Memoire Online - Impactul publicității; la lansarea unei noi huse pentru produse Pepsi Max in
Pepsi Max este prima băutură răcoritoare a companiei care are același gust ca Pepsi Cola, dar fără zahăr și la mai puțin de 1 calorie pe pahar: „aromă maximă fără zahăr”, disponibilă în afara Statelor Unite (în Statele Unite găsim Pepsi One).
Lansat în Maroc în 2007, Pepsi Max se adresează în special unei ținte de 25/35 de ani de adulți tineri (bărbați) care s-au întors la viața profesională, care își asumă responsabilități, dar nu vor să-și piardă spiritul distractiv din tinerețe. Pepsi Max le permite să continue să guste plăcerea băuturii preferate, să experimenteze plăceri extreme fără complexe sau constrângeri, satisfăcându-și în același timp grija pentru o dietă mai echilibrată.
Într-adevăr, bărbații sunt reticenți să bea lumină. Pe de o parte, sunt din ce în ce mai conștienți că nu ar trebui să consume prea mult zahăr. Pe de altă parte, le este jenă să apeleze la produse cu conotații feminine. Deci, pentru a seduce papilele gustative masculine, producătorii de Pepsi au studiat compoziția produselor lor, astfel încât rezultatul în gura versiunii ușoare să fie cât mai aproape de original. Au dezvoltat o formulă pe bază de aspartam amestecat cu un alt îndulcitor cu un gust foarte puternic de zahăr și cola.