Nimic nu merge bine pentru Victoria Beckham
Victoria Beckham își va putea salva marca? Fosta Spice Girl - care a trebuit deja să concedieze aproximativ șaizeci de persoane - ar fi pus aproximativ șaptezeci de angajați ai săi în șomaj parțial. Încă o ilustrare a dificultăților sale în afaceri.
Dacă Victoria Beckham i s-ar fi spus că într-o bună zi va trebui să conducă singură mașina, nu ar fi crezut o secundă. Ce? Ea, fosta Spice Girl cu 85 de milioane de înregistrări convertite în design de modă, scufundându-se într-un astfel de declin social? Ar putea fi doar o glumă. Vai! acum câteva luni, din motive de economie, femeia de afaceri în vârstă de 46 de ani a fost într-adevăr nevoită să se despartă de șoferul care o conducea zilnic din Holland Park, cel mai scump cartier din Londra, la sediul companiei sale de îmbrăcăminte de lux din Drumul Hammersmith.
De asemenea, a trebuit să înlăture „plantele de proiectare” care împodobeau cei 1370 de metri pătrați de birouri, pe care nu le mai putea finanța întreținerea și să acorde concediu unei treimi din angajații săi, sau aproximativ șaizeci de persoane. De curând, ea a creat controverse prin munca de scurtă durată pentru cei treizeci care încă lucrau acolo. Angajații ar trebui să primească 80% din salariu pentru cel puțin două luni, potrivit purtătorului de cuvânt al femeii de afaceri. Unii britanici sunt deja indignați că statul trebuie să se ocupe de salariile angajaților săi, în timp ce averea sa personală este estimată la 416 milioane de dolari. Pentru moment, Posh („snobul”, așa cum este poreclită peste tot în lume) a reușit cu siguranță să-și păstreze buticul foarte cochet pe strada Dover din Mayfair. Dar, din ceea ce am văzut, clientela nu se grăbește acolo.
Fără îndoială, este ceva în neregulă cu Regatul Victoria. Cu celebrul ei soț, fosta vedetă britanică de fotbal David Beckham, frumoasa brunetă a fost unul dintre cele mai iconice cupluri din jet set. El, căpitanul echipei Angliei, stâlpul Real Madrid în anii 2000, a adorat până în adâncul zonei rurale chineze și încă umplut cu contracte de publicitate până la capăt. Ea, prin urmare, cântăreață a grupului de fenomen din anii 1990, a devenit o vedetă a podiumurilor și drăgălașului de la Hollywood cu colecțiile sale de lux de îmbrăcat de lux.
Beckhams au fost adevărați pionieri: cu mult înainte de descoperirea Kardashienilor și a altor Beyoncé, cu mult înainte de sosirea Instagram și a tuturor acelor rețele sociale în care toată lumea susține un spectacol, erau deja considerați influențatori universali. Agenda lor fenomenală, de la regale britanice la vedete din showbiz, până la crema fotbalului mondial, le-a deschis aproape orice ușă. Și frumusețea lor dublă și rece le-a făcut subiecte de prim rang pentru specialiștii din marketing din întreaga lume.
Până când un bob de nisip apucă de treaba doamnei. Chiar dacă sunt încă adesea lăudate de critici și purtate de numeroase vedete, creațiile sale sunt supraevaluate - 1.710 euro pentru o mini-rochie cu modele abstracte, 920 euro pentru pantalonii decupați, 755 euro pentru un pulover de cașmir. - astăzi se luptă să-și găsească publicul. Și acest lucru începe să se simtă serios în conturi. În cele aproximativ 400 de magazine care distribuie marca Victoria Beckham pe toată planeta, vânzările au scăzut cu 16% în 2019 la 38 de milioane de euro. Mai grav, pierderile acumulate de la crearea companiei în 2008, se apropie acum de 40 de milioane de euro. Și deficitele continuă să crească, chiar dacă compania a fost recapitalizată în urmă cu trei ani de fondul britanic de investiții Neo, cunoscut de această parte a Canalului pentru că a luat mize în Alain Mikli, Vuarnet sau Ladurée.
Confruntată cu amploarea daunelor, Victoria a stat pe o parte din salariul său de 800.000 de euro. „Succesul este o sabie cu două tăișuri: totul este bine atunci când ești în vârf, dar ai grijă la dezavantaj. Și acolo, sunt chiar acolo! ”, A recunoscut ea public în urmă cu câteva luni. Fostul cântăreț de varietăți pare să fi urmărit prea sus mergând în lux, o afacere dificilă și deosebit de lacomă în capitală.
Cu siguranță, frumusețea nu este totuși probabil să moară de foame. Beckham Brand Holdings (BBH), care îi supraveghează activitățile și pe cele ale soțului ei, rămâne un bancomat foarte fin. Le-a plătit lor și partenerului lor Simon Fuller, omul care a inventat Spice Girls, peste 44 de milioane de euro în dividende și redevențe în ultimii doi ani. În plus, David și Simon nu au niciun fund să vină în ajutorul companiei Victoria. Primul, o bogată pictogramă publicitară cu mai multe carduri pentru Adidas, L'Oréal sau chiar H&M, i-a împrumutat mai mult de 8,7 milioane de euro și, în plus, a plătit 4 milioane de euro ca depozit pentru a garanta unul dintre creditele sale recente. Al doilea, un producător de înregistrare și televiziune de succes - a creat radio-cârligul „Pop Idol”, disponibil în aproximativ cincizeci de țări („Nouvelle Star” din Franța) -, la rândul său, a participat personal la recapitalizarea companiei alături de Neo fond.