Noul baby boom chinezesc și consecințele sale ...

Poate că unii dintre voi au auzit deja că politica tradițională privind copilul unic, introdusă în 1979, nu se mai aplică în China din 2015. De atunci, fiecărei familii i s-a permis oficial să aibă din nou doi copii. Acest lucru oferă oportunități enorme producătorilor internaționali de produse legate de tema „tinerelor talente”.

Fundalul acestei schimbări de politică este îmbătrânirea masivă a societății noastre și deficitul de forță de muncă care ne amenință aici în următorii câțiva ani (Ifeng News, 2016). Acest lucru va face dificilă menținerea nivelului de creștere economică pe care îl cunoaștem în China. Între timp, politica pentru doi copii este în vigoare de aproape trei ani și, pe baza a ceea ce se citește și se poate observa printre prieteni, opțiunea unui al doilea copil este deja utilizată destul de activ.

Compensarea îmbătrânirii înseamnă: devine mai plină

Eu însumi m-am născut în 1986 și, la fel ca toți colegii mei, am crescut ca unicul copil într-o familie cu un singur copil. Cu toate acestea, generația noastră a avut o natalitate foarte mare. Potrivit statisticilor, aproximativ 124 de milioane de copii s-au născut între 1986 și 1990 (Sina News, 2013). De aceea am crescut cu impresia că sunt unul dintre foarte, foarte mulți și trebuie să lupt mereu pentru un loc pentru mine. A fost ca atunci când am vrut să merg la liceu, când a venit mai târziu într-un loc la universitate din Shanghai - și chiar și când am căutat un restaurant pentru nunta noastră. Acum, că avem noi înșine un copil, sunt puțin îngrijorat: dacă noi, baby boomers suntem capabili să înființăm familii și, pe deasupra, să avem din nou doi copii, instituțiile relevante - și, în general - s-ar putea umple rapid din nou.

Vitaminele occidentale și medicina tradițională chineză ajută

Cu toate acestea, eu și soția mea, desigur, așteptăm cu nerăbdare să avem copii. Am investit deja mult timp și bani în pregătirea pentru sarcină - inclusiv tablete de vitamine. Astfel de preparate (pentru femei și bărbați) sunt aproape standarde astăzi. Cu toate acestea, acestea nu sunt cumpărate doar aici în China, ci adesea în străinătate și apoi trimise la noi prin poștă. Milioane de consumatori chinezi folosesc în general „cunoștințe de peste mări” atunci când doresc aceste produse și alte produse din străinătate: atunci cred că sunt feriți de falsuri și de prețuri umflate. Dar am consultat și un medic specializat în medicina tradițională chineză (TCM). În prezent, se confruntă cu o renaștere cu noi, deoarece se uită întotdeauna la întregul corp și la psihic. Și sarcina este într-adevăr o problemă atotcuprinzătoare. De atunci am încercat să mâncăm conform diagnosticului TCM și am angajat o femeie din cartier care ne gătește cina la 700 RMB (aproximativ 10 euro) în fiecare zi.

Numai cele mai bune pentru bebeluși: îmbrăcăminte de protecție împotriva radiațiilor, sticle, BabyNes

Boom-ul „centrului puerperal”

În cultura chineză, primele patru săptămâni după naștere sunt considerate un moment foarte special pentru femei. În mod tradițional, femeile ar trebui să petreacă acest timp strict în pat, cu membrii familiei care au grijă de ei. De obicei, femeia rămâne acasă, cel mai bine cu propria mamă. Între timp, totuși, există și așa-numitele „centre postpartum”: o afacere extrem de în plină expansiune, ceva de genul hotelurilor de lux, în care doar mamele aflate în patul de copil rămân cu bebelușii lor - inclusiv propria cameră, tratament și masă conform TCM, precum și moașe și asistente medicale (vezi https: //www.youtube.com/watch?v=tgP-Qv-wlwU). La sfârșitul anului 2017 existau deja peste 4.000 de astfel de centre în China (https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/180109-f19435d1.html), majoritatea în marile metropole (Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen) ) cu familii tinere bogate. Serviciul este scump, în medie costă 60.000 RMB (aproximativ 7.700 euro) timp de 30 de zile. Dacă tatăl vrea să vină în weekend, va costa bineînțeles. De asemenea, ni se pare foarte scump, dar încă ne gândim să o facem. Unii dintre prietenii soției mele erau foarte entuziaști.

Social Media - Prezentare fără griji a mândriei părintești

O altă tendință: multe femei au fotografii de sarcină făcute pentru a surprinde momentul prețios în care bebelușul este încă în pântece. Fotografiile corespondente generează multe „aprecieri” și felicitări în comentariile de pe rețelele noastre sociale.

După nașterea bebelușului, acesta devine și mai viu pe rețelele sociale: sunt încărcate tone de fotografii și videoclipuri ale bebelușilor, împreună cu texte care spun povești amuzante despre copii. În chineză acest lucru se numește „sharenting” (晒娃 shai wa). Ce anume se împarte? Practic, este vorba despre hrănire, somn și schimbarea scutecelor. Când bebelușul îmbătrânește, pot fi „repere” ale educației timpurii: pictarea, cântatul, dansul, vizitarea unui muzeu sau expoziție etc. Părinții și bunicii din China pozează relativ descurajați împreună în fața camerei și apoi postează aceste imagini online . Deci, noul baby boom chinezesc este multimedia și intergenerațional.

Perspectivă: boom-ul chinezesc aduce beneficii mărcilor internaționale

Cred că tot ceea ce am raportat permite o singură concluzie: producătorii internaționali de produse pentru toate lucrurile legate de sarcină, bebelușii (și tot mai bineînțeles, desigur și pentru copiii mai mari) au cele mai mari șanse în China. Pentru a profita de aceste oportunități, sunt importante următoarele: În primul rând, marketingul cu accent pe calitate, siguranță, cele mai înalte standarde tehnologice și orientarea către ultimele descoperiri pentru o dezvoltare sănătoasă a copilului. În al doilea rând, o strategie publicitară care conține ambele elemente ale publicității clasice cu acoperire ridicată și creează efecte virale pozitive în grupul țintă. Și în al treilea rând, canalele de vânzare sigure (proprii) care transmit că sunteți sigur că veți primi produsul original.

Autorul

Chen Yiming s-a născut în 1986. A studiat management și afaceri la Shanghai și Sydney. La GIM China lucrează ca manager de cercetare.