Retrogradă sau progresivă, viziunea femeilor în 6 Barbie
Barbie are 60 de ani! Astronaut Barbie, prințesă sau om politic. O privire înapoi la imaginile avangardiste sau retrograde transmise de celebra păpușă blondă.
Barbie are 60 de ani! La 9 martie 1959, compania Mattel și-a prezentat noua păpușă de plastic la Târgul de jucării din New York. Creată de femeia de afaceri americană Ruth Handler, Barbie rămâne una dintre cele mai bine vândute jucării din lume. Astăzi, se vinde una la fiecare 3 secunde, 3 milioane pe an în Franța, potrivit producătorului Mattel. Cu toate acestea, vânzările Barbie au scăzut constant de 10 ani. Cu măsurătorile sale inumane și gama sa de îmbrăcăminte, tot mai mulți părinți sunt reticenți să ofere copiilor lor această păpușă iconică. Prea subțire, prea albă, limitată la rolul de gospodină, detractorii ei o acuză că transmite imaginea unei femei inutile obsedată doar de consum. Cu toate acestea, creatorul său a dorit inițial să-l facă un obiect de emancipare pentru fetițe, făcându-l astronaut, chirurg sau candidat la președinție. Reveniți la imaginile ambigue transmise de această jucărie mitică și divizorie prin 6 modele de Barbie.
1959: prima Barbie, un pin-up eliberat ?
Talie marcată, sâni conici, picioare nesfârșite ... Prima păpușă Barbie arată ca Marilyn Monroe. În timpul unei călătorii în Europa, Ruth Handler, creatorul Barbie, descoperă „Lili”, o figură feminină din plastic distribuită într-o revistă germană. Femeia de afaceri o aduce înapoi în bagaj pentru a realiza o versiune americană păpușă „Lili”. Apoi îi cere soțului ei, co-creator al companiei de jucării Mattel, să comercializeze această jucărie inovatoare, așa cum explică Anne Monier, curator la Muzeul de Arte Decorative:
Ruth Handler a vrut să transforme păpușa de hârtie la modă la acea vreme într-o păpușă 3D. Dar la Mattel, nimeni nu vrea să o urmărească pentru că o păpușă cu sâni, cu corpul unei femei adevărate, care îngrijorează foarte mult, în special directorii de la Mattel, care sunt toți bărbați. Anne Monier
Cu toate acestea, Ruth Handler își atinge obiectivele. De îndată ce va fi pus în vânzare, Barbie are un succes imediat. Departe de a mama bebeluși sau de a tăia păpuși de hârtie, Barbie devine o jucărie de avangardă. Cu silueta ei feminină, ea oferă un sprijin pentru fetiță pentru a-și imagina viitoarea viață de adult, chiar dacă uneori înseamnă să mergi puțin prea departe.
Barbie este întotdeauna foarte preocupată de aspectul ei. și greutatea sa. În 1965, Mattel și-a imaginat o „petrecere cu pijama” Barbie, o păpușă blondă purtând un halat de baie din satin. Cutia este livrată cu un cântar și un manual de dietă, pe care putem citi cu majuscule: „NU MÂNCAȚI” („NU MĂNCAȚI”). O jucărie care transmite deja un mesaj complex pentru pre-adolescenții americani, așa cum a explicat jurnalista de modă Alice Pfeiffer, invitată la programul „La Grande table d’été” la subversiunea sartorială difuzată pe 8 august 2016:
Barbie poate face orice vrea din momentul în care are 36 de ani. Este libertatea feminină, a oferit o perfecțiune hetero-normată și poate de aceea nu a făcut-o. Plus valoarea șocului pe care ar putea să o aibă în anii 1950. Alice Pfeiffer
1965: astronautul Barbie sau „soft power” -ul american
Cu mai bine de 60 de ani în urmă, stimulate de concurența cu Uniunea Sovietică, Statele Unite au creat NASA, punctul de plecare al unei aventuri spațiale care l-ar duce pe Neil Armstrong pe Lună, în 1969. Mattel d 'în altă parte a anticipat acest eveniment istoric, prin marketing primul astronaut Barbie din 1965. Atât modern, cât și pionier, celebra păpușă de plastic evoluează odată cu vremurile și chiar devine o oglindă a Statelor Unite:
La acea vreme, astronautul Barbie era un pionier. Poartă un costum foarte tehnic, cu toate accesoriile NASA. Barbie poate fi considerată un instrument al „puterii moi”, se poate vorbi chiar despre „puterea plastică”. Modul în care este văzut de alte țări este total legat de modul în care este privită America. Anne Monier
1968: prima păpușă neagră Mattel, o cărare presărată cu capcane
Abia în 1968 Mattel a oferit spre vânzare prima păpușă neagră. dar nu sub numele de Barbie. Un an simbolic pentru drepturile civile ale afro-americanilor, deoarece o rebeliune împotriva segregării rasiale s-a răspândit apoi în toată țara. În acest moment, deși segregarea a fost abolită oficial în Statele Unite prin Legea drepturilor civile din 1964, rasismul a rămas înrădăcinat în societate.