Mediul legal pentru publicitate
Ai deja un cont
Nu ai un cont inca
Alocați-vă 1 minut pentru a vă înregistra și a vă spori afacerea alăturându-vă comunității Emarketing.fr !
Răsfoiesc revista
Sunt suscris
Nu sunt abonat
Descoperiți un extras gratuit din revista E-marketing !
În fiecare dimineață, majoritatea știrilor
- Știri din profesia ta în fiecare zi
- Vizualizabil pe computer și mobil
Am uitat parola
Pentru a primi un link de resetare, vă rugăm să introduceți adresa de e-mail:
Solicitarea dvs. a fost luată în considerare. Vă rugăm să vă uitați la căsuța dvs. poștală.
Distribuiți acest articol prin e-mail
Mesajul tau a fost trimis!
Participați la conferințe web
11 februarie de la 9 a.m. la 6 p.m.
AcasăMetodologieCutie de instrumente de publicitatePlan de comunicare strategică Ținte țintă
Cutia de instrumente pentru publicitate
Capitolul VIII: Mediul publicitar
- Găsiți 5 foi de instrumente în acest capitol
- Postat pe 11 decembrie 2019 2017
Cutia de instrumente pentru publicitate
Exemple de mesaje de sănătate
rezumat
constrângeri legale că publicitatea cadru este diversă și variată.
Acestea depind de mijloacele de comunicare alese și de produsele sau serviciile care urmează să fie promovate. Aceasta variază de la interdicția totală a publicității pentru țigări, până la simpla menționare a mesajelor de sănătate pentru anumite produse alimentare.
Interesul general, adesea legat de sănătate, ghidează aceste legi restrictive, misiunea agenților de publicitate este de a face acest lucru și de a reuși să găsească axa corectă a comunicării în ciuda acestor constrângeri.
De ce să-l folosești ?
Poartă
Ca orice activitate comercială, publicitatea are nevoie de un cadru legal. De la începutul secolului al XX-lea a apărut problema publicității false și, prin urmare, a protecției consumatorilor.
Context
În funcție de faptul că studiem publicitatea din unghiul destinatarului sau din cel al conținutului său, definițiile variază.
Codul consumatorului sancționează infracțiunea de publicitate falsă sau cea care poate induce în eroare (articolul L 121-1). În 2008, legea a înlocuit termenii „publicitate falsă sau înșelătoare” cu cei de „practică comercială înșelătoare”.
Directiva europeană 84/450/CEE definește publicitatea ca „orice formă de comunicare realizată în contextul unei activități comerciale, industriale, meșteșugărești sau liberale cu scopul de a promova furnizarea de bunuri sau servicii, inclusiv bunuri imobile, drepturi și obligații”.
Pentru afișare (Codul mediului): articolul L 581-3 specifică faptul că „constituie o reclamă, cu excluderea semnelor și semnelor prealabile, orice inscripție, formă sau imagine destinată să informeze publicul sau să le atragă atenția, dispozitive al căror obiect principal este de a primi inscripțiile, formele sau imaginile menționate fiind asimilate reclamelor ".
Și pentru televiziune: articolul 2 din decretul nr. 92-280 din 27 martie 1992 privind publicitatea și sponsorizarea audiovizuală, definește publicitatea ca fiind „orice formă de mesaj televizat difuzat în schimbul unei remunerații sau a altor contraprestații în vederea promovării fie a furnizării de bunuri sau servicii, inclusiv cele prezentate sub denumirea lor generică, în cadrul unei activități comerciale, industriale, meșteșugărești sau liberale, sau pentru a asigura promovarea comercială a unei întreprinderi publice sau private ".
Cum să-l folosească ?
Pași
Încadrarea publicitară depinde de industrie. De exemplu, există legi specifice privind publicitatea pentru alcool, creditul de consum, jocurile de noroc, vânzarea la distanță, proprietăți imobiliare sau automobile.