Noua strategie Sony cu lumi de artă pentru consolidarea profitului - Handelsblatt
Vestea mea
După ani de criză amară, șeful Sony Kazuo Hirai vrea să transforme compania japoneză înapoi într-o mașină de profit. Managerul se bazează în primul rând pe realitatea virtuală - și dorește să reînvie divizia de roboți.
29.06.2016 | de Martin Kölling
Tokyo Sony se va baza pe realitatea virtuală în viitor pentru a face din divizia sa de jocuri noul motor de profit din lumea reală. Compania sa a identificat lumile artei digitale ca fiind o zonă care are un mare potențial viitor pentru întregul grup, a declarat Kazuo Hirai, șeful grupului japonez de electronică și divertisment, miercuri la Tokyo, la prezentarea noului plan de afaceri.
Șeful Sony, care însuși provine din divizia de jocuri, gândește dincolo de jocurile video. El a numit jocurile și serviciile de rețea drept „cel mai mare motor de creștere”. Dar jocurile video oferă, de asemenea, posibilitatea de a profita din plin de mai multe tehnologii Sony, cum ar fi camerele foto, producția de conținut și propria lor expertiză în industria divertismentului. În plus, vrea să reînvie divizia de roboți, care a fost eutanasiată în 2006 împreună cu legendarul câine robot Sony Aibo.
Ochelari de realitate virtuală
Ochelari de scufundare pentru virtual
Indiferent dacă Oculus Rift, Playstation VR sau HTC Vive: Toate ochelarii de realitate virtuală funcționează pe același principiu. Un ecran arată mediul virtual în câmpul vizual, lentilele ar trebui să ofere un efect complet. Imaginea este ajustată cu fiecare mișcare a capului - senzorii măsoară fiecare schimbare, computerul calculează noua imagine la viteza fulgerului.
Oculus Rift de la Oculus VR
Fondatorul Palmer Luckey a asamblat primele ochelari de date de pe componentele smartphone-ului. Între timp, filiala Facebook a rafinat tehnologia, astfel încât o primă versiune de consum a Oculus Rift să fie gata în 2016. Mulți dezvoltatori experimentează deja cu hardware și programe de scriere. Fără un computer puternic, totuși, utilizatorii nu vor primi nimic.
Gear VR de la Samsung
Samsung oferă ochelarii de date Gear VR ca accesoriu pentru smartphone - este împins în suport și servește drept afișaj, cele două obiective din ochelari asigură aspectul 3D. Aceasta înseamnă că sistemul nu este la fel de puternic ca produsele concurente, ci mobil. De altfel, tehnologia vine de la Oculus VR.
Vive de la HTC și Valve
Producătorul de electronice HTC își dezvoltă ochelarii de realitate virtuală Vive împreună cu specialistul în jocuri Valve. Pentru a determina poziția jucătorului cât mai precis posibil, în cameră sunt instalați doi senzori laser, care sunt permanent în contact cu senzorii de pe dispozitiv. O caracteristică specială: utilizatorii o pot folosi pentru a se deplasa prin cameră. Introducere: încă în 2016.
Carton de la Google
Realitatea virtuală nu trebuie să fie costisitoare: cu Cardboard, Google a dezvoltat o construcție de carton pliabilă în care utilizatorii își pot glisa smartphone-ul. O aplicație pregătește imaginile în mod corespunzător. Celelalte sisteme sunt superioare din punct de vedere tehnic, dar Cardboard oferă o idee despre posibilități. Compania de internet ar trebui să lucreze și cu alte produse.
Subiecte ale articolului
Concentrarea pe divizia de jocuri video reprezintă o altă schimbare strategică cu care Hirai vrea să-și salveze promisiunea de profit. După ani de criză, Hirai le-a promis investitorilor o rentabilitate a capitalului propriu de peste zece procente și un profit operațional de peste 500 de miliarde de yeni (aproximativ 4,4 miliarde de euro) pentru 2017. Compania este pe drumul cel bun. Dar două dintre cele trei segmente pe care Hirai le-a numit drept piloni ai creșterii în divizia de electronice când a preluat funcția în 2012 se prăbușesc.
În cazul smartphone-urilor, Sony nu a reușit niciodată să devină unul dintre producătorii de top, având în vedere războiul dur al prețurilor dintre concurenții chinezi. Hirai a redus acum prognoza de vânzări a diviziei pentru 2017 cu zece până la 20 la sută, de la 900 la 1050 miliarde de yeni. Marja de profit ar trebui să fie, de asemenea, doar un procent redus de o singură cifră.