Marlboro Philip Morris luptă pentru un viitor fără țigări
Grupul Marlboro Philip Morris a fost primul care a cerut sfârșitul țigării și a făcut campanie împotriva celui mai faimos brand al său. „Omoară Marlboro!”, Spune oficialul, iar șeful însuși avertizează: „Știm cu toții că fumatul este nesănătos și dăunător.” La sfârșitul anului trecut a urmat compania suroră Altria, care vinde mărcile Marlboro și Philip Morris în America. El a cumpărat producătorul de țigări electronice Juul pentru mulți bani și a adăugat de atunci o notă la pachetele de țigări, cerând clienților să renunțe la fumat sau să treacă la Juul.
CEO-ul lui Juul, pe de altă parte, avertizează urgent nefumătorii: „Opriți aburul! Nu folosi Juul! ”Produsul care conține nicotină creează dependență, este doar pentru fumători și cu siguranță nu aparține tinerilor.
Toate acestea arată amploarea crizei în care se află industria țigărilor. De zeci de ani, corporațiile au negat pericolele fumatului și, astfel, și-au pierdut credibilitatea. Acum, vânzările din țările industrializate se prăbușesc, iar politicienii fac mult pentru a condamna complet țigările de la public.
Deci este nevoie de o nouă strategie. Smerenia și pocăința sunt la ordinea zilei: Uite aici, suntem purificați, luptăm pentru un viitor fără țigări! Producătorii acuză chiar politicienii că nu reglementează suficient de brusc. "Politicienii ar trebui să facă mult mai mult", spune directorul general Philip Morris, Claudia Oeking, în Germania. "Noi suntem cei care rupem toate părțile aici."
Piața alternativelor pentru țigări abia începe
Pentru a susține cât de serios este producătorul, el începe acum o campanie globală în valoare de milioane. Începând de săptămâna viitoare, Philip Morris va cânta în presa scrisă și online din Germania: „Dacă nu fumezi, nu ar trebui să începi. Oricine fumează ar trebui să renunțe. Dacă nu te oprești, ar trebui să treci. ”Cu aceasta vor, conform propriei lor admiteri, să stimuleze o discuție publică despre posibile alternative. Nici ei nu sunt sănătoși, „dar mai puțin dăunători decât țigările”.
Desigur, Philipp Morris are de mult timp astfel de produse în gama sa. Iqos este numele purtătorului de speranță care ar trebui să înlocuiască țigara Marlboro. În dispozitiv, tutunul este doar încălzit, nu ars. Se presupune că rezultă în mod semnificativ mai puține toxine cancerigene. Philip Morris realizează acum aproape douăzeci la sută din vânzările globale cu Iqos și ar trebui să fie sută la sută. Cu toate acestea, compania de tutun nu are voie să-și promoveze produsele în ziare, astfel încât ideea dezbaterii este utilă. Deoarece piața alternativelor pentru țigări - încălzitoare de tutun și țigări electronice - abia începe. Este important să te poziționezi corect.
Philip Morris a recunoscut acest lucru încă de la început, mărcile de țigări nu mai sunt promovate în grup, 95 la sută din buget se îndreaptă către brandul Iqos. „După această ofensivă de dialog în Germania, nu mai există cale de întoarcere pentru noi, nimeni nu ar face asta pentru noi. Stăm pentru sfârșitul țigării ”, spune Oeking. Omul din Marlboro trebuie să moară.
„Niciun fumător nu ar renunța”
Ce urmează după? Consumatorii sunt derutați de varietatea și problemele de sănătate - aici încălzitoarele de tutun, acolo țigările electronice, cu sau fără nicotină, pe bază de tutun sau nu, cu lichide pe care nimeni nu știe exact care vor fi consecințele inhalării lichidelor, deoarece studiile pe termen lung sunt pe cale să facă acest lucru fenomenul încă tânăr lipsește. Unii medici avertizează, alții potoli. „Majoritatea germanilor sunt de părere că alternativele sunt dăunătoare sau chiar mai dăunătoare decât țigările”, se plânge Oeking. Cel mai mare producător de țigări din lume nu împărtășește această opinie. "Fumătorii sunt nesiguri, vrem să schimbăm acest lucru cu inițiativa."
Rămâne întrebarea de ce nu încetează doar să producă țigările dăunătoare. „Asta nu ar ajuta pe nimeni”, susține managerul Philip Morris. „Niciun fumător nu ar renunța doar pentru că nu mai existăm. Ați trece la un alt brand. ”Și astfel la un alt grup. Dar asta nu ar trebui să se întâmple. Ar trebui să utilizați una dintre alternativele interne. Acestea sunt în prezent extinse: Philip Morris negociază o fuziune cu Altria. Apoi, Marlboro avea să se reunească după zece ani de divizare într-o afacere americană și internațională. Apoi Iqos și Juul, două dintre noile alternative la țigară, ar intra sub un singur acoperiș.