Outlet; Comentariul online al UWG
O reprezentare a legii împotriva concurenței neloiale și a legilor auxiliare în temeiul dreptului concurenței
Outlet sau Factory Outlet reprezintă un punct de vânzare al producătorului de bunuri care sunt vândute consumatorilor prin ocolirea comerțului intermediar și a marjelor comerciale intermediare.
Constatarea curții de apel, potrivit căreia un consumator mediu atent, informat și sensibil folosește denumirile „Outlet din fabrică” și „Outlet” în sensul de priză din fabrică înțelege, nu sunt inacceptabile.
OLG Stuttgart, Hotărârea v. 24 iulie 2014, 2 U 34/14, B.1.a.cc
Cu Curtea Federală de Justiție se poate presupune că Termenii „priză din fabrică” și „priză” trebuie evaluați uniform deoarece termenul „priză” este înțeles de publicul adresat ca un simplu termen scurt pentru „priză de fabrică”.
Curtea de apel a ajuns la concluzia că traficul adresat a avut ideea de a se afla într-o „priză (din fabrică)” Bunuri care sunt vândute în altă parte în comerț cu ridicata și cu amănuntul.
Evaluarea conform căreia consumatorul se așteaptă să poată achiziționa bunuri mai ieftin într-un punct de vânzare (din fabrică) decât într-un magazin obișnuit nu este inacceptabilă. Prețul scăzut - și, prin urmare, unul dintre cele mai importante avantaje ale punctului de vânzare din fabrică - se bazează pe ideea consumatorului că prin intermediul Pierderea comerțului cu ridicata și cu amănuntul care ar putea fi salvat aici cu marjele comerciale obișnuite. În plus, avantajul prețului este, de asemenea, posibil, deoarece costurile unei infrastructuri de vânzare cu amănuntul nu sunt suportate. Cu toate acestea, în cazul pârâtului, limita la o structură de vânzare cu amănuntul obișnuită este depășită, astfel încât nu se mai poate vorbi despre „punct de vânzare” sau „punct de vânzare din fabrică”. Spre deosebire de „punctele de vânzare” obișnuite, inculpatul operează nu doar câteva, ci mai mult de 500 de puncte de vânzare din Germania. Aceste sucursale sunt - ca parte a unui sistem de distribuție integrat - magazine cu amănuntul normale. O astfel de rețea de sucursale atât de mare necesită aceeași infrastructură cerută de lanțurile de retail obișnuite.
Traficul adresat se așteaptă la un avantaj al prețului în legătură cu utilizarea denumirii „(Factory) Outlet” și a declarației „Vânzare directă din fabrică”, pe care nu o primesc atunci când cumpără într-un magazin cu amănuntul. ... Publicul relevant se așteaptă ca inculpatul să vândă produse auto-fabricate mai ieftin decât un comerciant cu amănuntul. Deoarece consumatorul este interesat în primul rând de preț, anunțul că producătorul vinde direct are un efect considerabil de stimulare. În acest context, este irelevant din punct de vedere juridic dacă pârâtul acordă prețuri la fel de ieftine ca cele disponibile de obicei la o fabrică (a se vedea BGH, hotărârea din 15 mai 1968, I ZR 63/66, BGHZ 50, 169, 172 - Revânzători; Bornkamm în Köhler/Bornkamm, UWG, § 5 Rn. 5.14, 6.16; Großkomm.UWG/Lindacher, ediția a II-a, § 5 Rn. 772).
OLG Stuttgart, Hotărârea v. 24 iulie 2014, 2 U 34/14, B.1.a.cc
Termenul „priză” indică a Vânzările producătorilor în afara locului de producție efectiv cu eliminarea comerțului intermediar, în care consumatorul așteaptă, prin urmare, prețuri deosebit de favorabile care corespund vânzărilor la prețurile de fabrică. Ca și înainte, trebuie remarcat faptul că o parte deloc de neglijat a traficului abordat înțelege termenul în acest sens.
OLG Stuttgart, Hotărârea v. 24 iulie 2014, 2 U 34/14, B.1.a.cc
Un comerciant cu amănuntul care vinde produse de la diferiți producători de jucării nu operează o priză. Faptul că unele dintre bunurile pe care le oferă sunt fabricate de la sine sau de către o companie asociată cu acesta nu schimbă nimic. Deoarece inculpatul vinde și numeroase articole de marcă ca dealer pur, fără a fi asociat cu producătorul respectiv. În orice caz, oferta făcută de pârât nu indică o vânzare a producătorului cu eliminarea comerțului intermediar în această zonă; mai degrabă, inculpatul însuși este un astfel de intermediar. Din acest motiv, utilizarea termenului „priză” în legătură cu gama de bunuri a pârâtului trebuie considerată înșelătoare și, prin urmare, neloială.
OLG Stuttgart, Hotărârea v. 24 iulie 2014, 2 U 34/14, B.1.a.cc
Traducerea termenului englez în germană nu poate argumenta împotriva acestui punct de vedere. Este adevărat că cuvântul „outlet” poate fi tradus în germană ca punct de vânzare sau de distribuție, iar pârâtul trebuie să recunoască faptul că operează un punct de vânzare pentru bunuri cu magazinul său online.
În acest context, totuși, nu trebuie trecut cu vederea faptul că cel puțin un număr deloc neglijabil al consumatorilor cărora li se adresează nu sunt familiarizați cu această traducere a termenului în engleză „outlet”. Mai degrabă, termenul - nu în ultimul rând datorită aplicației corespunzătoare din mass-media din ultimii ani - a căpătat un sens suplimentar, independent și independent în sensul descris mai sus. Această semnificație este cunoscută traficului și justifică o înțelegere corespunzătoare a traficului (de asemenea, OLG Hamburg, hotărârea din 22.6.2000, 3 U 276/99 = GRUR-RR 2001, 42 f.).
OLG Stuttgart, Hotărârea v. 24 iulie 2014, 2 U 34/14, B.1.a.dd
Înșelăciunea are o importanță deosebită și o relevanță pe piață, deoarece termenul „priză” în societatea germană este în prezent foarte potrivit pentru a atrage și atrage consumatorii într-o gamă conexă de bunuri. Pentru că piața bunurilor a fost în mare măsură modelată de publicitate la prețuri și de concurența de prețuri de ceva timp și tocmai în acest context termenul „outlet” promite oferte deosebit de favorabile.