Oglindă, dispozitivele Peloton Smart transformă camerele de zi în săli de sport - Business Insider

Mirror, Vaha, Peloton: Cu oglinzi și biciclete inteligente, camera dvs. de zi ar trebui să devină un studio de fitness privat - chiar și după Corona

Antrenamentele la domiciliu au devenit din ce în ce mai populare în pandemia coroanei.
Companiile precum Mirror, Vaha, Peloton and Co., care oferă echipamente de fitness personalizate sau oferte pentru casă, beneficiază de acest lucru.
Toți arată că va fi dificil pentru studiourile de fitness clasice să ofere clienților lor valoare adăugată în viitor.

Puteți găsi mai multe articole despre Business Insider aici.

În timpul restricțiilor de ieșire din pandemia de coronavirus, antrenamentele la domiciliu au făcut probabil cea mai mare revenire de la videoclipurile de fitness ale lui Jane Fonda în anii 80. Practicarea sportului acasă a devenit mai populară ca niciodată în timpul blocării.

Companii precum Mirror, Peloton and Co., care oferă echipamente de fitness sau oferte pentru antrenamente acasă, beneficiază de acest lucru. Luni, marca americană de îmbrăcăminte sportivă Lululemon a anunțat că cumpără startup-ul Mirror pentru 500 de milioane de dolari. Oglinda, după cum sugerează și numele, face o oglindă inteligentă care funcționează ca un antrenor personal. Dispozitivul arată utilizatorului exerciții, măsoară execuția prin intermediul senzorilor și corectează utilizatorul dacă greșește. „Probabil cel mai narcisist echipament sportiv din toate timpurile”, după cum a descris oglinda ziarul american „New York Times”, este disponibil la aproximativ 1.500 de dolari SUA.

Concurent German Mirror: Vaha

În Germania, startup-ul Vaha a concurat cu Mirror. Al patrulea startup condus de fondatorul de serie Valerie Bures-Bönström vinde, de asemenea, o oglindă de fitness cu funcții similare oglinzii din SUA.

Vaha poate fi, de asemenea, pur și simplu folosit ca ecran, potrivit fondatorului. De exemplu, pentru a derula prin Instagram, pentru a viziona mesaje text sau emisiuni Netflix - și, desigur, pur și simplu pentru a vă verifica propria reflecție. Alte caracteristici pot fi folosite și prin intermediul smartphone-ului, cum ar fi redarea propriei liste de redare Spotify.

Corona a alimentat tendința de antrenament la domiciliu

Bures-Bönström are ea însăși una dintre oglinzile inteligente din sufragerie, spune ea într-un interviu pentru Business Insider. Nu doar ei: compania se bazează foarte mult pe colaborările influențatorilor pentru a face cunoscut produsul. În timpul carantinei, vedete precum modelul Lilly Becker și prezentatoarea Sylvie Meis au postat că se antrenează cu oglinda de fitness.

Această vizibilitate ar fi dus, de asemenea, la rezultatul în care compania a beneficiat foarte mult de criza Corona. Vaha nu dezvăluie nicio cifră de vânzări sau de clienți, dar Bures-Bönström vorbește despre o creștere semnificativă a cererii. „Nu am putut face față atacului imediat în primele câteva săptămâni, ceea ce a fost un pic șocant pentru noi.” Una pozitivă, desigur.

Potrivit lui Vaha, totuși, o comparație directă înainte și după efectele Corona nu este posibilă, deoarece vânzările au început doar în același timp cu pandemia, începând din martie 2020.

Inițial, Bures-Bönström vrea să se concentreze cu Vaha pe piața germană și apoi pe cea europeană. „Dar nu exclud SUA pe termen lung”, spune ea. Acesta primește sprijin de la investitori cunoscuți precum Holtzbrinck Ventures sau fondul Rocket Global Founders Capital, care împreună cu alți capitaliști de risc au investit doar o sumă de două cifre de milioane la sfârșitul anului 2019.

Din martie (până acum doar germanii) clienții au putut achiziționa un Vaha - pentru 2.000 de euro. Dar, la fel ca în cazul Mirror, prețul de achiziție nu este singurul lucru: clienții Vaha își adună un abonament cu pregătire personală și cursuri cu 39 de euro pe lună.

Echipamentele interactive de fitness la domiciliu deschid canale de vânzare complet noi pentru mărci și comercianți cu amănuntul

Achiziționarea Mirror a fost o mișcare inteligentă de către Lululemon, spune Greg Kahn, director general al GK Digital Ventures, care consiliază companiile cu privire la tehnologie și transformare digitală. Pe de o parte, Lululemon poate arăta clienților Mirror hainele echipându-le cu antrenorii, pe de altă parte, se creează o altă sursă de venit prin abonamente. Dar oportunitățile pe termen lung pe care le-ar aduce acordul sunt și mai interesante, spune Kahn.

„Vorbim despre potențialul casei inteligente de ani de zile, dar încă nu a fost exploatat pe deplin.” El adaugă: „Oglinda ca ecran sau dispozitiv nu a fost utilizată suficient până acum. Presupun de ceva timp că o oglindă în general va deveni una dintre cele mai importante noi interfețe din cadrul companiei. ”Expertul pentru inovații în comerțul cu amănuntul, Regina Haas-Hammant, a prezis ceva similar într-un articol anterior al Business Insider la sfârșitul anului trecut.

„Cu cât această piață devine mai matură, cu atât vom vedea tranzacționarea directă online în cadrul platformelor. Viziunea de a combina conținutul live cu personalizarea cu cumpărăturile online este puternică ”, spune Kahn.

Atunci când clienții nu numai că fac exerciții pe oglinzi, ci și fac cumpărături, mărci precum Lululemon deschid posibilități complet noi.

Peloton beneficiază și de criza Corona

Brandul de îmbrăcăminte funcționează și cu un alt furnizor de fitness pentru casă - compania americană Peloton.

Producătorul de echipamente de fitness inteligente este în mod evident un beneficiar al crizei coroanei. Produsul emblematic al Peloton este o bicicletă de fitness de înaltă tehnologie pentru sufragerie. Pe ecranul atașat ghidonului, utilizatorii nu numai că își pot urmări performanțele, ci și pot merge pe trasee virtuale de biciclete și pot participa și interacționa cu alte persoane din întreaga lume la cursuri de spinning live. Compania este activă și în Germania de la sfârșitul anului 2019. Clienții pot achiziționa o bicicletă Peloton la 2.290 EUR. În plus, există o taxă lunară de 39 de euro pentru cursuri.

După cum arată raportul din primul trimestru, veniturile la nivel mondial ale companiei au crescut cu 66% față de anul anterior, până la 524,6 milioane de dolari până în martie 2020. Numărul de abonați aproape s-a dublat la 886.100 în primul trimestru, care include primele câteva săptămâni de blocare a coroanei. Și acțiunea Peloton a crescut, de asemenea, aproape continuu de la mijlocul lunii martie și acum merită aproape dublul prețului de emisiune.

Piața germană funcționează diferit față de SUA

La cerere, compania nu comunică date specifice țării. Într-un interviu acordat Business Insider, șeful Peloton Germania, Martin Richter, spune că mulți utilizatori noi au fost adăugați pe piața locală în timpul pandemiei: „Suntem foarte mulțumiți de dezvoltarea din Germania și ne atingem obiectivele”.

Cu toate acestea, potrivit lui Richter, numărul clienților crește puternic, indiferent de Corona, deoarece compania abia a început în această țară. Cea mai mare provocare este, mai întâi de toate, de a explica produsul consumatorilor germani, deoarece în această țară nu există „o istorie atât de puternică pentru ciclismul sufletesc sau fitness-ul de tip boutique ca în SUA”, spune Richter. Marele hype Soulcycle - rotirea combinată cu exerciții de forță și muzică de petrecere - nu a reușit până acum să se materializeze în Germania. Rămâne de văzut dacă germanii vor iubi pelotonul.

În orice caz, fondatorul serial Bures-Bönström presupune că tendința va fi și mai mult spre antrenament la domiciliu în viitor. „Cred că acest lucru nu se datorează doar Coronei - pandemia acționează ca un catalizator care intensifică doar problemele din industrie și schimbarea nevoilor clienților.” Industria fitnessului s-a bazat prea mult pe construirea „doar a„ marilor temple de fitness ”și pur și simplu„ doar pentru a plasa dispozitive în camere ".

Pe termen lung, vor prevala ofertele personalizate și specializate care oferă consumatorilor un grad ridicat de flexibilitate, prezice ea. În acest punct, ea pare să fie de acord cu șeful peloton al Germaniei, Richter.

Niciun substitut pentru studiouri?

Atât șeful Peloton, cât și directorul general Vaha subliniază, totuși, că nu vor să înlocuiască studiourile, ci vor să le completeze.

Studiourile au trebuit să vină cu ceva închis. În acest timp, mulți au trecut la cursuri online live și au oferit mai multe antrenamente de grup în aer liber de când li s-a permis redeschiderea. Agregatorul de fitness Urban Sports Club, unde clienții cu un singur membru se pot antrena flexibil în mai multe studiouri partenere, a înregistrat aproximativ 13.737 de cursuri online la începutul lunii aprilie și au fost adăugate în jur de 1.000 în fiecare zi. Și videoclipurile de pe YouTube ale influențatorului de fitness Pamela Reif au fost făcute clic de milioane de ori în timpul blocării.

Toate acestea ridică întrebarea: Deci nu mai aveți nevoie de săli de sport tradiționale pentru a vă menține în formă? Luna viitoare va spune.