Marketingul social, o pârghie eficientă pentru prevenirea obezității
Marketingul social, care constă în utilizarea tehnicilor de marketing comercial pentru a încuraja un comportament favorabil bunăstării indivizilor, este din ce în ce mai utilizat de jucătorii din domeniul sănătății, în special în Franța, pentru a reduce obezitatea și supraponderabilitatea.
Pandemia Covid-19 a crescut conștientizarea pericolelor unui alt flagel, mult mai răspândit și la fel de amenințător pe termen lung: obezitatea. Știm că persoanele supraponderale au fost mai predispuse decât alții să dezvolte forme severe ale bolii.
În aprilie, două studii au indicat fragilitatea pacienților obezi în fața coronavirusului. În Franța, studiul retrospectiv și transversal realizat de echipa lui François Pattou de la Spitalul Universitar din Lille a evidențiat un risc crescut pentru persoanele cu obezitate severă, indiferent de vârsta pacienților. În Statele Unite, o țară în care persoanele obeze sunt de două ori mai numeroase decât în Franța (36% din populație), un alt studiu retrospectiv realizat de medici cercetători din două mari spitale din New York a evidențiat, de asemenea, un risc crescut pentru pacienții cu un indice de masă corporală peste 30 de ani, chiar înainte de vârsta de 60 de ani.
Această lucrare a evidențiat importanța obezității ca factor agravant pentru infecția cu noul coronavirus. Pentru a sensibiliza francezii, autoritățile publice au lansat o campanie de comunicare pe acest subiect, în parteneriat cu Colectivul Național al Asociațiilor de Obezi (CNAO).
O ocazie de a reaminti oamenilor că obezitatea este o boală și că sănătatea persoanelor obeze este expusă la numeroase riscuri.
Factorul agravant al inegalităților sociale
Populațiile sărace au fost afectate în special de virus, inclusiv în țările cu venituri ridicate. În Statele Unite, numărul victimelor afro-americane s-a dovedit a fi mult mai mare decât ar fi sugerat proporția lor în populație.
O parte semnificativă a acestei minorități locuiește încă în cartiere defavorizate. Are o rată mare de boli cronice. Nivelurile de obezitate, în special, sunt mai mari acolo decât în populația generală, deoarece locuitorii nu au acces la o dietă sănătoasă și echilibrată și nu se angajează în prea multă activitate fizică.
Aceeași cauză, același efect: în Franța, populațiile dezavantajate au plătit și un preț mare pentru Covid-19. Locuințele dense și locurile de muncă care nu permit telelucrarea s-au combinat cu o prezență crescută a factorilor comorbiți (cum ar fi obezitatea, diabetul sau bolile cardiovasculare), pentru a duce la dezvoltarea unor forme mai severe ale bolii.
O altă indicație a rolului jucat de inegalitățile sociale: copiii lucrătorilor sunt mult mai des afectați de supraponderalitate și obezitate (22% și respectiv 6%) decât copiii managerilor (13% și respectiv 1%).
Preveniți obezitatea cât mai devreme posibil
Știm acum că prevenirea obezității înseamnă reducerea morbidității într-o epidemie precum cea pe care o experimentăm. Beneficiul pentru sănătatea publică este evident: mai puțini oameni obezi înseamnă mai puține spitalizări în terapie acută sau intensivă, ceea ce nu numai că salvează mai multe vieți umane, dar limitează și costurile de sănătate.
Pentru a realiza acest lucru, este important să preveniți creșterea în greutate în copilărie, conform recomandărilor Organizației Mondiale a Sănătății (OMS). Într-adevăr, lupta împotriva unei boli netransmisibile, cum ar fi obezitatea, este cu atât mai eficientă cu cât este mai devreme. OMS subliniază, de asemenea, natura multifactorială a obezității, genetică, comportamentală și de mediu, precum și importanța acțiunilor care vizează îmbunătățirea mediului alimentar.
Marketingul social, o abordare eficientă
Asociația Internațională de Marketing Social definește marketingul social ca „un proces care caută să dezvolte și să integreze concepte de marketing, precum și alte abordări pentru a influența comportamentul într-un mod favorabil bunăstării indivizilor și comunităților”.