Miller va testa pe piață berile meșteșugari cu conținut scăzut de calificare sub marca Lite

Miller Brewing Co. a anunțat vineri că intenționează să testeze pe piață colecția Miller Lite Brewers, un trio de beri artizanale cu un conținut mai scăzut de calorii și carbohidrați decât alte beri artizanale, începând din februarie 2008.

Miller din Milwaukee va testa produsele pe patru piețe: Minneapolis; Charlotte, NC; San Diego, California; și Baltimore.

Colecția Miller Lite Brewers va include Blonde Ale, Chihlimbar și Grâu, fiecare cu mult mai puține calorii și carbohidrați decât o bere tipică pentru acel stil, potrivit lui Miller.

„Miller încearcă să stabilească din nou o categorie complet nouă pentru industria berii - artizanală-ușoară”, a declarat Randy Ransom, director de marketing al Miller. "Fabricantul de bere, care poate oferi un stil de ambarcațiuni mai răcoritor și mai potabil, poate stabili o nouă nișă pe piață. Asta intenționăm să facem."

Miller Lite Brewers Collection se adresează consumatorilor obișnuiți și valorifică trei tendințe care determină o mare parte din creșterea industriei berii din SUA, inclusiv trecerea către berea ușoară, dorința de mai multă varietate și „premiumizare”, potrivit lui Miller.

---