Nestlé renunță la ambalajele Cailler - Le Temps

ALIMENTE

De Crăciun, vânzările de ciocolată reproiectate de Nelly Wenger au scăzut cu 31%.

nestlé

Nestlé a învățat o lecție din era Nelly Wenger. Noua gamă de bomboane de ciocolată „Cailler of Switzerland” își va lăsa haine strălucitoare din plastic și aspectul luxos de lux de elită de Paște, a aflat Le Temps. Un singur produs, pătratele Frigor din afișajul lor din plastic, vor scăpa de revizuirea completă a ambalajelor. Fostul director al Nestlé Elveției, aflat în concediu medical și apoi demisionat, a fost înlocuit la sfârșitul lunii septembrie 2006 de francezul Hervé Cathelin.

Acest cunoscător perfect al pieței europene, în serviciul multinaționalului de 27 de ani, a decis să revină la ambalajele tradiționale din hârtie și carton. Relansarea mărcii, care vrea întotdeauna să fie de top, va implica crearea, în 2007, a șase noi varietăți de tablete de 100 de grame.

Logo mai puțin „strălucitor”

Sigla Cailler va fi păstrată, dar culoarea sa aurie va fi mai puțin „strălucitoare”. Noile produse vor acoperi toate tipurile de ciocolată, de la negru la alb, inclusiv lapte, după cum a confirmat Philippe Oertlé, purtătorul de cuvânt al Nestlé Elveția. Cifra de afaceri a filialei elvețiene a liderului mondial în domeniul alimentar a scăzut ușor în 2006, din cauza eșecurilor Cailler. Conform informațiilor noastre, creșterea produselor precum înghețata Mövenpick (+ 13%) și cucerirea pieței de finisaje speciale (Maggi), nu a compensat căderea grea a Cailler. Vânzările de Crăciun au scăzut cu 31% față de 2005. În 2006, vânzările Cailler au scăzut cu 24%. Un singur produs scapă de dezinteresul puternic al consumatorilor: pătratele Frigor (+ 15%). Nestlé a pierdut 3,1% din cota de piață în 2006, în detrimentul bomboanelor de ciocolată Frey (Migros) și Lindt & Sprüngli. Cailler este sub nota de 10%, la 9,2% mai exact, în spatele Lindt (peste 20%) și Frey (peste 30%). Paștele va coincide cu noua încercare de înviere a mărcii.