New Dove Action Drafting arată femeilor frumusețea lor W; V
Un desenator-fantomă pentru FBI nu are loc în televiziunea comercială. După experimentul său senzațional de Photoshop, Dove a angajat acum un desenator pentru o nouă acțiune spectaculoasă în campania sa „Real Beauty”.
„Ești mai frumos decât crezi” - pentru a convinge acest slogan, conduce Porumbel un martor care altfel este mai puțin acasă în reclame: un desenator fantomă pentru FBI. Brandul Unilever l-a pus să facă desene de oameni pe care nu-i cunoștea - uneori după ce s-a descris pe sine, alteori după ce i-a descris pe alții. Nu este surprinzător faptul că imaginile de la alte persoane au fost ulterior văzute ca fiind mai frumoase de spectatorii neutri. Pe un mini-site, Dove prezintă experimentul care a venit din atelierul de idei al Ogilvy provine.
Aceasta nu este prima acțiune spectaculoasă din campania „Frumusețea reală” pe care Dove o desfășoară pentru a restabili încrederea consumatorilor în frumusețea lor naturală. În martie, o campanie anti-Photoshop a făcut furori: Ogilvy Toronto lansase un cal troian, presupus o aplicație Photoshop care creează un efect de „strălucire a pielii” asupra fotografiilor. Agențiilor le place să utilizeze acest tip de aplicație pentru a proxeneta fotografii. În schimb, aplicația promovată a transformat modelul înfrumusețat înapoi în aspectul său original.
Pentru Ziua Internațională a Femeii, marca a lansat o aplicație Facebook care a transformat publicitatea supărătoare în dietă în reclame cu sloganuri motivaționale autoafirmante precum „Curbele tale sunt cele mai frumoase”. Ogilvy London a pus în aplicare această idee.
Mai multe despre acest subiect:
cu W&V din 1998 - este probabil cea mai longevivă femeie online din companie. Ea preferă să realizeze interviuri - în întreaga industrie. În plus față de subiectele creative și de carieră, ea scrie ocazional ceva complet diferit - cărți pentru copii. Unul dintre ei este despre niște potențiali influenți.