Publicitatea de Crăciun costă compania americană 1,5 miliarde de valori pe piață - vizualizare
Reclamele stupide, jignitoare, sexiste de Crăciun costă firmele de fitness din SUA sute de milioane
La Migros este bufnița Mimi, la Coop sunt iubitorii Lulu și Louis: companiile elvețiene își pun inimile și inimile în reclamele de Crăciun. Lanțul american de fitness Peloton a adoptat o abordare complet diferită. Dar asta s-a întors puternic. Reacțiile negative au costat compania aproape 1,5 miliarde de franci bursieri.
Ce este atât de revoltat de critici? Reclama cu numele „Cadoul care dă înapoi” arată o femeie căreia i se dă o bicicletă de exercițiu de către partenerul ei. Inspirată de acest lucru, ea se filmează în stilul unui jurnal video în timp ce se antrenează pe bicicleta ei de acasă. „Acum un an nu mi-am dat seama cât de mult mă va schimba asta”, spune ea mândră de eforturile sale.
Cadou scump
Spectatorii indignați consideră acest lucru jignitor, prost și sexist, așa cum scrie British Guardian. Există critici, deoarece femeia este în formă și subțire chiar înainte de antrenamentul său greu. Și, de asemenea, pentru faptul că partenerul ei se pare că ar trebui să slăbească. La urma urmei, el îi dă bicicleta de antrenament. Un cadou scump, dispozitivele Peloton costă câteva mii de franci. Peloton însuși își apără publicitatea și se simte neînțeles.
3,5 milioane de oameni au urmărit deja clipul de pe platforma video YouTube. Aproape 14.000 de persoane au evaluat videoclipul cu „degetul mare în jos”. La urma urmei, 5600 de spectatori apreciază videoclipul.
Descărcarea pentru Peloton a fost violentă prin debarcader. Marți titlul a pierdut nouă la sută din valoare, miercuri declinul a continuat. Între timp, compania a pierdut 1,5 miliarde de dolari în valoare de piață. De atunci, prețul s-a redus ușor.
Un al doilea factor a contribuit, de asemenea, la minus. Peloton nu doar vinde produse de fitness la prețuri ridicate, ci și abonamente la cursuri. Compania a scăzut acum prețul abonamentelor digitale. Acest pas a fost prost primit de investitori. (jfr)