PR citit de mașină
Orele de deschidere, CV-uri, rețete. Este din ce în ce mai important să pregătim informații pe internet în așa fel încât să poată fi citite de mașini. PR trebuie să urmeze exemplul?
Când o persoană aude cuvântul „pere”, atunci înțelege despre ce este vorba din context: fructul, un bec sau porecla unui fost cancelar creștin-democrat. Și când citește un site web, de obicei înțelege despre ce este conținutul acestuia. Mașinile, cum ar fi crawlerele motoarelor de căutare, găsesc astfel de clasificări mult mai dificile. Tot ce vedeți este o colecție liberă de cuvinte, cifre și litere. „Înțelesul” din spatele acestuia nu este ușor de înțeles.
Schema.org, o inițiativă lansată în 2011 de Google, Bing, Yahoo și Yandex, abordează această problemă. Scopul: dezvoltarea unui limbaj universal de marcare care să permită o reprezentare structurată a datelor. Acest lucru ar trebui să ajute mașinile să înțeleagă și să înțeleagă mai bine conținutul. În prezent, peste 600 de „lucruri” pot fi descrise cu Schema.org - de exemplu vehicule, picturi, boli sau evenimente sportive. Și datorită dezvoltării și extinderii continue a limbajului, există tot mai multe.
Uită-te sub capotă
Un scurt exemplu ilustrează exact modul în care funcționează Schema.org. Rețeta de clătite de mai jos este aproape infailibilă pentru oameni, dar mașinile nu știu ce să facă cu ea într-o formă nestructurată. Prin urmare, codul HTML de bază este extins pentru a include un markup de schemă. Prezentarea pentru cititorii umani rămâne aceeași, dar mașinilor li se oferă un ajutor decisiv pentru orientare. Faceți clic pe butoane pentru a comuta între cele două versiuni.
Atributul „itemtype” indică faptul că este o rețetă. Apoi atributele „itemprop” marchează locul în care elementele individuale ale rețetei pot fi găsite pe pagină - de la lista ingredientelor până la timpul de preparare.
Rețetă de bază pentru clătite
Timp de lucru: 5 minute | Timp total: 15 minute
Ingrediente pentru 8 clătite:
- 150g făină
- 250ml lapte
- 2 oua
- Sare
- unt clarificat
Pregătire: Se amestecă bine laptele cu făina. Apoi adăugați ouăle și un vârf de sare și amestecați și voi. Lăsați aluatul să se odihnească într-un vas timp de 20 de minute, apoi coaceți clătitele pe rând într-o tigaie acoperită periată cu unt clarificat la foc mediu. Întoarceți clătitele imediat ce partea inferioară poate fi îndepărtată de jos.
itemprop = ”nume”> Rețetă de bază pentru clătite
Timp de lucru: itemprop = ”prepTime” content = ”PT5M”> 5 minute | Timp total: itemprop = ”cookTime” content = ”PT15M”> 15 minute
Ingrediente pentru itemprop = ”recipeYield”> 8 clătite:
- itemprop = ”recipeIngredient”> 150g făină
- itemprop = ”recipeIngredient”> 250ml lapte
- itemprop = ”recipeIngredient”> 2 ouă
- itemprop = ”recipeIngredient”> sare
- itemprop = ”recipeIngredient”> unt clarificat
Pregătire: itemprop = ”recipeInstructions”> Se amestecă bine laptele cu făina. Apoi adăugați ouăle și un vârf de sare și amestecați și voi. Lăsați aluatul să se odihnească într-un vas timp de 20 de minute, apoi coaceți clătitele pe rând într-o tigaie acoperită periată cu unt clarificat la foc mediu. Întoarceți clătitele imediat ce partea inferioară poate fi îndepărtată de jos.
De ce este atât de important?
Asistenții vocali precum Siri și Alexa folosesc date structurate din rețea pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor lor. Dacă doriți să aibă loc pe aceste canale, trebuie să vă pregătiți conținutul în consecință. Dar datele structurate devin tot mai importante în marketingul cu motoare de căutare. Deoarece Google și majoritatea concurenților săi nu mai răspund la întrebările de căutare cu liste de linkuri pure, ci în schimb adaugă o cantitate mare de informații la rezultate.
Dacă sunteți în căutarea unei rețete de clătite, de exemplu, primiți o fotografie, timpul de preparare și numărul de calorii pentru fiecare rezultat al căutării. Atunci când caută o mașină, așa-numitul Knowledge Graph oferă informații despre preț, motor și consum. Astăzi, utilizatorii sunt informați atât de cuprinzător pe paginile de rezultate ale Google încât, potrivit unei analize curente, fac clic pe un link doar în jumătate din cazuri. Restul căutărilor se termină pe pagina cu rezultate.
Pentru ca Google să poată înregistra în mod fiabil informațiile menționate (și multe altele) și să le afișeze pe propria sa platformă, webmasterii trebuie să le pregătească într-un mod structurat. În funcție de site-ul web, acesta poate fi un efort uriaș. Dar companiile care nu joacă jocul își pierd traficul organic de motoare de căutare. Exemplul arată: Cu cât mașinile mai puternice devin gardieni în comunicare, cu atât este mai important să vorbești o limbă pe care o înțeleg.
Avem nevoie de PR care poate fi citit de mașină?
În PR, continuăm să trimitem comunicate de presă prin e-mail către editorii selectați de carne și oase. Editorii l-au citit, verifică conținutul pentru relevanță și îl procesează în continuare. Dar dacă editorii realizează mai devreme sau mai târziu că unele activități editoriale pot fi automatizate? Și dacă faceți acest pas la un moment dat, având în vedere creșterea presiunii costurilor? Colegii noștri australieni au examinat subiectul robo-jurnalismului într-un studiu de anul trecut. În Germania, Statista și nextMedia tocmai au publicat primele cifre despre acest lucru.
Schema.org oferă premii pentru texte legale, nuvele și satire. În mod remarcabil, nu există încă un standard pentru comunicatele de presă. Cu toate acestea, schema NewsArticle se apropie foarte mult de formatul necesar - și cu siguranță va fi dezvoltat în continuare imediat ce va apărea nevoia. Diferitele scheme disponibile pentru produse și categorii individuale de produse sunt deja disponibile pentru notificările de produse. Acesta ar putea fi folosit pentru a se asigura că utilajele înțeleg imediat și cele mai recente caracteristici ale produsului.
PR-ul citibil de mașină poate fi în prezent un vis al viitorului. Dar ar trebui să fim atenți să nu pierdem din vedere evoluțiile din alte domenii ale marketingului. În cele din urmă, se aplică și pentru noi: Oricine nu reușește să-și facă conținutul lizibil pentru mașini, riscă să fie ignorat de ei.