LUCRARE DE LICENTA. Doamna Samara Kidess. Tinerii ca grup țintă independent al industriei de cosmetice decorative și implementare
TEZĂ DE BACALAUREAT Dna Samara Kidess Tinerii ca grup țintă independent al industriei produselor cosmetice decorative și implementarea diferențelor de grup țintă la punctul de vânzare în 2012
Facultate: Media TEZĂ DE BACALAUREAT Tinerii ca grup țintă independent al industriei produselor cosmetice decorative și implementarea diferențelor grupului țintă la punctul de vânzare Autor: Dna Samara Kidess Programul de diplomă: Managementul afacerii Grupul seminarului: BM09s1 Prim examinator: Prof. Dr. phil. Ludwig Hilmer Al doilea examinator: Dipl.-kfm. Depunere Axel Zitzmann: Hamburg, 10 iulie 2012
Facultatea de Media TEZĂ DE BACALAUREAT Adolescenții ca grup țintă independent în industria cosmeticelor decorative și implementarea diferențelor de grup țintă la punctul de vânzare autor: Frau Samara Kidess curs de studii: Business seminari grup: BM09s1 prim examinator: Prof. Dr. phil. Ludwig Hilmer al doilea examinator: Dipl.-kfm. Depunere Axel Zitzmann: Hamburg, 10 iulie 2012
Informații bibliografice Kidess, Samara: Tema tezei de licență: Tinerii ca grup țintă independent în industria cosmeticelor decorative și implementarea diferențelor grupului țintă la punctul de vânzare Tema tezei: Adolescenții ca grup țintă independent în industria cosmeticelor decorative și implementarea diferențelor grupului țintă la punctul vânzare 66 de pagini, 66 de pagini Hochschule Mittweida, Universitatea de Științe Aplicate Technikumplatz 17 09644 Mittweida Facultatea de Media Teză de licență, 2012
Rezumat Industria cosmeticelor decorative este un factor de creștere pentru întreaga industrie a produselor cosmetice. Până în prezent, grupurile țintă au fost în principal femei. Companiile nu se concentrează pe tineri ca grup țintă în această ramură. Din acest motiv, această teză abordează întrebarea dacă tinerii reprezintă un grup țintă independent pentru industria cosmetică decorativă și unde există diferențe față de adulții tineri. În acest scop, sunt examinate și comparate aspecte care sunt relevante pentru industria cosmetică decorativă. Apoi, o examinare independentă a mărcilor selectate duce la rezultatul măsurii în care diferențele potențiale de grup țintă între tineri sunt implementate și luate în considerare la punctul de vânzare și pe produse.
Cuprins I Cuprins Cuprins. I Lista abrevierilor. III Lista figurilor. IV Lista tabelelor. V 1 Introducere. 1 1.1 Contextul lucrării. 1 1.2 Obiectivul lucrării. 1 1.3 Definiția subiectului. 2 1.4 Procedură. 2 2 Starea cercetării în literatură. 4 3 Definiții ale adolescenților și adulților tineri. 7 3.1 Tinerii. 7 3.2 Adulți tineri. 9 3.3 Rezumatul și propria definiție. 10 4 Definiția produselor cosmetice. 12 4.1 Diferențierea dintre cosmetice și medicină. 13 4.2 Definiția produselor cosmetice decorative. 13 4.3 Efectele produselor cosmetice asupra utilizatorilor lor. 14 4.4 Rezumat. 14 5 Segmentarea pieței. 15 5.1 Semnificația și beneficiile segmentării pieței. 15 5.2 Strategii de marketing. 17 5.3 Criterii de segmentare. 19 5.4 Tipologii de cumpărători tineri. 20 5.5 Rezumat. 23 6 Potențialul tinerilor pentru sectorul cosmeticelor decorative și o scurtă comparație cu adulții tineri. 25 6.1 Piele. 25 6.1.1 Pielea tânără. 25
Cuprins II 6.1.2 Pielea adulților tineri. 26 6.1.3 Rezumat. 26 6.2 Puterea de cumpărare a adolescenților și a adulților tineri. 27 6.2.1 Cifrele populației. 27 6.2.2 Resurse financiare și mijloace. 29 6.2.3 Comportamentul consumatorilor și interesele produselor. 34 6.2.4 Comportamentul consumatorului în produsele cosmetice decorative. 37 6.2.5 Motive pentru cumpărare. 39 6.3 Importanța mărcii. 43 6.3.1 Revendicări generale asupra mărcilor comerciale. 43 6.3.2 Cereri privind mărcile și produsele cosmetice decorative. 44 6.3.3 Semnificația pentru companii. 46 6.3.4 Procesul de fidelizare a mărcii în produsele cosmetice decorative. 48 6.4 Rezumat și concluzie. 49 7 Implementarea diferențelor de grup țintă între tineri în produse și la punctul de vânzare. 53 7.1 Procesul de selecție pentru mărcile care urmează să fie examinate. 54 7.1.1 Cele mai frecvente puncte de vânzare pentru produse cosmetice decorative. 55 7.1.2 Mărci cosmetice decorative și grupurile țintă ale acestora. 55 7.2 Exemplu de bune practici. 57 7.3 Comparații cu alte mărci. 59 7.4 Rezumat. 63 8 Concluzie. 65 8.1 Rezumat și Outlook. 65 8.2 Rezumat. 65 Bibliografie. Declarația de autonomie VI. XIV
Listă de abrevieri III Listă de abrevieri etc. LMBG milioane de miliarde o.j o.s PoS VA de exemplu citat din ecetera Food and Commodities Act Milioane miliarde Fără an Fără partea Punctul de vânzare Analiza consumatorilor, de exemplu, citată din
Lista tabelelor V Lista tabelelor Tab. 1 Populație de la 12 la 19 ani. 27 Tab. 2 Populație de la 19 la 27 de ani. 28 Tab. 3 Mărci cosmetice decorative într-o ramură Budnikowsky. 56 Tab. 4, Analiza esenței PoS și a produselor. 59 Tab. 5 Vedere a tarabelor Astor și Bourjois Paris. 60 Tab. 6 Vedere a tarabelor Maybelline Jade, P2 și L oréal Paris. 62
Introducere 3 produsele cosmetice sunt comparate cu rezultatele pentru grupul țintă de adulți tineri. Diferențele și asemănările sunt elaborate și se fac trimiteri la produsele cosmetice decorative. După ce adolescenții și tinerii adulți sunt examinați pentru pielea lor, puterea de cumpărare, comportamentul consumatorului, motivele cumpărării și cerințele lor asupra proprietăților mărcii și produselor, capitolul șapte examinează dacă companiile de produse cosmetice decorative implementează diferențele potențiale și cerințele grupului țintă de tineri în produsele lor și la punctul de vânzare. Pentru a face acest lucru, sunt selectate mai întâi mărcile care trebuie luate în considerare. Definițiile grupului țintă de pe site-uri web sunt apoi utilizate pentru a determina mărcile pe care tinerii doresc să le abordeze cu produsele lor. Deoarece aceste informații au o valoare informativă redusă dacă produsele răspund în cele din urmă diferitelor nevoi ale grupului țintă, produsele în sine sunt luate în considerare și evaluate. Acest lucru are ca rezultat dacă companiile au perceput diferențele în grupul țintă și dacă le implementează în produsele lor și la punctul de vânzare sau dacă nu văd potențial acolo. În cele din urmă, se face o recomandare pentru acele companii care nu diferențiază produsele.
Statutul cercetării în literatura de specialitate 6, adolescenți și adulți tineri pentru industria cosmeticelor decorative, pentru a determina ulterior dacă diferențele potențiale și cererile dintre adolescenți cu privire la produse și la punctul de vânzare sunt luate în considerare de către companiile din această ramură.
Definiții Adolescenți și tineri adulți 11 den. Capitolele șase și șapte tratează dacă adolescenții și adulții tineri reprezintă un grup țintă diferit pentru industria cosmeticelor decorative și în ce măsură se ia în considerare acest lucru.