Pride 2019 cum să afli dacă un brand este gay-friendly sau creat; quot; spălare roz; quot

Politica noastră de protejare a datelor dvs. cu caracter personal a evoluat în conformitate cu noul Regulament general privind protecția datelor (GDPR) adoptat de Parlamentul European și intrat în vigoare la 25 mai 2018. Faceți-vă timp să vă informați aici.

dacă

„Pinkwashing” sau angajament real? Un specialist ne oferă cele trei chei pentru a distinge onestitatea de ipocrizia unei companii în plină lună de mândrie.

MODA - șosete Nike. Tălpi Adidas. Polo-uri Ralph Lauren. Și chiar geanta IKEA perenă. Toate acestea în culorile curcubeului. Nu există nicio îndoială, suntem în mijlocul lunii Pride. Oportunitatea pentru aproape toate mărcile de a-și desface colecția de îmbrăcăminte și accesorii în culorile steagului LGBT.

Adeseori susținute ca o formă de sprijin comunitar, aceste linii de produse în ediție limitată sunt criticate în mod regulat. Brandurile care le comercializează sunt criticate pentru că sunt ipocriți în ceea ce privește cauza și „pentru a răscumpăra o conștiință„ prietenoasă LGBT ”atunci când nu sunt”, explică Flora Bolter, codirector al Observatorului LGBT + al Fundației Jean Jaurès, la HuffPost.

Acest fenomen are un nume. Aceasta se numește „spălare roz”. De asta a fost acuzată recent compania Calvin Klein. În cauză, ultima sa campanie publicitară. Prezentată pentru Pride Month, modelul Bella Hadid și influențatorul virtual Lil Miquela sunt văzuți sărutându-se.

Problema aici este că acești doi oameni sunt heterosexuali și în niciun caz icoane ale mișcării. Utilizatorii de internet s-au ridicat la fața locului și au denunțat utilizarea acestei imagini, care întruchipează adesea fantezia masculină a sexualității între două femei, în scopuri pur comerciale, adică pentru a atrage comunitatea LGBT.

Fostă președintă a centrului LGBT din Paris și Île-de-France, ea se temperează. „Deși este întotdeauna de preferat să alegeți oameni din comunitate, o astfel de inițiativă rămâne favorabilă în ceea ce privește vizibilitatea cuplurilor de lesbiene, notează Flora Bolter. Aceasta are meritul de a-i face pe oameni să bifeze. ”