedia a creat - probabil inconștient - o parodie puternică a imaginii de sine a administrației de la Leipzig, căreia îi place să acționeze în sensul „Suntem orașul”. Când asociația Leipzig 2015 e.V. a preluat sloganul, discrepanța a devenit prea clară. Oricine definește un, avem nevoie și de tine. Cu excepția cazului în care creează împreună distracția unei forțe de muncă Walmart care se văd ca o echipă pentru cele opt ore la casă și raft - și apoi se îndreaptă rapid spre altă viață.
Mesajele publicitare pot fi atât de revelatoare.
Și faptul că urmați atât de repede proclamatul Noi, încât aici sunteți încă tineri, spune foarte mult. Oricum este grosolan. Chiar dacă este mai probabil să vi se spună de o blondă plictisitoare decât de un cerșetor pe jumătate beat în gara principală. Desigur, este un gest leneș. Leipzig nu este hip, deoarece toată lumea de aici poate fi lovită cu tine ca pe scena unui post de radio public.
Este încercarea de a transforma o societate urbană colorată într-o comunitate și de a o trata în același mod în care moderatorii de distracții radio își tratează comunitatea de dimineață. Și este undeva la nivelul fostei aplicații olimpice de la Leipzig: „Joacă-te cu noi.” Iată-ne din nou. Cu excepția faptului că nimeni nu a vrut să se joace cu Leipzig în acel moment. Deci acum suntem oraș. Orașul, astfel încât nimeni să nu se confunde. De exemplu cu Taucha sau Halle. Sau dietă margarină.
Addendum al editorului: Desigur, comentatorul „a fost acolo” are dreptate. „Joacă-te cu noi” a fost sloganul pentru aplicația națională, „O singură familie”, pentru runda internațională. Dar asta nu e nici măcar bun pentru glume, credem noi.