Reguli automatizate - acțiuni posibile și posibile capcane

Regulile automatizate permit planificarea modificărilor în contul AdWords și efectuarea automată a acestora. Acest lucru poate ameliora munca de rutină și de optimizare - dar poate duce, de asemenea, la dezvoltări nedorite.

Apelați reguli automatizate

Reguli automatizate poate fi accesat prin filele campanie, grup de anunțuri, cuvinte cheie și anunț. Meniul derulant poate fi găsit în bara de butoane de deasupra datelor din tabel. Există un ghid practic aici.

Următoarele reguli sunt disponibile în prezent pentru selectare: La nivel de cuvânt cheie:

Întrerupeți cuvintele cheie și activați cuvintele cheie întrerupte
Ajustați sumele licitate

Întrerupeți anunțurile și activați anunțurile întrerupte

Întrerupeți grupurile de anunțuri și activați grupurile de anunțuri întrerupte
Modificați sumele licitate standard

Întrerupeți campaniile și activați campaniile întrerupte
Ajustați bugetele zilnice

Astfel, regulile automatizate pot face trei tipuri de modificări: stare, sumă licitată și buget.

Reguli automatizate: acțiuni posibile

Acțiunea „schimbarea statutului”

Elementele pe care le întrerupeți utilizând regulile rămân întrerupte și nu se reactivează automat. Acesta poate fi un avantaj sau un dezavantaj:

Cu siguranță, este mai bine dacă articolele nereușite primesc statutul de pauză decât dacă continuă să suporte costuri. Acest lucru vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a decide dacă doriți să îl păstrați inactiv sau să îl optimizați manual.
Pe de altă parte, este nefavorabil dacă un element efectiv de succes are valori slabe în timpul perioadei de interogare din cauza unor circumstanțe speciale - de exemplu din cauza influențelor externe, cum ar fi sărbătorile și sărbătorile legale, situațiile concurențiale crescute brusc, o inaccesibilitate mai lungă a site-ului dvs. web și multe altele. Dacă elementul rămâne întrerupt chiar și după ce condițiile normale au revenit de mult, veți pierde conversii valoroase.

Anunțurile sunt deosebit de susceptibile aici. De exemplu, dacă formulați rate de clic care sunt prea ambițioase, întrerupeți toate variantele încetul cu încetul - ceea ce înseamnă că în cele din urmă nu mai pot fi plasate anunțuri din acest grup de anunțuri sau campanie.

Campania „Schimbați suma licitată”

Sumele licitate sunt atribuite cuvintelor cheie. În consecință, regulile automate cresc și scad nivelul cuvintelor cheie:

ca procent
ca sumă fixă
pe oferta estimată pentru prima pagină
asupra ofertei estimate pentru pozițiile de top.

Sunt posibile, de asemenea, modificări ale sumei CPC standard la nivel de grup de anunțuri, cu care este specificat un preț de licitare standard pentru toate cuvintele cheie din acest grup de anunțuri.

Asigurați-vă că vă opriți dacă vă modificați suma licitată Ofertă maximă sau minimă A. Iată un exemplu simplu: prețul de licitare al cuvintelor cheie ar trebui să crească cu un anumit procent dacă poziția medie este mai mică de 3. După executarea regulii, sunteți pe locul al doilea, motiv pentru care concurentul dvs. alunecă pe locul al treilea. De asemenea, vrea să rămână pe locul doi și acum își crește el însuși prețul de ofertă. Așadar, pentru următoarea perioadă de interogare ați revenit pe locul 3, după care regula dvs. crește din nou prețul de licitare.

Ceea ce ar trebui să arate exemplul este clar: acest mic joc poate continua pentru totdeauna. Și, în cele din urmă, prețul efectiv al clicurilor poate fi mai mare decât valoarea pe vizitator și, prin urmare, nu mai poate plăti pentru dvs.

Campanie de „modificare a bugetului”

Ar trebui să vă gândiți cu atenție dacă de fapt vă veți gestiona automat bugetul pe termen lung. Aceasta nu este o valoare pe care ar trebui să o determinați pe baza prețurilor de clicuri, a ratelor de clicuri sau a pozițiilor medii, ci mai degrabă pe baza obiectivelor dvs. de afaceri.

Chiar și o cerință precum „costurile de conversie” nu este întotdeauna suficientă. Amintiți-vă că bugetul este controlul dvs. asupra numărului de difuzări ale anunțului dvs., adică a numărului de afișări. Cu toate acestea, în funcție de calitatea listelor de cuvinte cheie, acest lucru poate duce la o deteriorare a calității traficului, deoarece Google servește acum într-o măsură mai mare interogările de căutare ale utilizatorilor.

Dacă creați reguli automatizate pentru gestionarea bugetului, ar trebui să verificați în mod sigur și consecvent modificările utilizând controalele din aval. Și asigurați-vă că setați sume maxime și minime și aici.

Reguli automatizate: capcane în practică

Pentru ca regulile automatizate să funcționeze așa cum v-ați dorit, există câteva puncte importante de reținut.

Definiți cerințele

Datele trebuie întotdeauna interpretate și interogate în context. O rată de clic scăzută poate fi încă acceptabilă din cauza unei poziții medii slabe, bucuria costurilor reduse de conversie este pusă în perspectivă atunci când numărul de conversii scade masiv în același timp.

Trebuie să țineți cont de aceste interacțiuni nu numai pentru optimizările manuale, ci, desigur, și atunci când vă formulați „cerințele”. O singură cerință, cum ar fi „Clicuri mai mari decât/egale cu 5.000”, de obicei nu te duce nicăieri. Utilizați linkul + Adăugați mai multe pentru a defini întotdeauna condiții suplimentare, astfel încât regula să fie executată pe baza tuturor contextelor relevante.

Mai multe reguli pentru un singur element

Dacă creați mai multe reguli pentru aceleași elemente, asigurați-vă că acestea nu rulează în același timp. Așadar, nu puneți toate modificările de stare și prețul sumelor licitate pentru cuvintele cheie selectate luni, la 8 a.m. În caz contrar, Google încearcă să efectueze toate acțiunile în același timp. Acest lucru poate duce la modificări nedorite și, eventual, la erori.

Cu o distribuție temporală, controlați în mod conștient ordinea în care regulile sunt executate - și, astfel, baza pe care acționează regula ulterioară.

Zero este rău!

Gândiți-vă la evaluarea numărului zero. De exemplu, creați următoarea regulă: Bugetele campaniilor ar trebui să crească dacă costurile medii de conversie sunt mai mici de zece euro.

Acest lucru poate părea sensibil în sine, dar această definiție include costuri de conversie de zero - și, împreună cu aceasta, acele campanii care nu au generat conversii. Deoarece costurile de conversie sunt calculate din costurile totale, care sunt împărțite la numărul de conversii - care este întotdeauna afișat ca zero dacă nu există conversii în contul dvs. AdWords.

Determinați perioada de interogare

Practic, este logic să setați „perioada de interogare” la intervalul dintre momentele în care regula este executată. Dacă acest lucru se va întâmpla întotdeauna în prima lună, are sens o decizie bazată pe datele din luna precedentă.

Ca și în cazul oricărei optimizări, este important să acordați atenție valabilității statistice a datelor dvs. Desigur, acest lucru nu diferă - și mai important - dacă doriți să efectuați automat aceste modificări.

Setarea corectă a frecvenței și a perioadei nu este la fel de banală pe cât pare inițial. Mai degrabă, trebuie să vă configurați setările astfel încât regula să fie executată pe baza datelor semnificative.

Contul dvs. este pregătit pentru reguli automate?

În majoritatea conturilor, cel mai mare potențial este încă acolo unde vorbim despre „consistența campaniilor“: structura campaniei, lista de cuvinte cheie, anunțuri, pagina de destinație. Acest lucru nu poate fi îmbunătățit prin reguli automate.

Așadar, nu vă grăbiți la regulile automate atâta timp cât campaniile dvs. încă mai au potențial în termeni de calitate:

Pe de o parte, acestea sunt condițiile prealabile pentru modificări semnificative și bine luate în considerare a stării, licitării și bugetului (adică acțiunile regulilor automate).
Pe de altă parte, în această etapă a contului dvs. puteți obține de obicei rezultate semnificativ mai bune și mai rapide îmbunătățind calitatea.

Aspectul calității este unul dintre marile avantaje ale programului AdWords. Vă costă banii dacă îi acordați o atenție insuficientă și doriți să compensați acest lucru cu prețuri mai mari de licitare și cu un buget mai mare.

Reguli automatizate: concluzie

Ca întotdeauna, este vorba de a folosi corect posibilitățile și de a nu avea încredere orbește în ele. Dacă succesul nu se dovedește așteptat, există de obicei trei motive:

Așteptări false: se așteaptă ca instrumentele de gestionare a ofertelor să aibă un fel de pilot automat de optimizare care, de exemplu, conduce cifrele de conversie la înălțimi fără precedent.
Setări incorecte: regulile au fost definite incorect și astfel înrăutățesc performanța contului.
Efecte greșite: regulile au fost stabilite corect, dar încă apar rezultate nedorite.

Regulile automatizate oferă posibilități mari, ușurare și potențial de optimizare. Cu toate acestea, acestea nu reprezintă un pilot automat pentru campaniile de succes. Controlul și observarea continuă sunt de obicei chiar mai importante decât înainte.

traffic3 GmbH • Agenție de marketing online • Dapontegasse 2/7, 1030 Viena, Austria