Partea inferioară a Anaca3, pilula de slăbire a stelelor din rețelele de socializare

Nutravalia și-a propulsat suplimentul alimentar emblematic în rândul celor mai bine vândute, datorită metodelor de marketing deosebit de agresive.

anaca3

Postat pe 26 octombrie 2018 la 16:02 - Actualizat pe 28 octombrie 2018 la 15:05

Timp de citire 5 min.

  • Partajare
  • Partajare dezactivată Partajare dezactivată
  • Partajarea este dezactivată Trimiteți prin e-mail
  • Partajare dezactivată Partajare dezactivată
  • Partajare dezactivată Partajare dezactivată

Vineri, 19 octombrie, Carline, un blogger de frumusețe urmat de 53.000 de persoane pe Instagram, a avut o surpriză neplăcută când și-a deschis ușa: un executor judecătoresc i-a ordonat să șteargă un articol de pe blog publicat cu șapte luni mai devreme, „Anaca3: ce 'nu spunem tu! Opinion & test ", dedicat unei capsule de slăbire, sub pedeapsa de a fi chemat în instanță. Executorul judecătoresc este comandat de Nutravalia, compania care produce suplimentul alimentar Anaca3.

A doua zi, influențatorul își povestește nenorocirea pe Twitter. „Intervenția executorului judecătoresc m-a speriat. Nu știam cum să reacționez imediat, dar, venind în fire, știam că trebuie să împărtășesc acest lucru cu comunitatea mea ”, spune ea pentru Le Monde. Refuzând să „cedeze amenințării lor”, ea nu și-a șters articolul. În notificarea sa formală, consultată de Le Monde, Nutravalia l-a acuzat pe blogger de „observații defăimătoare și jignitoare”.

Lipsa de eficacitate, incontinență urinară, „capcană” de abonament etc., recenzia lui neplăgătoare despre Anaca3, pilula de slăbire a stelei Nutravalia, merge prost - mai ales că apare pe prima pagină a rezultatelor căutării pe Google, imediat după site-ul mărcii. La fel ca Carline, cel puțin alte două site-uri au primit o notificare similară. Întrebat de Le Monde, Nutravalia susține că nu a depus plângere.

Motivul pentru care această companie acordă atât de multă atenție prezenței sale online este că această vizibilitate pe internet a fost principalul ingredient al succesului său. Unul dintre fondatorii săi, Samuel Bouskila, este un cunoscător al afacerilor online: în 2011, și-a făcut averea vânzând una dintre cele mai mari platforme de clarvăzător online din Franța. Cu Nutravalia, pariul său pe digital a dat roade rapid: cifra de afaceri a crescut de la 2,9 milioane de euro în 2015 la 14,5 milioane de euro în anul următor, potrivit registrului comercial.

Rețeta acestui succes antreprenorial, care se datorează mult tehnicilor de marketing foarte agresive, a fost construită în două etape. Mai întâi prin intermediul site-urilor de prezentare, apoi prin noi aliați care au înflorit pe rețelele sociale în ultimii ani: reality TV și influențatori.

Bloguri promoționale, abonamente ascunse ...

Pentru a atrage clienți, fondatorii Nutravalia au început mai întâi prin cumpărarea a zeci de site-uri din dietă, precum Perdre-du-poids-rapidement.org, Avis-pilule-minceur.com sau chiar Mon- test-imc.com, potrivit date tehnice disponibile pentru Le Monde. Unele dintre aceste site-uri afișau reclame pentru pastilele Nutravalia. Alții au lăudat produsele mărcii, cu aparentă obiectivitate.

Utilizatorului de internet îi este greu să înțeleagă că de fapt consultă un site Nutravalia: în notificările legale apar doar numele filialelor sale, necunoscute publicului larg. Michel Bouskila, fratele lui Samuel Bouskila și CEO al Nutravalia, recunoaște utilizarea acestor site-uri, însă îi spune lui Le Monde că „astăzi nu aduc înapoi niciun trafic”. Unii dintre ei, totuși, continuă să fie hrăniți cu conținut.