Pantera neagră "ia partea de leu - Eliberare
Filmul Marvel, care a depășit deja veniturile de 700 de milioane de dolari de la lansare, este salutat de toți pentru promovarea „împuternicirii” negre. Un triumf popular care depășește prognozele asilor de marketing Disney.
Octombrie 2014, „faza 3” a producțiilor Marvel este anunțată la Los Angeles. În mijlocul previzibilului Căpitan America și de genul Doctor Strange, un titlu atrage toată atenția și comentariile. Atunci a fost un proiect respins în mod repetat de producătorii fabricii de super-eroi: Black Panther. Conducătorul african al regatului imaginar din Wakanda are deja o față, actorul Chadwick Boseman, dar numele regizorului nu este încă cunoscut sau dezvăluit. Patru ani mai târziu, Black Panther, reunind o distribuție compusă aproape în întregime din actori negri și semnată de un tânăr cineast afro-american, Ryan Coogler, originar din Oakland - dezvăluit în 2013 de un film independent (Fruitvale Station) remarcat în Sundance - este acum urmează să se alăture clubului de filme care au încasat peste 1 miliard de dolari.
De la lansarea sa pe 16 februarie în Statele Unite (14 în Franța), filmul a depășit deja 700 de milioane de dolari (aproximativ 570 milioane de euro) în venituri la nivel mondial, chiar înainte de lansările sale în China, Japonia și Rusia. La scară americană, succesul este și mai copleșitor, Black Panther este deja al patrulea film din istoria cinematografiei americane care a depășit 100 de milioane de dolari (80 de milioane de euro) în venituri pentru al doilea weekend de funcționare, în ciuda lansării sale într-un perioadă tristă. Aceste spectacole sunt cu atât mai izbitoare, deoarece sunt unice în detaliu: conform companiei de analiză publicitară Comscore, 37% din audiența din Statele Unite este afro-americană, față de 15% în medie, de obicei, 45% dintre femeile din public, față de 38% pentru media filmelor cu super-eroi ... Prin urmare, un fenomen de box-office, dar și un eveniment socio-cultural cu multiple izvoare și fundamente teoretice.
Înveselire culturală
Lansat la puțin peste un an după Oscar pentru cel mai bun film acordat lui Barry Jenkins pentru Moonlight și lansarea filmului foarte politic al lui Jordan Peele, care, la rândul său, ar trebui să prindă câteva statuete în acest an, Black Panther este primul blockbuster regizat de un militant cineast negru. Pacat daca personajul regelui T'Challa nu are premiera ca super-erou negru in cinema (este precedat de Blade, super-vampirul Marvel interpretat de Wesley Snipes intr-o trilogie foarte inegala sau Hancock, interpretat de Will Smith în filmul cu același nume, în regia lui Peter Berg în 2008), filmul a devenit deja obiectul unei exaltări culturale capabile să declanșeze miracole ale marketingului stradal spontan. Chiar înainte de lansarea filmului, campaniile de strângere de fonduri au fost organizate de activiști în mai multe orașe din Statele Unite pentru a permite celor mai săraci copii să-l vadă. Pe rețelele de socializare, apelurile s-au înmulțit pentru a-i încuraja pe oameni să meargă să vadă filmul încă din primul weekend al lansării și astfel să-i asigure un public maxim. Un fenomen deja observat înainte de apariția internetului pentru filme la fel de diverse precum Malcolm X de Spike Lee sau Beloved, adaptarea romanului lui Toni Morrison de Jonathan Demme.
Semn de raliu
Toate aceste indicii oferă filmului un destin extraordinar și un impact la care nici directorii de marketing Disney nu ar fi îndrăznit să viseze în asemenea proporții. Într-un articol de la Hollywood Reporter din 21 februarie, Asad Ayaz, vicepreședintele său, a vorbit despre o strategie îndrăzneață de a valorifica bunăvoința „cinematicilor negri motivați, concentrându-se în același timp pe cel mai unificator eveniment cinematografic posibil”. Printre etapele planificate ale acestei cuceriri, filmul a beneficiat de un turneu mondial al unora dintre actorii și regizorul său, în special, un nou fapt, mai multe proiecții gratuite organizate în Africa de Sud, Nigeria sau Kenya, în special în Nairobi și Kisumu - orașul natal al actriței Lupita Nyong'o. Publicitate pe scară largă, aceste evenimente nu pot totuși minimiza faptul că în orașele din Africa în care este proiectat filmul, cum ar fi în Addis Abeba, Etiopia, teatrele sunt întotdeauna pline. Nici semnificația simbolică în creștere a universului Panterei Negre în cultura populară.