Longines continuă să cucerească piața rusă - Le Temps
Ceasuri de ceas
Swatch Group își consolidează poziția în Europa de Est, cu Rusia în frunte. Walter von Kaenel, președintele Longines, este responsabil pentru această zonă pentru toate mărcile grupului Biel, care vinde acum 5% din producția sa acolo.
Rusia tocmai a intrat pe lista primelor zece piețe ale Longines. Cu toate acestea, dacă marca Saint-Imier își va vinde în curând 5% din volumul de vânzări acolo, intenționează să își continue eforturile în această regiune a lumii și să își consolideze poziția în această țară în care cererea de produse de ceasuri de prestigiu este în plină expansiune. În calitate de martor, și chiar dacă această țară reprezintă mai puțin de 1% din exporturile de ceasuri elvețiene, vânzările acolo au crescut în primele trei luni ale anului cu 56,5% față de aceeași perioadă a anului precedent și cu 148,3% comparativ cu rezultatele înregistrat cu un an mai devreme. Pentru a profita din plin de această dinamică și pentru a-și spori notorietatea în Rusia, Longines a semnat recent un acord de parteneriat cu actorul rus Oleg Menshikov (vezi Le Temps du 11 mai), extrem de popular în țara sa.
Prezent în Rusia din 1884 datorită ordinelor familiei imperiale, Longines va experimenta și cele mai dificile ore ale revoluției post-octombrie până la căderea regimului sovietic. În această perioadă care nu a fost prea favorabilă pentru relațiile comerciale, Longines și Omega au reușit să-și mențină imaginea în URSS datorită sincronizării sportive. Acesta a fost un plus semnificativ atunci când marca a trebuit să fie reintrodusă în Rusia în 1991. Această prezență istorică, care facilitează relocarea decenii mai târziu, nu este unică pentru Rusia. Longines a experimentat același fenomen în China (o țară, două sisteme), care este astăzi cea mai mare piață a sa, înaintea Italiei și Japoniei. În funcție de regiune, ceasornicarul își vinde 40% din ceasurile sale în Orientul Îndepărtat, Asia de Sud-Est și Oceania, 30% în Europa (cu excepția Rusiei) și 20% în America de Nord, o piață pe care Saint-Imier încă mai are loc evident. pentru îmbunătățire.