Rețeta Nestlé pentru scăderea în greutate fără dietă
La șapte ani după ce a achiziționat compania dietetică Jenny Craig la un preț ridicat, grupul elvețian a anunțat, joi, 7 noiembrie, să renunțe la activitățile companiei în Statele Unite și Oceania. În Franța, marca rămâne elvețiană.
Postat pe 07 noiembrie 2013 la 11:31 - Actualizat pe 07 noiembrie 2013 la 11:31
Timp de citire 2 min.
- Partajare
- Partajare dezactivată Partajare dezactivată
- Partajarea este dezactivată Trimiteți prin e-mail
- Partajare dezactivată Partajare dezactivată
- Partajare dezactivată Partajare dezactivată
Articol rezervat abonaților
Cum să slăbești fără dietă? Nestlé pare să fi rezolvat această enigmă. Grupul elvețian a anunțat, joi, 7 noiembrie, că va scăpa de marca sa dietetică Jenny Craig, o companie născută în Australia.
Această cură de slăbire afectează Statele Unite și Oceania ? scopul Jenny Craig ales de cumpărătorul North Castle Partners. În Franța, marca rămâne elvețiană.
Nestlé, fidel reputației secretului helvetian, nu emite nici cea mai mică cifră a acestei tranzacții. Această piață a „vânătorii de kilograme” ar fi contribuit la ușurarea portofoliului numărul unu mondial în industria alimentară ?
Cei mai puțin uitați își amintesc că în 2006 Nestlé a plătit un preț ridicat, 600 de milioane de dolari pentru a-și permite această pradă ispititoare. O sumă plătită apoi fără barguigner pentru a lupta în ring cu alți grei din sector, cum ar fi olandezul Unilever (Slimfast) sau rivalul american, Weight Watchers.
Pentru Nestlé, vânzător de bare KitKat, înghețată Extreme sau ciocolată Nesquik, mărci la care nu ne referim neapărat atunci când urmăm o dietă de slăbire, era vorba de a demonstra că ar putea să inventeze o nouă profesie, sfatul dietetic. Un pariu îndrăzneț.
O ADĂUGARE SĂRĂ
Spre deosebire de Weight Watchers, un fan al hype-ului la întâlniri, Jenny Craig preferă urmărirea personalizată a clienților săi, prin telefon sau într-unul din centrele sale deschise din marile zone metropolitane. Serviciile sale sunt facturate săptămânal; la aceasta se adaugă prețul mesei adaptat la gustul consumatorului. La sfârșitul zilei, un adaos adesea sărat.
Șapte ani mai târziu, este timpul pentru un control de sănătate pentru Nestlé, care spera să „se îngrașe” intrând pe piața dietetică. La începutul lunii octombrie, la Vevey, sediul multinaționalului, directorul său general, Paul Bulcke, a refuzat încă, în fața unui public de investitori, să confirme următoarea vânzare a lui Jenny Craig. El a recunoscut doar că nu poate fi exclusă vânzarea de mărci a căror performanță nu îndeplinește așteptările. Din care act.