MC Donald; s-boss Easterbrook prescrie dieta de slăbit W; V

Cel mai mare lanț de fast-food din lume, McDonald's, rezistă crizei. CEO-ul Steve Easterbrook a prezentat un concept care ar trebui să aducă inversarea tendințelor. Dorința sa: marca ar trebui să provoace din nou mai multă senzație.

s-boss

Gigantul burger bolnav McDonalds vrea să reducă semnificativ structura sa de grup pentru a se elibera de criză. "Realitatea este că performanța noastră a fost proastă recent - cifrele nu mint", a spus CEO-ul, care este în funcție din martie Steve Easterbrook într-un mesaj video postat luni pe site-ul companiei. El speră că renovarea va determina marca să atragă din nou mai multă atenție.

McDonald's se luptă cu pierderea clienților de luni de zile. Afacerea lentă pe piața internă din SUA, unde îi plac concurenților Chipotle Mexican Grill, Regele burgerilor sau Wendy face presiune.

În clipul de 23 de minute, Easterbrook spune cuvinte clare despre punctele slabe ale celui mai mare lanț de fast-food din lume - structura grupului este greoaie și oferta nu este suficient de adaptată clientului. "Nu mă voi retrage de la necesitatea urgentă de a realinia această afacere."

Planul său prevede o realocare a unităților de afaceri. În viitor, vor exista patru divizii: piața SUA, care reprezintă aproximativ 40% din vânzări, piețele externe stabilite precum Germania sau Marea Britanie, piețele cu potențial ridicat de creștere precum China sau Rusia și restul lumii, unde grupul nu este încă la fel de puternic reprezentat.