Publicitate PDF despre alcool la televiziunea germană - Descărcare gratuită PDF
Scurta descriere
Descărcați publicitate cu alcool pe televiziunea germană.
Descriere
Analiza conținutului și grupului țintă a publicității alcoolice la televiziunea germană
Proiect în numele Ministerului Federal pentru Sănătate și Securitate Socială D-53108 Bonn prezentat de ZEUS GmbH, Centrul de Psihologie Aplicată, Cercetare de Mediu și Socială Universitätsstrasse 142 D-44799 Bochum Tel.: 02 34/70 99 23 - 30 Fax: 02 34/70 99 23 - 31 E-mail: [e-mail protejat] Sonja Haustein Uta Pohlmann Dirk Schreckenberg
Cuprins rezumat. 7 rezumat. 9 Introducere și întrebare. 11 1
Consumul de alcool de către copii și adolescenți. 13
Analiza și evaluarea publicității cu alcool. 14
Descrierea probei și evaluarea frecvenței. 18
Crearea sistemului de categorii și implementarea codării. 26
Rezultatele analizei de conținut. 27
Evaluarea sumară a analizei de conținut. 39
Sondaj privind reclama la alcool. 41
Prelevarea de probe și efectuarea sondajelor. 46
Rezultatele sondajului calitativ. 47
Rezultatele sondajului cantitativ. 52
Evaluarea sumară a sondajului. 66
Fuzionarea rezultatelor. 69
Clasificarea reclamelor eșantionului. 69
Expunerea spoturilor orientate spre tineret la televiziunea germană. 74
Evaluare sumară a fuziunii rezultatelor. 78
Anexa 1: Foaie de codificare pentru analiza conținutului. 88
Anexa 3: Chestionar pentru evaluarea publicității televizate. 106
Anexa 4: Întrebări de chestionar pentru sondajul elevilor. 115 5
cu copii, este semnificativ mai mare decât pe canalele publice mai puțin populare. În ceea ce privește timpul de difuzare, se poate afirma că contribuțiile orientate spre tineret nu sunt afișate decât după-amiaza târziu și - în special sponsorizările de produse - apar în principal prin programarea sportivă.
1.2 Analiza și evaluarea publicității alcoolice Diverse studii arată o corelație pozitivă între evaluarea pozitivă a publicității alcoolice și consumul de alcool preconizat sau actual (Aitken, Eadie, Leathar, McNeill & Scott, 1988, Austin & Nach-Fergusson, 1995, Casswell & Zhang, 1998, Martin și colab., 2002, Wyllie, Zhang și Casswell, 1998a, b). Mai multe studii sugerează o influență a publicității (cotate) asupra consumului de alcool decât aceea - invers - consumul de alcool influențează gustul publicității cu alcool (Haustein și Schreckenberg, 2002). Următorul este o prezentare generală a conținutului care este transmis în publicitatea cu alcool și în ce măsură tipul de prezentare și mesajele transmise atrag copiii și tinerii.
Rezultatele analizei de conținut
În timp ce analizele de conținut au fost efectuate până în prezent în America, publicitatea televizată la televiziunea germană a fost examinată și în 2002 ca parte a unei analize de programe (Aufenanger și colab., 2002). Cele mai importante rezultate ale studiilor prezente sunt sintetizate pe scurt mai jos. Pentru o descriere mai detaliată, vezi Haustein și Schreckenberg (2002, capitolul 3.3) și Aufenanger și colab. (2002, capitolul 1.2.2). Într-o analiză a conținutului realizată de Finn și Strickland (1982), au fost examinate 131 de reclame pentru băuturi alcoolice difuzate în SUA între 1979 și 1980. De departe cea mai comună temă în reclamele de bere a fost camaraderia, urmată de relaxare și umor, în timp ce calitatea produsului a jucat un rol mult mai mic. Pe de altă parte, în cazul publicității vinicole, calitatea produselor a fost pe primul loc, urmată de camaraderie și umor. Într-o analiză a programului a opt posturi de televiziune germane într-o săptămână artificială din 1999/2000, au fost luate în considerare toate reclamele și notificările sponsorilor care conțineau referințe la alcool (Aufenanger și colab., 2002). Imaginile s-au distrat cu reclama la bere /
Exuberanța, plăcerea/calitatea vieții și comunitatea au cea mai mare importanță, în cazul șampaniei și vinului, publicitatea imaginilor dragoste/romantism, plăcere/calitate a vieții și bogăție/prosperitate. Imaginea plăcerii/calității vieții a jucat cel mai important rol în publicitatea cu alcool. Potrivit lui Finn și Strickland (1982), aproximativ 80% din pete implică consumul de alcool. Acest lucru are loc în 73% din cazuri în medii de relaxare și are loc în principal în pub-uri, restaurante sau în aer liber. Activități periculoase au loc în 16% din locuri înainte de a bea alcool, de ex. Alpinism sau parapanta. În analiza de Aufenanger și colab. (2002), ca context spațial, gastronomia și natura sunt, de asemenea, de cea mai mare importanță în consumul de alcool, consumul fiind în mare parte integrat într-o situație socială/interactivă. Diverse analize de conținut arată că adulții tineri domină publicitatea (Atkin & Block, 1981; Finn & Strickland, 1982; Strickland, Finn & Lambert, 1982). În Aufenanger și colab. (2002) aproximativ 40% dintre persoanele arătate au vârste cuprinse între 18 și 29 de ani. În cazul publicității cu bere și băuturi spirtoase, această grupă de vârstă este mai mare decât cea a persoanelor de vârstă mijlocie (30-49 ani), în timp ce persoanele de vârstă mijlocie domină în mod clar în cazul vinului spumant și al vinului. În ceea ce privește sexul, există o dominare clară a bărbaților, în special în publicitatea cu bere cu un raport de 1: 5 (Finn & Strickland, 1982) sau 1: 4 (Aufenanger și colab., 2002). În contrast, raportul de gen pentru vinul spumant și vinul din ambele studii este aproape echilibrat. Personalități celebre apar în aproximativ 10-20% din reclamele TV, în funcție de studiu (Atkin & Block, 1981; Finn & Strickland, 1982; Madden & Grube, 1994).
Hotărâre privind publicitatea cu alcool a copiilor și adolescenților
2.2 Videografie Pentru a colecta reclame de alcool și notificări de sponsori, a fost utilizată o videografie aleatorie de la opt posturi de televiziune germane (ARD, ZDF, RTL, RTL II, SAT 1, Pro7, VIVA, DSF) pe o perioadă de 24 de săptămâni, din 30 iunie 2003 până în 26 decembrie 2003 * executat. Pe de o parte, acestea sunt canale cu ratinguri deosebit de ridicate în rândul copiilor și tinerilor; pe de altă parte, ar trebui incluse și cele mai importante radiodifuzoare publice. În plus, au fost luate în considerare o muzică și un canal de sport. Două ore și jumătate de extrase de program au fost înregistrate între 2 și miezul nopții și distribuite uniform pe canale și în zilele săptămânii. Au fost realizate șapte înregistrări de 2 ore și jumătate pentru fiecare transmițător, astfel încât un total de 140 de ore de material video a fost disponibil ca bază de date (vezi Tabelul 2.1).
Tabelul 2.1: Programul eșantionului, ziua săptămânii, săptămâna 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
Ora 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00