Modă plus size De ce mărcile de lux sunt puțin interesate de ea
Un mic joc pentru început, pentru că moda este atât de des despre incluzivitate: accesați site-ul web al oricărei mărci din segmentul de lux și vedeți cât de diverse sunt dimensiunile pentru femei. Luați Balenciaga: rochii până la o mărime franceză 38. Saint Laurent: rochii și fuste în mare parte până la mărimea 40. Alexander McQueen: pantaloni și bluze până la mărimea 42. Noul Fenty by Rihanna: aproape senzațional până la 46. Toată lumea îi place mostrele rezultă diferit, impresia generală ar trebui să fie aceeași în cele din urmă. Nu toate femeile sunt „incluse” aici, ci mai degrabă versiunile mai subțiri.
Nu că nu s-a întâmplat nimic în lumea modei. În mod evident, industria a devenit mai deschisă și mai diversă. Modelele transgender merg pe podium pentru marile branduri. Procentul de femei și bărbați cu pielea închisă la culoare și asiatici în campanii și prezentări de modă nu a fost niciodată mai mare decât în anotimpurile anterioare și chiar și femeile de peste 40 de ani sunt din nou solicitate de la Versace la Etro. Brandul italian de lux Gucci a promovat rujurile cu o cântăreață cu un decalaj între dinți cât un chibrit. Toate acestea sunt foarte plăcute și reflectă în mare măsură societatea.
Pentru a înregistra contracarări
Doar atunci când vine vorba de diferite forme ale corpului, nu o luăm foarte în serios atunci când vine vorba de descrierea realității. La spectacolele din trecut pentru toamna/iarna 2019, proporția deja neglijabilă a așa-numitelor modele plus-size a scăzut chiar ușor. În numărul din iulie al „Vogue” francez există exact o imagine mai mare a unei femei care nu s-ar încadra perfect într-un 34 sau 36: într-o serie de fotografii despre jucătoarea de tenis americană Serena Williams.
Piața este mare
Curios este că, deși în majoritatea piețelor oferta este reglementată de cerere - dacă multora le place să conducă o cutie de viteze automată, asta oferă producătorii auto - acest lucru nu este evident în modă. Deoarece există clienți peste 42 și 44, da, sunt de fapt destul de mulți dintre ei și ar fi o prostie să pretindem că dorința de haine frumoase scade proporțional cu greutatea corporală.
În Elveția, potrivit Oficiului Federal de Statistică, aproape jumătate din populație este peste indicele de masă corporală recomandat, în Germania „femeia medie” are 42, deci multe sunt sub, dar multe sunt peste. Potrivit estimărilor, femeile americane au nevoie chiar de aproximativ 70% care au nevoie de mărimea 46.
Piața îmbrăcămintei „plus size” nu poate fi cu adevărat trecută cu vederea - și chiar pare să crească semnificativ. Potrivit institutului american de cercetare a pieței Credence Research, volumul global pentru „Plus Size Women’s Wear” a fost de aproximativ 165 miliarde de dolari în 2017, iar o creștere anuală de 4,4% este de așteptat până în 2026 - aproape de două ori mai mult decât piața pentru „dimensiunile normale”.
De aceea, de ani de zile se vorbește despre „afaceri mari”, pe care majoritatea marilor branduri le lasă în mod deliberat furnizorilor specialiști precum Ulla Popken sau Marina Rinaldi, singurul brand de lux din segment până în prezent. Abia când bloggerii grei s-au plâns pe rețelele de socializare că au fost subalimentați cronic la modă, s-a întâmplat ceva în cele din urmă. Katie Sturino, newyorkeză, în vârstă de 38 de ani, de exemplu, postează de ani de zile poze cu ea în lucruri prea mici, cu hashtagul #makemysize ca apel la producători.
Ashley Graham, care chiar a ajuns pe coperta British Vogue în 2016 ca supermodel curbat, s-a plâns într-un interviu că s-a săturat de „moda matronă” eternă pentru grupul său țintă. De asemenea, vrea să se îmbrace sexy.
Băieții o fac
De atunci, numeroase branduri noi au intrat pe piață, inclusiv Universal Standard și Eloquii. Mărci precum Playful Promises și Chromat au provocat senzație, în special în lenjerie și costume de baie, unde clienții deseori caută în zadar potrivirea potrivită, deoarece oferă modele interesante chiar și pentru XXXL.
Eticheta Chromat se concentrează pe dimensiuni mari din 2010, aici pe podiumul de toamnă/iarnă 2018. (Imagine: PD)
Când anul trecut magazinul online britanic Boohoo și-a extins gama până la dimensiunea 54 și a prezentat aceleași modele pe modelele subțiri și corpolente, vânzările au crescut cu până la 35%. Chiar și la Zalando, care a oferit dimensiuni mai mari de la început, dar a reproiectat și extins din nou segmentul în 2015, se spune că vânzările s-au triplat între 2016 și 2018. „Cererea pentru dimensiuni mari este în continuare în creștere cu o rată peste medie”, spune cumpărătorul principal Michelle Burkholder. „De aceea, din ce în ce mai multe mărci își extind gama.”
Brandurile de lux rămân în urmă
Dacă, pe de altă parte, întrebați brandurile clasice de lux de ce nu gândesc de fapt în termeni de lucruri mari, fie nu primiți niciun răspuns, fie doar cel pe care ați prefera să nu îl comentați în acest moment. Dimensiunea plus este proverbialul „elefant din cameră”, subiectul uriaș despre care oamenilor nu le place să vorbească. Pentru că răspunsul sincer al majorității designerilor ar fi probabil: nu o facem, nu vrem, nu se potrivește imaginii noastre de marcă.
Eticheta italiană de lux Dolce & Gabbana a anunțat în această vară că va oferi și rochii până la mărimea 52.
(Imagine: Getty Images)
Surpriza a fost cu atât mai mare cu cât Dolce & Gabbana a anunțat în iunie anul curent că va oferi unele dintre designurile până la dimensiunea 52. Stefano Gabbana este citat spunând: „Pentru noi aceasta este o dezvoltare complet naturală”. „Întotdeauna am sărbătorit silueta feminină”. Prima colecție din 1986 a avut titlul „Donne Vere” - Femei reale - iar campaniile au prezentat deseori curbe feminine. „Frumusețea nu se măsoară în centimetri”, spune Gabbana.
De ce este acest pas abia acum? Vremea nu era încă coaptă, cererea nu era suficient de mare, spun designerii, dar mai ales producția trebuia dezvoltată și adaptată mai întâi.
Efort suplimentar în producție
De fapt, proiectarea pentru o dimensiune 36 sau o dimensiune 46 face diferența. Nu puteți „exploda” un model după bunul plac, pentru că altfel proporțiile nu vor mai fi corecte. La Globus, cel mai mare magazin elvețian pentru mărci de lux, ei spun că majoritatea mărcilor livrează doar până la 42, deoarece după aceea trebuie să fie reclasificate, adică măsurate.
Uneori este necesar un al doilea model de potrivire sau manechin de potrivire pentru a adapta un design. De exemplu, circumferința brațelor superioare crește proporțional cu dimensiunile mai mari. Acest lucru face producția mai complicată și produsul individual mai scump. Dar mai joacă asta un rol într-o rochie de designer care costă deja peste o mie de euro?
„Efortul suplimentar nu contează ca o scuză”, spune Adrian Runhof din duo-ul german de designeri Talbot & Runhof. „Totul în această industrie este scump dacă doriți să o faceți bine”. Oferiți modele individuale până la dimensiunea 50 de mult timp, acum aproape întreaga colecție. Există, de asemenea, o cerere ridicată în noul flagship store din Zürich, iar mulți clienți sunt fericiți că vor reuși în cele din urmă să își pună curbele în centrul atenției. „Pentru a face acest lucru, totuși, designul trebuie să acopere locurile potrivite”, spune Runhof. Au încercat întotdeauna să accentueze talia cu croiala oricum, mai ales cu femeile care de fapt nu aveau talia.
Lux în dimensiuni mari
Deoarece multe mărci în sine nu au know-how-ul sau timpul liber pentru a face îmbunătățiri, expertul în marketing american Patrick Herning a venit cu ideea de a le oferi un mic ajutor. Sub motto-ul „Lux fără limite”, americanul a fondat buticul online „11 Honoré”, care nu numai că oferă etichete de designer care produc deja peste 42, dar produce și mărimi plus împreună cu mărci.
„11 Honoré” a strâns acum 12 milioane de dolari în capital de risc și, pe lângă designeri precum Christopher Kane și Jason Wu, va include în curând și nume precum Diane von Fürstenberg și Ganni. „Nu este orice moment, ci o mișcare”, crede Herning.
O dispoziție bună la un spectacol de modă în magazinul online de dimensiuni mari 11 Honoré. (Imagine: Getty Images)
Cu toate acestea, această mișcare are loc într-o locație separată. Imaginile frumos produse cu modă excelentă pe modele grozave rămân pentru ele însele - nu ajung pe paginile designerilor. Adevărul este probabil: o centură cu un G dublu pe un model XXXL - nu veți experimenta asta mult timp. Moda vinde vise și atâta timp cât majoritatea visului societății este să fie subțire, asta nu se va schimba prea mult.
Aș prefera să fiu din nou subțire
În orice caz, se aude mult mai rar că o femeie ar vrea să fie grasă, ci mai degrabă cu ce dietă încearcă să arunce câteva kilograme. Operațiile cosmetice, cum ar fi liposucția, sunt în plină expansiune.
Modelul Crystal Renn a rulat în 2006 ca model plus-size pentru Jean Paul Gaultier.
(Imagine: Getty Images)
Chiar și modelele de dimensiuni mari, care au devenit celebre cu kilogramele în plus, sunt dintr-o dată subțire miraculos - „din cauza stresului” - de exemplu Crystal Renn, care în 2009 a scris o carte numită „Foame” despre „acceptarea finală” a curbelor ar avea. Modelul elvețian Noëmi Manser a lucrat, de asemenea, pentru mărci de dimensiuni mari, precum Elena Mirò, de ceva timp, dar acum este din nou clar mai subțire.
În 2017, Crystal Renn a fost din nou semnificativ mai subțire la Săptămâna modei de la Paris.
(Imagine: Getty Images)
De teamă să nu fie acuzați că propagă riscuri pentru sănătate, foarte puțini îndrăznesc să promoveze un ideal exuberant de frumusețe.
Excesul de greutate ca tendință?
Când Nike a introdus recent manechine de dimensiuni mari la Londra pentru a „sărbători diversitatea și incluziunea în sport”, producătorul de sport nu a primit doar aplauze. Un autor pentru British Telegraph a scris că este periculos să încerci să vinzi excesul de greutate ca „la modă”. Și oricum nu poți face sport cu această figură.
Acest manechin de mărime mare de la producătorul de articole sportive Nike a făcut obiectul unor controverse. (Imagine: PD)
Chiar și în rândul stilistilor, există o judecată persistentă conform căreia rochiile arată în general mai bine femeilor slabe. Când faceți fotografii, totul poate fi pus în scenă folosind ipostaze și lumină. Pe podium, pe de altă parte, curbele - îmbrăcate sau nu - se pun în mișcare. Iar industria încă trebuie să se obișnuiască cu ea.
„Incluzivitatea” completă pare dificil de reconciliat cu lumea modei, deoarece în cele din urmă este vorba doar de exclusivitate. Fie că este vorba despre preț, despre cunoașterea ultimelor tendințe și mărci. Sau presupusa formă corectă a corpului.
Repere în modă plus size
1904: Primul retailer PlusSize: Lane Bryant
Americanul Lena Bryant s-a specializat mai întâi în îmbrăcăminte pentru gravide, apoi în mărime mare: un mic magazin de modă a devenit un lanț cu peste 800 de magazine.
1997: prima revistă de dimensiuni mari
Fondat de editorii Nancy LeWinter și Julie Lewit-Nirenberg, „Mode” a avut un mare succes până când în 2001 un investitor s-a retras și revista a fost închisă.
2000: Primul scandal de model plus-size
În valul de indignare care a izbucnit în timpul campaniei, pe care mulți l-au perceput ca fiind obiectiv, s-a uitat că Sophie Dahl a fost prima dată când un model plus-size a fost chipul publicitar al unui brand de lux.
2019: primul înger de dimensiuni mari
Nu vă mirați: modelul maghiar Barbara Palvin din imaginea de aici este supradimensionat pentru eticheta de lenjerie Victoria's Secret. Nu este de mirare că această încercare de mai multă diversitate a câștigat, de asemenea, brandului o mulțime de ridicol.