Manechine supraponderale ⇒ Dezbatere despre noua campanie Nike
„Mă tem că se pierde războiul împotriva obezității” - Cu aceste cuvinte provocatoare Tanya Gold își introduce articolul „Manechinele obeze vând femeilor o minciună periculoasă”. Vorbim despre manechinele de dimensiuni mari pe care producătorul de articole sportive Nike le instalase în magazinul emblematic Nike din Londra. Mesajul pozitivității și diversității corpului nu pare să ajungă la doamna Gold - ciudat, pentru că acum câțiva ani s-a făcut puternică împotriva rușinii corpului. Se pune rapid întrebarea: cine vinde minciuni aici?
Dezbaterea despre manechinele Nike:
Pozitivitatea corpului în marketing
Cu colecțiile lor de dimensiuni mari, casele de modă precum H&M și OTTO au făcut o revoluție pașnică, nu un război. Împreună cu Companions, OTTO a organizat #MYIZEREVOLUTION pentru lansarea noii colecții Curvy de Guido Maria Kretschmer. Fotograful GABO a filmat un eveniment de tip vernisaj de dimensiuni mari pentru eveniment și a arătat cu fotografiile sale cât de frumoasă este diversitatea.
O declarație clară că, dacă doamna Gold își dă drumul, glorifică obezitatea și vinde un stil de viață nesănătos și periculos. Ea scrie despre actuala campanie Nike pentru diversitate și iubire de sine:
„Noul manechin este obez, nu se pregătește pentru o alergare în hainele sale strălucitoare Nike. Nu poate rula. Este destul de aproape de apariția diabetului și pe drumul către o proteză de șold. "
Tanya Gold: „Noul manechin este obez și nu se pregătește pentru o alergare în echipamentul ei strălucitor Nike. Nu poate fugi. Este mai probabil, pre-diabetică și se îndreaptă spre o înlocuire a șoldului. Ce cinism teribil este acesta din partea #Nike? ‘Https://t.co/51VmvUCxLE
Reacțiile utilizatorilor arată cât de greșit este aurul. Multe femei sunt indignate de prejudecățile propagate în articolul Telegraph și există o mulțime de sprijin pentru Nike. Pentru că, credeți sau nu: chiar și oamenii grași fac sport, chiar aleargă maratoane.
Wow @Telegraph - treabă frumoasă cu momeala cu clic Tanya Gold. Arăt ca acel manechin @nike și am făcut 10k, jumătate și un maraton anul acesta. Și mai apar încă 10.000 și jumătate. Dacă credeți că femeile obeze nu pot alerga, ați trăit clar sub o stâncă. pic.twitter.com/Pb2rFM5sRd
Vizibilitatea devine o cerință puternică
Consensul: Nike face totul bine nu numai producând articole de îmbrăcăminte sport pentru mărimi plus, ci și expunându-le și promovând-o. Așa arată realitatea. Nu fiecare sportiv este slab. Nu toți cei care sunt supraponderali sunt leneși și imobili. În timp ce fac cumpărături, Curvys vrea să vadă cum arată hainele pe ele - la fel ca și cele subțiri. Industria modei are o responsabilitate și nevoia de vizibilitate crește. Nike a recunoscut acest lucru prin strategia sa de marketing. În plus față de manechinele de dimensiuni mari, producătorul de articole sportive s-a implicat în Model Chloe Elliot împreună - Ambasador pozitivitate corporală, supraponderal și fan sportiv.
O postare distribuită de Chloe Elliott (@chloeincurve_) pe 11 iunie 2019 la 5:29 PDT
„Să nu ne mai gândim că doar un anumit tip de figură se poate exercita și se poate bucura de ea. Suntem în 2019, ar trebui să fim cu toții puțin mai deschiși, nu? "
Cu toate revoluțiile, campaniile și acțiunile de marketing care fac pozitivitatea corporală acceptabilă social, ar trebui să credem că editorii mari precum Telegraph ar prefera să ascundă articole precum doamna Gold într-un sertar digital decât să le publice. Dar și asta este marketingul. Vechea zicală „Fiecare presă este o presă bună” tocmai nu și-a pierdut relevanța în 2019. Scandalurile se vând, se fac clic și chiar dacă tu ești cel rău - lumea îți știe numele. Aceasta se numește Click Bait în jargonul tehnic. Ușor de văzut prin intermediul marketingului de conținut, dar eficient, în special în rețelele sociale.
De ce Tanya Gold nu face povestiri credibile
În timp ce afirmația Nike pare puternică și autentică și urmează să fie extinsă în viitor cu manechine cu dizabilități, povestea lui Tanya Gold este destul de tremurătoare. Ar fi spus, de exemplu, despre un manechin cu picior amputat că nu poate merge? Nu, pentru că ar fi fost politic incorect și discriminatoriu. Cu toate acestea, deoarece supraponderalitatea nu este (încă) acceptată social, persoanele supraponderale pot fi discriminate. Oamenii grași care fac sport devin un paradox într-o astfel de societate, pentru că oricine face sport nu este gras - este destul de clar. În consecință, el nu are dreptul să fie reprezentat de manechine supraponderale. Și acesta este exact mesajul real al articolului: doar ceea ce este acceptat social și vinde un stil de viață „sănătos/normal” poate fi vizibil. Unde ne-am duce dacă tuturor li s-ar permite să fie cine sunt, chiar dacă sunt ieșiți din comun?!
Faptul că articolul lui Tanya Gold nu este atât de puternic pe cât se dorește este demonstrat și de un articol mai vechi al acesteia care a apărut în Dailymail în 2008. În aceasta, jurnalista, care a primit premiul British Press Award în 2010 și este ea însăși supraponderală, critică relațiile societății cu persoanele grase.
„Potrivit industriei publicitare, sunt neatractiv; Bărbaților nu le pasă de mine. Dacă o faci, atunci ascunde-mă în siguranță de prietenii tăi. Nici magazinelor de haine nu le pasă de mine. Ba chiar mă urăsc. În Bond Street sunt literalmente alungat de tribune cu hainele valoroase. "
Cineva care scrie așa ceva nu ar trebui să celebreze campania Nike în loc să o acuze că vinde minciuni? Aurul Tanya de acum 10 ani l-ar fi determinat. Ea a scris la acea vreme: „Ce se întâmplă dacă singurul obstacol dintre mine și fericirea mea viitoare nu este tsunami-ul meu de carne, ci prejudecățile tale gigantice? Crede-mă, am trăit o viață în această umbră și asta e de rahat ".
Spunem: ADEVĂRAT! Și sărbătoriți fiecare campanie de pozitivitate corporală bine realizată care aduce mai multă diversitate în lumea (publicitară).