Marketing pentru copii - Institutul Terra
Copiii sunt vulnerabili la publicitate. Pe de o parte, deoarece copiii nu pot face diferența între publicitate și realitate și, pe de altă parte, pentru că nu judecă publicitatea în mod critic.
De exemplu, comercializarea alimentelor pentru copii poate fi deosebit de dăunătoare. Potrivit studiilor, 15% din toți copiii cu vârste între trei și 17 ani din Germania sunt supraponderali. Cauzele obezității și alimentației deficitare sunt multiple. Studiile arată, totuși, că marketingul către copii are, de asemenea, o influență semnificativă asupra obiceiurilor alimentare ale copiilor. Putem observa fenomene similare în marketing pentru dispozitive electronice.
Copiii nu mai sunt doar copii, ci și consumatori. Industria le cercetează și își scrie creierul plin de informații de parcă ar fi niște hard disk-uri goale. Sunt informații de care nu aveți nevoie.
Copiii de până la doi ani pot distinge acum McDonald’s și Burger King. La vârsta de zece ani, un copil știe astăzi între 300 și 400 de mărci.
În trecut, un copil se confrunta cu reclame când stăteau în fața televizorului sau treceau un afiș. Astăzi copiii sunt înconjurați de mărci oriunde se mută.
Ziua unui copil din școala primară în Germania poate arăta astfel: la micul dejun, ei mănâncă mini cereale Cini de la Nestlé și un iaurt Mickey Mouse de la Danone. În prima lecție, profesorul distribuie o foaie de lucru pe tema grădinii zoologice, elaborată de Dr. Oetker. În a doua oră, copilul vede un videoclip despre subiectul siguranței rutiere, oferit de Capri-Sonne.
După-amiază, copilul se antrenează pentru insigna DFB, sponsorizată de McDonald’s, la clubul de fotbal. Apoi se înscriu la tombola pentru un loc în escorta de fotbal, o altă idee de la McDonald’s: dacă câștigă, poate rula pe teren mână în mână cu un jucător de la echipa națională.
Înapoi acasă, copilul se uită la televizor. A pornit Super RTL și, dacă este un copil obișnuit, rămâne în fața televizorului timp de 91 de minute. 18 minute din aceasta sunt reclame. Pe Super RTL există, de asemenea, o referință la toggo.de, cel mai mare site de jocuri din Germania care aparține Super RTL. Acolo poți câștiga mini cereale Cini pentru micul dejun - a doua zi poate începe.
Companiile de astăzi ajung și la copii cu publicitatea lor, unde se crede că se află într-un spațiu protejat: în familie, la școală, în cluburi sportive, în rețelele de socializare, pe internet. Este adevărat că principalii producători de alimente s-au angajat să nu promoveze „produse dezechilibrate” copiilor cu vârsta sub 12 ani. Dar ei deseori și adesea ignoră această regulă.
Este uimitor: statul german cere acum copiilor să poarte căști atunci când urcă pe bicicletă. El determină lățimea ușii în grădinițe, astfel încât toți băieții și fetele să poată intra în caz de incendiu. El verifică dacă părinții își examinează în mod regulat copiii de către un medic. El îi protejează pe copii de toate pericolele imaginabile.
Dar când vine vorba de publicitate, totul merge. [1]