PepsiCo dublu Coca-Cola în sucuri de fructe în Rusia Les Echos
Este o mare victorie comercială. După luni de negocieri, PepsiCo a reușit să pună mâna pe Lebedyansky, principalul producător rus de suc de fructe. Gigantul american și partenerul său de îmbuteliere, Pepsi Bottling, au anunțat ieri că au cheltuit 1,4 miliarde de dolari (908 milioane de euro) pentru a pune mâna pe 75,5% din capitalul companiei ruse, al cărui flotant gratuit este de 23%.
Aceștia preiau acțiunile deținute de mai mulți acționari individuali, printre care deputatul Nicolaï Bortsov, fostul director al uzinei, și fiul său. Apoi vor lansa o ofertă de preluare. Tranzacția nu se referă la alimentele pentru copii și nici la apa minerală Lebedyansky, care reprezintă 15% din vânzări. Aceste activități vor face obiectul unei scăderi, care trebuie aprobată de acționarii minoritari. În cele din urmă, PepsiCo estimează că preluarea va costa 2 miliarde de dolari, inclusiv datoria.
La sucurile de fructe, Lebedyansky este pe locul șase în lume, cu vânzări de 800 de milioane de dolari. Compania are 6.000 de oameni, 2 fabrici și controlează aproape 30% din piața rusă. „Acest acord ne oferă o bază solidă pentru expansiunea noastră continuă pe una dintre cele mai dinamice piețe ale lumii”, a declarat Michael White, vicepreședinte al PepsiCo.
Piață în plină expansiune
Vânzările globale de sucuri de fructe în Rusia au atins 2,5 miliarde de dolari în 2007 și se așteaptă să crească cu 10% până în 2010.
Achiziționarea Lebedyansky este, de asemenea, o răzbunare pentru gigantul american, care depășește astfel compatriotul și concurentul său Coca-Cola pe această piață în plină expansiune. Gigantul din Atlanta, care a cumpărat Multon pentru 530 de milioane de dolari în 2005, a avut până acum un avantaj confortabil. Acesta revendică o cincime din piața rusească a sucurilor de fructe. Și cumpărarea lui Nidan, numărul trei din sector, scăpase de la PepsiCo pentru a cădea în mâinile fondului de investiții Lion Capital.