Mukhametov și Radaïev, trolii care au devenit regii YouTube
Originar din Kazan (Tatarstan), Marat Moukhametov și Pavel Radayev sunt în fruntea unui imperiu digital care inundă internetul rusesc cu videoclipuri cu pisici și sfaturi pentru slăbit. Revista Forbes privește înapoi în călătoria lor.
„Internetul se va dezvolta în curând în Kazan [capitala Republicii Tatarstan, la 800 de kilometri est de Moscova, ed.] Și vor apărea noi nișe. Utilizatorii de internet nu vor mai dori să citească glume ciudate, ci să descopere conținut autentic ”, scria Pavel Radaïev pe blogul său în 2003. La acea vreme, alături de prietenul său Marat Moukhametov, a scris recenzii impertinente ale campaniilor publicitare pentru portalul Creatiff. Kazan. ru.
În 2004, acest trolling [activitatea de a lăsa mesaje provocatoare pe internet cu singurul scop de a trezi controverse, ed] le-a dat ideea de a crea Adme.ru, un site dedicat actualităților de pe piața publicitară. În Rusia, concurenții lor pot fi numărați pe degetele unei mâini, iar site-ul îl depășește rapid pe principalul său rival, Sostav.ru, în număr de vizite.
De la publicitate la videoclipuri cu pisoi
În 2007, redacția, cu sediul în suburbiile din Kazan, a fost redusă la doi fondatori și trei redactori. Pavel Radayev se ocupă de aspectele tehnice și financiare, în timp ce Marat Mukhametov supraveghează conținutul.
„Sunt întotdeauna împreună și se completează reciproc, la fel ca Batman și Robin”, comentează unul dintre prietenii lor de mult timp pentru Forbes. Pavel este creierul, cu un excelent sentiment de noutate. Marat este un om de acțiune. În plus, cei doi parteneri împărtășesc același gust pentru discreție și preferă să stea departe de jurnaliști, adunări sociale și Moscova.
În 2013, Adme a avut între șase și șapte milioane de vizitatori pe lună. Un an mai târziu, acestea sunt deja cincisprezece milioane. În ciuda acestei creșteri exponențiale, cifra de afaceri - care provine în principal din publicitatea afișată pe site și din conținutul sponsorizat - nu îi satisface pe Radayev și Mukhametov. Pentru acesta din urmă, motivul este structural: „Nu există media independente pe piață pentru site-urile dedicate publicității. Majoritatea platformelor sunt deținute de agenții de publicitate pentru care nu reprezintă principala sursă de venit ”, explică el într-un interviu acordat Vc.ru, un site de informare pentru antreprenori.