Publicitatea mărește aportul de calorii la copiii BVPG
Publicitatea crește aportul caloric la copii
Copiii înregistrează mai multe calorii pe zi cu doar o scurtă campanie publicitară. Acest lucru este demonstrat de un studiu recent realizat de universitățile australiene din Sydney, Liverpool și Wollongong.
Pentru studiu, 160 de copii dintr-o tabără de vacanță au fost împărțiți în mod aleatoriu în patru grupuri (Norman J et al 2018). Grupul 1 a văzut un film de 10 minute cu pauze comerciale în fiecare zi pentru produse nesănătoase, cum ar fi cerealele de mic dejun Nestlé, un meniu Burger King sau cremă de ciocolată. Grupul 2 a jucat, de asemenea, un joc scurt pe computer cu reclame similare. Grupurile 3 și 4 au primit același tratament, dar au văzut reclame pentru alte produse (nealimentare). S-a măsurat apoi cât de mult au mâncat copiii la micul dejun și prânz, precum și în timpul unei pauze de gustare, imediat după film/joc.
Rezultate: Copiii care au văzut reclame pentru produse nesănătoase la televizor și jocuri pe computer au consumat în medie cu 46 kilocalorii mai mult pe zi decât copiii din cele două grupuri de control. Efectul a fost deosebit de pronunțat la copiii care erau deja supraponderali - au mâncat cu 95 kcal mai mult. Nici măcar produsele promovate nu au fost oferite: publicitatea aparent a sedus în general copiii să mănânce mai mult. Dacă li se oferă copiilor gustarea exactă anunțată, efectul este și mai dramatic - acest lucru este demonstrat de un studiu din SUA cu 60 de copii preșcolari (Jennifer A și colab. 2016). Au consumat cu 30% mai multe calorii cu reclame de gustări decât fără.
Studiile confirmă concluziile multor alte studii efectuate la copii, care au constatat, de asemenea, un consum crescut după publicitate (Boyland E, Whalen R, 2015).
În schimb, după cum arată studiile, consumul de alimente poate fi, de asemenea, influențat pozitiv de informații nutriționale mai ușor de înțeles. Mai multe studii efectuate în supermarketuri online și reale au arătat că acest lucru îmbunătățește calitatea nutrițională a coșului de cumpărături cumpărat cu 6-9% (Chantal J și Hercberg S 2017) - chiar și pentru persoanele cu venituri mici. Prin urmare, Alianța germană pentru boli netransmisibile (DANK) solicită guvernului federal să interzică în general publicitatea pentru produse nesănătoase destinate copiilor.
Alianța germană pentru boli netransmisibile este o fuziune de 22 de societăți specializate, asociații și instituții de cercetare care pledează pentru măsuri de prevenire a bolilor precum obezitatea, diabetul, cancerul și bolile cardiovasculare. Link către site-ul web DANK