Publicitate pe aeroport #ProgrammiXNatale by Sky Italy - prima campanie utilizează întregul canal LCD social
Ritual anual, dialog bine cunoscut: „Deci, ce faci de Crăciun?” - „Să vedem”. Numai că de data aceasta televizorul cu plată vorbește cu clientul.
Găsirea lucrului potrivit pentru ei înșiși din supraoferta de programe și filme TV este ceva ce locuitorii din metropole europene și periferia lor nu au deseori nicio dorință de a face. Cine răsfoiește programe TV groase ca un catalog cu piese digitale cu pagini lungi sau face clic pe site-urile web ale canalelor, oricât de ușor de utilizat?
După această realizare, în decembrie 2014 Sky Italia a decis să organizeze o campanie digitală de două zile în afara căreia social media - în acest caz Twitter - a jucat un rol major. Timp de două zile, Sky și navetiștii și călătorii au venit Tweeturi urbane live sub hashtag #ProgrammiXNatale vorbiti unul cu celalalt.
Programul de Crăciun pus împreună interactiv: Urban Live Tweeting (Foto: IGPDecaux)
Pe Canal LCD social Sky Italy a reușit să acopere o acoperire largă și, în același timp, să genereze reacții ale utilizatorilor. De la unul la mulți - și invers. Radiodifuzorul TV a fost primul care a făcut publicitate întregului canal în acest fel. Au fost utilizate 122 de ecrane pe cele patru aeroporturi italiene Malpensa (Terminalul 1 și Terminalul 2), Linate, Orio și Caselle. Alte 68 de ecrane la cele nouă stații de metrou Cadorna, Cairoli, Cordusio, Duomo, San Babila, Loreto, Centrale, Garibaldi și Assago Nord din regiunea metropolitană Milano au fost, de asemenea, utilizate pentru campania DooH.
Noul canal Social LCD este operat de compania italiană de publicitate out-of-home IGPDecaux, la care, pe lângă acționarul principal JCDecaux presa media italiană și mama Corriere della Serra RCS MediaGroup deține încă 34,5% din acțiuni. Canalul este format din 190 de ecrane interactive și oferă un canal de feedback social sau mobil prin SMS și Twitter. Canalul poate fi rezervat timp de 10 secunde dintr-o zi (durata: cel puțin opt ore).
Stația de metrou Milano în timpul campaniei pentru Sky Italy (Foto: DOOH.IT)
Campanie lunară pentru MITO
În septembrie 2014, festivalul de muzică italiană MITO a folosit deja partea canalului care include ecranele din stațiile de metrou pentru o campanie interactivă de 21 de zile DooH. Sub hashtag-urile #chimito și #mito a fost comunicat între MITO și trecători - au fost măsurate în total 11,25 milioane de acțiuni (tweets, retweets, schimburi).
Tweet-urile legate de festival din partea utilizatorului au ajuns de zece ori celelalte mențiuni în perioada campaniei (vezi graficul).
DooH și Twitter: campanie MITO la stațiile de metrou din Milano în septembrie 2014 (grafic: IGPDecaux)
Cu campania Sky Italy, întregul canal a fost folosit acum pentru prima dată. Campania a avut loc în perioada 4-5 decembrie 2014. Pe 4 decembrie, 1,6 milioane de navetiști au putut fi contactați la stațiile de metrou din Milano - au fost trimise 450 de tweets.
În a doua zi a campaniei, s-au ajuns la 107.000 de pasageri și vizitatori din cele patru aeroporturi participante. Într-un schimb cu echipa de socializare, clienții și trecătorii au putut căuta oferte de film și TV adecvate preluate de Crăciun. Sky Italy a ales-o pe cea potrivită pentru dvs. din cele 1.000 de programe oferite.
Pe lângă agentul de publicitate și agentul de publicitate în aer liber, a fost implicată și această campanie digitală în afara casei DOOH.IT din Torino, care sunt responsabili pentru software-ul interactiv, întreținerea la fața locului și gestionarea rețelei și a sistemului, pe lângă moderarea Twitter.
DOOH.IT a fost fondată în 2009 de Roberto Vogliolo și Giovanni Fracasso, doi foști angajați ai Telecom Italia care au fondat prima lor companie specializată în semnalizare digitală în 2002. Cu DOOH.IT v-ați concentrat și pe DooH. Compania este membră a AssoDS, asociația italiană parteneră a OVAB Europe din vara anului 2013. Ca agenție media Mediaedge: CIA în barcă; Cinetică a fost implicat ca specialist în afișe.
Încărcând videoclipul, acceptați politica de confidențialitate a YouTube.
Aflați mai multe