Publicitate pe Instagram - Ce trebuie să iau în considerare
Miliardele de oameni din întreaga lume folosesc platforme de socializare și postează cu sârguință texte, fotografii și filme. Instagram este deosebit de popular aici, deoarece a depășit deja compania mamă a Facebook cu tinerii. Întrucât Internetul nu este un post vacant legal, anumite reguli trebuie respectate aici.
Este cunoscut faptul că publicitatea subreptă sau - după cum se folosește termenul tehnic - publicitatea camuflată este fundamental interzisă. Interdicția se aplică și online și, desigur, și pentru publicitatea pe Instagram. Și aici, publicul nu trebuie înșelat cu privire la caracterul promoțional al unui post aparent neutru. Apoi, postarea trebuie să fie recunoscută sau marcată ca publicitate.
Cu toate acestea, mulți utilizatori de Instagram nu sunt siguri de momentul exact în care este necesară o astfel de etichetare și de când este dispensabilă.
Publicitate de la influențatori și vedete Într-un caz, Curtea Regională din Karlsruhe a condamnat-o pe influențatoarea Pamela Reif doar în martie 2019 să marcheze astfel de postări pe Instagram ca publicitate, indiferent dacă a primit ceva în schimb. O hotărâre judecătorească din aprilie 2019 cu influențatorul Cathy Hummels ca protagonist a provocat furori. Curtea Regională din München I a respins procesul, deoarece activitatea comercială a lui Cathy Hummels era recunoscută și, prin urmare, posturile nu erau publicitate camuflate. Dar ce zici de utilizatorii „normali”?
Conturile companiei
Cele mai puțin problematice sunt cazurile în care toată lumea trebuie să înțeleagă că se ocupă de publicitate comercială. De exemplu, dacă o companie își operează propriul cont Instagram, utilizatorii vor trebui să se aștepte la publicitate pentru produsele proprii - sau ale unor terțe părți. La urma urmei, motivul companiei este evident pentru a utiliza Instagram ca o platformă pentru interesele comerciale și pentru a viza potențialii cumpărători.
Publicitate de la persoane fizice
Cine Instagram exclusiv în mod privat, adică nu și în scopuri comerciale, nu este afectat în mod fundamental de această problemă, astfel încât imaginile produselor nu trebuie etichetate ca publicitate. Prin urmare, persoanele private ar trebui să fie cu atât mai atenți atunci când fac publicitate pe Instagram. La urma urmei, persoanele private „normale” au și mai puține șanse să facă publicitate pe conturile lor private.
Dar când fac publicitate persoanele private? Acest lucru este chiar mai clar atunci când primești ceva în schimbul unei postări. Devine mai complicat dacă nu obțineți bani pentru contribuție, dar primiți produsul doar pentru testare și compania nu vă spune cum să îl evaluați. Cel puțin pentru obiectele cu valori mai mici - vorbim de 1.000 € - este puțin probabil să fie promovat.
Practic, nu face nicio diferență dacă persoanele private promovează produse de la terți sau propriile lor. Oferă z. Dacă, de exemplu, un fotograf își prezintă și activitatea profesională pe contul său privat, aceasta va fi, de asemenea, adesea publicitară. Nu s-a clarificat încă dacă va trebui să marcheze în mod expres acest lucru. Cu toate acestea, în ochii noștri, cheia stă în „recunoașterea” ca publicitate, așa cum a susținut instanța cu Cathy Hummels. Prin urmare, este evident pentru spectator că trebuie să fie publicitate pentru propria activitate profesională, de ex. B. deoarece fotografiile sunt în mod evident fotografii profesionale făcute de fotograful profesionist, E. Nu este necesară o notificare publicitară suplimentară.
Și în cazul conturilor bloggerilor, utilizatorii nu se așteaptă în mod normal la contribuții publicitare, ci la declarații jurnalistice-editoriale. Prin urmare, bloggerii transmit de obicei aparența de neutralitate și ar trebui - dacă doresc să facă publicitate - să indice în mod expres acest lucru.
Dacă faceți publicitate, atunci ce anume trebuie făcut?
Publicitatea trebuie să poată fi recunoscută clar pentru privitor la prima vedere. Prin urmare, dacă este necesară identificarea, acest lucru trebuie făcut imediat la începutul postării. Cu toate acestea, o notă doar la sfârșitul articolului nu ar trebui să fie suficientă.
Este controversat dacă utilizarea hashtag-urilor precum „#ad” este suficientă. De asemenea, este încă deschis dacă instanțele vor recunoaște termenul „sponsorizat” sau „sponsorizat”. Prin urmare, considerăm că este mai sigur să folosim termeni precum „reclamă” sau „publicitate”.
despre noi
Mutschke Rechtsanwaltsgesellschaft mbH este o firmă de avocatură specializată în drept corporativ și IT și își consiliază clienții cu privire la toate problemele legate de compania lor. Firma de avocatură este activă în toată Germania și la nivel internațional și are birouri în Düsseldorf și Bielefeld.